一、旅游演藝是什么意思

旅游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)是指以游(you)客(ke)為觀(guan)眾來源進行長(chang)期的駐場演(yan)(yan)(yan)出(chu)，演(yan)(yan)(yan)出(chu)地點大(da)多在室外或(huo)旅游(you)地的劇院(yuan)中，演(yan)(yan)(yan)出(chu)時間基(ji)本都是在晚間游(you)客(ke)休閑(xian)時段，演(yan)(yan)(yan)出(chu)內容為旅游(you)城市或(huo)景(jing)區(qu)的特色文化的演(yan)(yan)(yan)藝(yi)活(huo)動。

一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組織策劃的演(yan)藝(yi)活動，具有(you)旅游演(yan)藝(yi)主題明確，突(tu)出地方文化特(te)(te)色(se)，注重娛樂性，強調(diao)旅游者欣賞性與參與性的結合等(deng)特(te)(te)征。

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二、旅游演藝市場存在問題分析

旅(lv)游(you)(you)演藝(yi)是(shi)旅(lv)游(you)(you)業發展的產物，旅(lv)游(you)(you)演藝(yi)市場(chang)仍處于初級發展階段，存在(zai)眾多問題與不足，包括(kuo)：

1、旅游演藝市場在時間、地區、產品發展程度上不平衡

（1）時間不平衡。早期優(you)先發展起來(lai)(lai)的旅游(you)演(yan)藝(yi)產(chan)品知名度很大，運(yun)營模式經(jing)(jing)(jing)過時間磨(mo)合已經(jing)(jing)(jing)成熟(shu)規范化，旅行社(she)等銷售(shou)渠道也經(jing)(jing)(jing)常聯合銷售(shou)推廣，后來(lai)(lai)發展起來(lai)(lai)的旅游(you)演(yan)藝(yi)產(chan)品雖(sui)然可以(yi)直接復制成功項目(mu)的運(yun)營經(jing)(jing)(jing)驗，但是知名度很難(nan)與前者競爭(zheng)。

（2）地(di)區不(bu)平衡。受到南方(fang)(fang)氣(qi)候因(yin)(yin)素和人口(kou)分布因(yin)(yin)素雙重影響，大(da)(da)規模大(da)(da)投入的大(da)(da)型旅(lv)(lv)游(you)(you)演藝產品相(xiang)繼分布在南方(fang)(fang)旅(lv)(lv)游(you)(you)目的地(di)和城(cheng)市(shi)，并且集中在南方(fang)(fang)部分熱(re)門旅(lv)(lv)游(you)(you)城(cheng)市(shi)激烈競爭(zheng)市(shi)場份額，相(xiang)對于北(bei)方(fang)(fang)大(da)(da)型旅(lv)(lv)游(you)(you)演藝產品稀缺(que)，只分布在幾個北(bei)方(fang)(fang)中心城(cheng)市(shi)。

（3）產品不(bu)平衡。少數(shu)旅(lv)游目的地的旅(lv)游演(yan)藝率先實現(xian)了沉(chen)浸技(ji)術升級，內容也針對沉(chen)浸特點進行了改造，而其他大(da)多(duo)數(shu)地區(qu)基本停留在傳(chuan)統舞臺旅(lv)游演(yan)藝演(yan)出(chu)階段，技(ji)術內容都十分陳(chen)舊。

2、旅游演藝項目盲目追求大投入，造成市場頭重腳輕

旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)藝(yi)市(shi)場另一大(da)(da)(da)(da)特色就是大(da)(da)(da)(da)投入大(da)(da)(da)(da)規模的大(da)(da)(da)(da)型旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)藝(yi)項(xiang)目(mu)主導市(shi)場，政策和資源都偏向(xiang)這類大(da)(da)(da)(da)型旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)藝(yi)項(xiang)目(mu)，主要是因為大(da)(da)(da)(da)型旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)藝(yi)項(xiang)目(mu)能為當地(di)樹立招牌帶來吸引(yin)力。然而大(da)(da)(da)(da)型旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)藝(yi)項(xiang)目(mu)投入大(da)(da)(da)(da)，回(hui)本(ben)周(zhou)期長(chang)，風險(xian)高，不利(li)于旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)藝(yi)市(shi)場持續發展。相比(bi)較(jiao)而言，小型旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)藝(yi)項(xiang)目(mu)找投資難(nan)(nan)，政策不照(zhao)顧，市(shi)場推(tui)廣(guang)難(nan)(nan)，都對(dui)市(shi)場健康發展埋(mai)下了極大(da)(da)(da)(da)隱患(huan)。

3、旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力，忽視內容創新

旅游演(yan)(yan)藝(yi)為了爭(zheng)奪(duo)游客，注重燈光特效(xiao)、龐大(da)演(yan)(yan)出(chu)團隊、驚奇表演(yan)(yan)技術，給觀眾帶來(lai)震撼(han)的視(shi)覺(jue)沖擊力，對(dui)于內(nei)容(rong)則盡量簡化，追求最快產生效(xiao)益，吸(xi)引首(shou)批觀眾十分(fen)有效(xiao)果；但在(zai)散客化時代，這些(xie)旅游演(yan)(yan)藝(yi)在(zai)內(nei)容(rong)上大(da)多數不(bu)是(shi)重復千篇一律就是(shi)內(nei)容(rong)過于艱深難懂，結果無法(fa)吸(xi)引更多游客。

4、產品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團客為主

中國(guo)旅游(you)演藝產品的推(tui)廣渠道嚴重依賴旅行社的銷售，各自的線(xian)上(shang)平臺都(dou)沒(mei)有適應移動互(hu)聯網(wang)時代(dai)的移動互(hu)聯特性，大多數仍然(ran)在線(xian)下銷售，不(bu)僅僅線(xian)下銷售依賴旅行社、地接社拉客(ke)，門店(dian)也依附于各大旅游(you)景區(qu)售票處，對于散客(ke)極為(wei)不(bu)友好。

5、旅游演藝市場競爭日益激烈，熱門地區旅游演藝產品一窩蜂扎堆

旅(lv)(lv)游(you)(you)演藝(yi)市(shi)場日(ri)益激烈，尤其(qi)是知名(ming)旅(lv)(lv)游(you)(you)景區，旅(lv)(lv)游(you)(you)演藝(yi)劇(ju)(ju)目數量劇(ju)(ju)增，小的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)城市(shi)景點數目則相對少很多。

6、旅游演藝知名IP稀缺，市場對于IP的影響力認識不足

旅(lv)游(you)市場(chang)上(shang)的(de)旅(lv)游(you)演(yan)藝產品(pin)尚處于發展(zhan)階(jie)段，缺乏(fa)IP的(de)建(jian)設(she)觀念，IP的(de)建(jian)設(she)缺乏(fa)影響到旅(lv)游(you)演(yan)藝產品(pin)線的(de)擴張，反過來也(ye)導(dao)致旅(lv)游(you)演(yan)藝產品(pin)只能在本地發展(zhan)，很難(nan)走出本地向全國(guo)擴張。

三、旅游演藝公司如何促進旅游演藝市場發展

對于旅(lv)游演藝公司來(lai)說，要想促進旅(lv)游演藝可(ke)持續發展(zhan)，應從以下(xia)幾方面出發：

1、積極開發空白市場爭奪散客群體，少存量競爭多增量創新

利用已有成功商業模式，積極開(kai)發產品(pin)空白(bai)的熱門(men)旅(lv)游(you)資(zi)源地區，尤其是北方一些熱門(men)旅(lv)游(you)目(mu)的地，利用推(tui)進文化與旅(lv)游(you)融合的政策背景，以及當(dang)地積極推(tui)動(dong)夜經濟的發展需求，突(tu)破(po)旅(lv)游(you)資(zi)源地區當(dang)地的旅(lv)游(you)演藝(yi)市場空白(bai)。

2、圍繞散客需求，做內容形式方面的創新

客源上(shang)(shang)，旅游(you)(you)演藝(yi)公(gong)司很(hen)多依賴團客渠道，對(dui)散客渠道幾乎沒有開發，在散客數(shu)量大(da)幅增長(chang)的形勢下(xia)，旅游(you)(you)演藝(yi)產(chan)品要更多圍繞散客的需求(qiu)改進(jin)產(chan)品，在內容上(shang)(shang)針對(dui)文化獨特性(xing)創新(xin)，表演形式(shi)上(shang)(shang)融(rong)合新(xin)技(ji)術創新(xin)，創造(zao)產(chan)品差異化，積極與散客進(jin)行互動，造(zao)就旅游(you)(you)演藝(yi)知名(ming)系列品牌(pai)。

3、推進小型旅游演藝發展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產品做實景類的前提下，旅游演藝公司應同時開(kai)發小型旅(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)產(chan)品，利用當(dang)下熱(re)門(men)的(de)沉浸(jin)(jin)式演(yan)出形式，融合當(dang)前的(de)AR/VR技術(shu)，做(zuo)到在景(jing)區內(nei)進行沉浸(jin)(jin)式旅(lv)(lv)游，把景(jing)區演(yan)藝(yi)(yi)化(hua)，反過來推(tui)動(dong)演(yan)藝(yi)(yi)景(jing)區化(hua)。沉浸(jin)(jin)式演(yan)出形式的(de)特點要求(qiu)了(le)旅(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)產(chan)品規(gui)模不能(neng)過大，而小型旅(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)產(chan)品反而更(geng)好的(de)適應沉浸(jin)(jin)式演(yan)出形式。

4、推進旅游演藝與互聯網的融合，適應移動互聯時代的高度互動

旅(lv)(lv)游(you)演藝產(chan)品(pin)(pin)(pin)要積極開發線上(shang)平臺，門(men)票(piao)實現電子化，做到隨時(shi)隨處即可買票(piao)，在第(di)三(san)方電子商務平臺及媒體渠道上(shang)隨時(shi)隨地更新(xin)旅(lv)(lv)游(you)演藝產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)信息動態，在新(xin)一代(dai)觀(guan)眾(zhong)中推廣傳(chuan)播產(chan)品(pin)(pin)(pin)。并(bing)且要開發線下周邊系列(lie)產(chan)品(pin)(pin)(pin)在線上(shang)商城銷(xiao)售平臺，圍(wei)繞(rao)旅(lv)(lv)游(you)演藝產(chan)品(pin)(pin)(pin)打造(zao)線上(shang)產(chan)業鏈，比(bi)如(ru)小游(you)戲、短視頻、音樂(le)等衍生(sheng)品(pin)(pin)(pin)，實現旅(lv)(lv)游(you)演藝產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)互聯網(wang)化。