一、品牌策劃包括哪幾個方面
品牌策劃是(shi)把人(ren)們(men)對(dui)(dui)品牌的(de)(de)(de)模糊(hu)認識清晰(xi)化的(de)(de)(de)過程,也包含(han)了在與外部(bu)市場對(dui)(dui)應的(de)(de)(de)內部(bu)市場(心(xin)理市場)上的(de)(de)(de)競(jing)爭。品牌策劃注重的(de)(de)(de)是(shi)意識形態和心(xin)理描述,即對(dui)(dui)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)心(xin)理市場進行規(gui)劃、引導(dao)和激發。在整合營銷(xiao)作為熱(re)門趨勢的(de)(de)(de)今天,我們(men)需要(yao)去了解優(you)秀的(de)(de)(de)品牌策劃包括哪些(xie)內容。
品牌策劃其實(shi)主要包括五個環(huan)節(jie),分(fen)別是行(xing)業及對手分(fen)析、市場分(fen)析、品牌建設、構思傳(chuan)播方式和消費(fei)者分(fen)析。
1、行業及對手分析
“知己知彼,方能百戰百勝。”企業在建立品牌前必須了解自己企業的競爭對手,并要分析整個行業在市場中的表現。比如要分析市場規模,分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率,它們的品牌營銷網站里的內容是否有值得學習的地方。當然,最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點,這樣才能為企業的品牌營銷打(da)好基(ji)礎。
2、市場分析
市(shi)場(chang)(chang)(chang)分析在“品牌(pai)策(ce)劃(hua)包(bao)括(kuo)哪些”的(de)(de)內容中的(de)(de)行業對(dui)手分析可(ke)能有稍重合(he)的(de)(de)地方(fang)。這里的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)分析主要是從市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)特(te)(te)點出發來尋(xun)找品牌(pai)的(de)(de)定位,在充分了解(jie)行業特(te)(te)色(se)、商業環境、消費者的(de)(de)認知(zhi)的(de)(de)基礎上再(zai)去延伸傳播策(ce)略等(deng)多方(fang)面(mian)信息。
3、品牌建設
企(qi)業需要在(zai)開(kai)拓市場初期就完(wan)成(cheng)(cheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名稱、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)說明(ming)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)口號、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)圖(tu)案表(biao)述(shu)以(yi)(yi)及(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)故事的(de)(de)設計內(nei)容。這幾個(ge)部分是不(bu)能(neng)或缺且相(xiang)輔相(xiang)成(cheng)(cheng)的(de)(de),企(qi)業的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設直接(jie)關系了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策劃方(fang)案最終(zhong)的(de)(de)效(xiao)果。這一(yi)環節可以(yi)(yi)運用網絡代運營的(de)(de)方(fang)式來完(wan)成(cheng)(cheng)。
4、構思傳播方式
對傳播方式主要解決的(de)(de)是如何讓(rang)人(ren)們(men)能夠接受企業(ye)的(de)(de)品(pin)牌(pai)和如何讓(rang)人(ren)們(men)對品(pin)牌(pai)的(de)(de)價值給(gei)予肯(ken)定(ding)的(de)(de)問(wen)題。企業(ye)通過如建(jian)立多終端(duan)均可(ke)呈現的(de)(de)自(zi)適應網站或者利用視頻營銷(xiao)(xiao)等傳播方式,將將品(pin)牌(pai)的(de)(de)核心利益帶(dai)給(gei)客戶(hu),同時(shi)也能通過品(pin)牌(pai)營銷(xiao)(xiao)策劃讓(rang)客戶(hu)們(men)明(ming)白(bai)企業(ye)始(shi)終以客戶(hu)的(de)(de)需求為核心的(de)(de)價值觀。
5、進行消費者分析,做出品牌承諾
企(qi)業希望(wang)消費(fei)者產(chan)生感(gan)(gan)受(shou)即是消費(fei)者對企(qi)業某種產(chan)品或是服(fu)務預期的(de)情(qing)感(gan)(gan)和功用上的(de)利益要求,這一(yi)(yi)部分(fen)是每一(yi)(yi)個初創中小企(qi)業需要去探索的(de),也是易企(qi)宣一(yi)(yi)直在(zai)(zai)精準(zhun)服(fu)務的(de)點。站(zhan)在(zai)(zai)顧客的(de)角(jiao)度去考慮問題,就能了(le)解到品牌(pai)營(ying)銷的(de)受(shou)眾的(de)心理感(gan)(gan)受(shou),將品牌(pai)和產(chan)品使用者結(jie)合,為企(qi)業和消費(fei)者雙方帶來價值。
二、品牌策劃的五個步驟分別是什么
1、做好品牌定位
不管任何產品(pin)(pin)(pin)的(de)銷售,品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)都(dou)是第一個關(guan)鍵步(bu)驟,品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)能(neng)夠讓(rang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)找準發(fa)展的(de)方向,根據企(qi)(qi)業(ye)(ye)自身的(de)情況出(chu)發(fa),規避缺點(dian)(dian),發(fa)掘(jue)出(chu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)產品(pin)(pin)(pin)的(de)賣點(dian)(dian)、亮(liang)點(dian)(dian)。
2、做好消費者的群體定位
企業(ye)的產品肯定(ding)(ding)是要銷(xiao)售(shou)給客戶的,所以對(dui)市場中的消費者(zhe)要做一(yi)個清晰的定(ding)(ding)位,消費者(zhe)的愛好、性別、經濟能(neng)力都要做一(yi)個初步的預估,根據調研數據進行品牌(pai)定(ding)(ding)位。
3、給品牌設計富有創意的廣告宣傳
語品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位和(he)(he)消費(fei)群體的(de)定位確(que)定以后(hou),就要為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計廣告宣傳語,體現出品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)使命感和(he)(he)核心價值觀。企業進行品(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計的(de)時候(hou),首先從logo的(de)形(xing)象開始(shi)著手設計。
4、選擇合適的品牌營銷渠道
每個企業(ye)因為發展(zhan)情況不同,品牌營銷渠道應該(gai)選擇適合自身(shen)發展(zhan)的,根據企業(ye)資金情況,規避(bi)一(yi)些不必要(yao)(yao)的風(feng)險,不要(yao)(yao)讓廣(guang)告費用太(tai)高(gao),造成(cheng)負債壓力,從而造成(cheng)資金鏈斷裂,給(gei)企業(ye)帶來危機。
5、做好品牌管理
一個品(pin)(pin)牌形象打出來以后,一定(ding)要(yao)確保說到(dao)做到(dao),進(jin)行合(he)理的(de)廣告宣(xuan)傳,不(bu)要(yao)夸大而(er)損害(hai)自身企業的(de)品(pin)(pin)牌形象,削弱品(pin)(pin)牌的(de)價值,一定(ding)要(yao)把(ba)控(kong)產品(pin)(pin)的(de)質量,保護消費(fei)者(zhe)的(de)合(he)法權(quan)益。