一、品牌策劃包括哪幾個方面
品牌(pai)策劃(hua)是把人們對品牌(pai)的模糊認(ren)識清(qing)晰化的過程,也包(bao)含(han)了在與(yu)外(wai)部(bu)市(shi)場(chang)對應的內部(bu)市(shi)場(chang)(心理市(shi)場(chang))上(shang)的競爭。品牌(pai)策劃(hua)注重的是意識形(xing)態和心理描述(shu),即(ji)對消費者的心理市(shi)場(chang)進行規劃(hua)、引(yin)導和激(ji)發。在整合(he)營銷作為(wei)熱門趨勢的今天,我們需要(yao)去了解優(you)秀的品牌(pai)策劃(hua)包(bao)括(kuo)哪(na)些(xie)內容。
品牌策劃其實主(zhu)要包括五個環(huan)節,分(fen)別是行(xing)業及(ji)對(dui)手分(fen)析、市場分(fen)析、品牌建(jian)設、構思傳播方式(shi)和消(xiao)費者分(fen)析。
1、行業及對手分析
“知己知彼,方能百戰百勝。”企業在建立品牌前必須了解自己企業的競爭對手,并要分析整個行業在市場中的表現。比如要分析市場規模,分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率,它們的品牌營銷網站里的內容是否有值得學習的地方。當然,最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點,這樣才能為企業的品牌營銷(xiao)打好基礎。
2、市場分析
市(shi)場(chang)分(fen)析在“品牌策(ce)劃包括哪些(xie)”的(de)內容中的(de)行(xing)業(ye)對手(shou)分(fen)析可能有稍重(zhong)合的(de)地方。這里的(de)市(shi)場(chang)分(fen)析主要是從市(shi)場(chang)的(de)特點出發來尋找品牌的(de)定位,在充分(fen)了解(jie)行(xing)業(ye)特色、商業(ye)環境、消費者的(de)認知的(de)基礎上再(zai)去延伸傳播策(ce)略(lve)等(deng)多(duo)方面(mian)信息。
3、品牌建設
企(qi)業(ye)需要(yao)在(zai)開拓市場初期就完(wan)(wan)成品牌(pai)(pai)名稱、品牌(pai)(pai)說明、品牌(pai)(pai)口號(hao)、品牌(pai)(pai)圖案表述以及品牌(pai)(pai)故(gu)事(shi)的設(she)計(ji)內容。這(zhe)幾(ji)個部分是(shi)不能或(huo)缺且相輔相成的,企(qi)業(ye)的品牌(pai)(pai)建設(she)直接關系了品牌(pai)(pai)策劃方案最終的效果。這(zhe)一環節可以運用網絡代運營的方式來完(wan)(wan)成。
4、構思傳播方式
對(dui)傳(chuan)播方(fang)(fang)式主(zhu)要解決的(de)(de)(de)是如(ru)何讓人(ren)們能夠接受企業的(de)(de)(de)品牌(pai)和如(ru)何讓人(ren)們對(dui)品牌(pai)的(de)(de)(de)價值(zhi)(zhi)給予肯定的(de)(de)(de)問題(ti)。企業通過如(ru)建(jian)立多終端均可呈現的(de)(de)(de)自適應網站或者利用視(shi)頻營銷等傳(chuan)播方(fang)(fang)式,將(jiang)(jiang)將(jiang)(jiang)品牌(pai)的(de)(de)(de)核(he)心利益(yi)帶給客(ke)戶,同時(shi)也能通過品牌(pai)營銷策劃讓客(ke)戶們明白(bai)企業始(shi)終以客(ke)戶的(de)(de)(de)需求為(wei)核(he)心的(de)(de)(de)價值(zhi)(zhi)觀(guan)。
5、進行消費者分析,做出品牌承諾
企業(ye)希望消費(fei)者(zhe)產(chan)生感受即是消費(fei)者(zhe)對(dui)企業(ye)某種(zhong)產(chan)品(pin)或是服(fu)務預期(qi)的(de)情感和(he)功(gong)用(yong)上的(de)利(li)益要求,這一部(bu)分是每一個初創(chuang)中(zhong)小企業(ye)需要去(qu)探(tan)索的(de),也是易企宣一直在精(jing)準服(fu)務的(de)點(dian)。站在顧客的(de)角(jiao)度去(qu)考慮(lv)問題,就能了解(jie)到品(pin)牌營銷的(de)受眾的(de)心理感受,將品(pin)牌和(he)產(chan)品(pin)使用(yong)者(zhe)結合,為(wei)企業(ye)和(he)消費(fei)者(zhe)雙方(fang)帶來(lai)價(jia)值。
二、品牌策劃的五個步驟分別是什么
1、做好品牌定位
不(bu)管任何(he)產品(pin)的銷售(shou),品(pin)牌(pai)定位都是第一(yi)個關鍵步驟,品(pin)牌(pai)定位能夠(gou)讓企業找準發(fa)展的方向,根據(ju)企業自(zi)身的情(qing)況出發(fa),規避(bi)缺點,發(fa)掘(jue)出企業產品(pin)的賣點、亮點。
2、做好消費者的群體定位
企業的(de)(de)(de)產品(pin)肯定是(shi)要銷售給客(ke)戶的(de)(de)(de),所(suo)以對(dui)市場中的(de)(de)(de)消費者要做一個清晰的(de)(de)(de)定位,消費者的(de)(de)(de)愛好、性別、經濟能力(li)都要做一個初步的(de)(de)(de)預(yu)估,根(gen)據(ju)調研(yan)數據(ju)進(jin)行(xing)品(pin)牌定位。
3、給品牌設計富有創意的廣告宣傳
語品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)和消(xiao)費群體的定(ding)位(wei)確定(ding)以后,就要為品(pin)(pin)牌設計(ji)廣告宣(xuan)傳語,體現出品(pin)(pin)牌的使命(ming)感(gan)和核心價值觀。企業進(jin)行品(pin)(pin)牌設計(ji)的時(shi)候,首先從logo的形象開始(shi)著手設計(ji)。
4、選擇合適的品牌營銷渠道
每個企業因(yin)為發展情(qing)(qing)況不(bu)(bu)同,品牌營銷渠道應該選(xuan)擇適合自身發展的(de),根據企業資金情(qing)(qing)況,規避一些(xie)不(bu)(bu)必要的(de)風險,不(bu)(bu)要讓廣告費用太高(gao),造成負債壓力,從而造成資金鏈斷裂,給(gei)企業帶來危機。
5、做好品牌管理
一個品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)打出來以后,一定要(yao)確保說(shuo)到做(zuo)到,進行合理(li)的廣告宣傳,不要(yao)夸大而損害自身企業的品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang),削弱品(pin)牌(pai)的價值,一定要(yao)把控產品(pin)的質量,保護(hu)消費者(zhe)的合法(fa)權益。