一、旅游演藝是什么意思

旅游(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)藝是指以游(you)(you)(you)客(ke)為觀眾來源進行長期(qi)的(de)(de)駐場演(yan)(yan)(yan)出，演(yan)(yan)(yan)出地(di)點大(da)多(duo)在室外或(huo)旅游(you)(you)(you)地(di)的(de)(de)劇院中，演(yan)(yan)(yan)出時間基本都(dou)是在晚間游(you)(you)(you)客(ke)休閑時段，演(yan)(yan)(yan)出內容為旅游(you)(you)(you)城市或(huo)景區的(de)(de)特色文化的(de)(de)演(yan)(yan)(yan)藝活(huo)動。

一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組織策(ce)劃的演藝(yi)活動，具有旅(lv)游演藝(yi)主(zhu)題明(ming)確，突出地方文化特(te)色，注重娛樂性(xing)，強調旅(lv)游者欣(xin)賞性(xing)與參與性(xing)的結合等特(te)征。

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二、旅游演藝市場存在問題分析

旅游(you)演藝(yi)是旅游(you)業發展的(de)產物，旅游(you)演藝(yi)市場仍(reng)處于初級發展階段(duan)，存在眾多問(wen)題與不足(zu)，包括：

1、旅游演藝市場在時間、地區、產品發展程度上不平衡

（1）時間(jian)不平衡。早期優先發(fa)展起來(lai)(lai)的(de)旅(lv)游(you)演藝產品知名(ming)度很大，運營模式經過時間(jian)磨合已(yi)經成熟(shu)規范化，旅(lv)行社等銷(xiao)(xiao)售渠(qu)道也經常聯合銷(xiao)(xiao)售推廣，后來(lai)(lai)發(fa)展起來(lai)(lai)的(de)旅(lv)游(you)演藝產品雖然可以直接復制成功項目的(de)運營經驗，但是知名(ming)度很難(nan)與前者(zhe)競爭。

（2）地區不(bu)平衡。受(shou)到(dao)南方(fang)(fang)氣候(hou)因素和(he)人口分(fen)(fen)布因素雙重(zhong)影(ying)響，大(da)規模大(da)投入(ru)的大(da)型(xing)旅游(you)演藝產品(pin)相繼分(fen)(fen)布在南方(fang)(fang)旅游(you)目的地和(he)城市，并且集中(zhong)在南方(fang)(fang)部分(fen)(fen)熱(re)門旅游(you)城市激(ji)烈競爭市場份額，相對于北方(fang)(fang)大(da)型(xing)旅游(you)演藝產品(pin)稀缺，只分(fen)(fen)布在幾個北方(fang)(fang)中(zhong)心城市。

（3）產(chan)品不平(ping)衡。少(shao)數旅游(you)目的地的旅游(you)演藝(yi)率(lv)先實現了(le)沉浸技(ji)術(shu)(shu)升級(ji)，內容也針對(dui)沉浸特點進行了(le)改造，而其他(ta)大多(duo)數地區基本停留在(zai)傳統(tong)舞(wu)臺旅游(you)演藝(yi)演出階段，技(ji)術(shu)(shu)內容都十分陳(chen)舊。

2、旅游演藝項目盲目追求大投入，造成市場頭重腳輕

旅游演(yan)藝(yi)(yi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)另(ling)一大(da)(da)(da)特色就是大(da)(da)(da)投入(ru)大(da)(da)(da)規模的大(da)(da)(da)型(xing)旅游演(yan)藝(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目主(zhu)導(dao)市(shi)場(chang)(chang)(chang)，政策(ce)(ce)和(he)資(zi)(zi)源都偏向(xiang)這類大(da)(da)(da)型(xing)旅游演(yan)藝(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目，主(zhu)要(yao)是因為大(da)(da)(da)型(xing)旅游演(yan)藝(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目能(neng)為當地樹立招牌帶來吸引(yin)力(li)。然而大(da)(da)(da)型(xing)旅游演(yan)藝(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目投入(ru)大(da)(da)(da)，回(hui)本周期(qi)長，風險高，不利于(yu)旅游演(yan)藝(yi)(yi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)持續發(fa)展(zhan)。相比(bi)較而言(yan)，小型(xing)旅游演(yan)藝(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目找投資(zi)(zi)難，政策(ce)(ce)不照顧，市(shi)場(chang)(chang)(chang)推廣難，都對市(shi)場(chang)(chang)(chang)健康(kang)發(fa)展(zhan)埋下了(le)極大(da)(da)(da)隱患。

3、旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力，忽視內容創新

旅(lv)游演藝為了(le)爭奪游客(ke)，注重燈光特效、龐(pang)大演出團隊、驚奇表演技術，給觀(guan)(guan)眾(zhong)帶(dai)來震(zhen)撼的視覺沖(chong)擊力，對于內容(rong)則(ze)盡量簡(jian)化(hua)(hua)，追(zhui)求最快(kuai)產生(sheng)效益，吸引首(shou)批觀(guan)(guan)眾(zhong)十(shi)分有效果；但在散客(ke)化(hua)(hua)時代(dai)，這些旅(lv)游演藝在內容(rong)上大多(duo)數不是重復千篇一(yi)律(lv)就是內容(rong)過于艱深難(nan)懂，結果無法吸引更多(duo)游客(ke)。

4、產品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團客為主

中國旅游演藝產品的(de)(de)推(tui)廣渠道(dao)嚴(yan)重依(yi)賴旅行(xing)(xing)社的(de)(de)銷售(shou)，各自的(de)(de)線(xian)上平臺都沒有(you)適應移動互(hu)聯(lian)網時代的(de)(de)移動互(hu)聯(lian)特(te)性，大(da)多(duo)數仍然在線(xian)下銷售(shou)，不(bu)僅(jin)僅(jin)線(xian)下銷售(shou)依(yi)賴旅行(xing)(xing)社、地接(jie)社拉客，門店也依(yi)附于各大(da)旅游景(jing)區售(shou)票處(chu)，對(dui)于散客極為不(bu)友好(hao)。

5、旅游演藝市場競爭日益激烈，熱門地區旅游演藝產品一窩蜂扎堆

旅(lv)(lv)游演藝市場(chang)日益激烈(lie)，尤其是(shi)知(zhi)名(ming)旅(lv)(lv)游景區(qu)，旅(lv)(lv)游演藝劇目數(shu)量劇增，小的旅(lv)(lv)游城市景點數(shu)目則相對少很多。

6、旅游演藝知名IP稀缺，市場對于IP的影響力認識不足

旅游(you)(you)(you)市場上的旅游(you)(you)(you)演藝產品尚處于發展階段，缺乏(fa)IP的建設觀(guan)念，IP的建設缺乏(fa)影響到旅游(you)(you)(you)演藝產品線的擴張，反過來也導致旅游(you)(you)(you)演藝產品只能在本地發展，很難走(zou)出(chu)本地向全國擴張。

三、旅游演藝公司如何促進旅游演藝市場發展

對(dui)于旅(lv)(lv)游(you)演藝公司(si)來說，要想促進旅(lv)(lv)游(you)演藝可(ke)持(chi)續發展，應從以下幾(ji)方面出(chu)發：

1、積極開發空白市場爭奪散客群體，少存量競爭多增量創新

利用已有(you)成功商業模式，積極開發(fa)產品空白(bai)的(de)(de)熱門旅(lv)(lv)游資源地(di)區，尤其是北方一(yi)些熱門旅(lv)(lv)游目的(de)(de)地(di)，利用推(tui)進文化與(yu)旅(lv)(lv)游融合(he)的(de)(de)政策背景(jing)，以及當地(di)積極推(tui)動夜經濟(ji)的(de)(de)發(fa)展(zhan)需求，突(tu)破旅(lv)(lv)游資源地(di)區當地(di)的(de)(de)旅(lv)(lv)游演藝市場空白(bai)。

2、圍繞散客需求，做內容形式方面的創新

客源上(shang)，旅(lv)游演(yan)藝公司很多(duo)依賴團客渠道，對(dui)散客渠道幾乎沒(mei)有開發，在散客數量大幅增長的形(xing)勢下，旅(lv)游演(yan)藝產(chan)品要更多(duo)圍繞(rao)散客的需求改進產(chan)品，在內容(rong)上(shang)針對(dui)文化獨特性創新，表(biao)演(yan)形(xing)式上(shang)融合新技術創新，創造產(chan)品差異化，積極與散客進行互動，造就旅(lv)游演(yan)藝知名(ming)系列(lie)品牌。

3、推進小型旅游演藝發展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產品做實景類的前提下，旅游演藝公司應(ying)同時(shi)開發小型旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)產品(pin)，利用(yong)當(dang)下熱門的(de)沉浸(jin)式(shi)演(yan)(yan)出(chu)(chu)形(xing)式(shi)，融合(he)當(dang)前的(de)AR/VR技術，做到在景(jing)(jing)區(qu)內(nei)進行沉浸(jin)式(shi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)，把景(jing)(jing)區(qu)演(yan)(yan)藝(yi)化(hua)，反過來推動演(yan)(yan)藝(yi)景(jing)(jing)區(qu)化(hua)。沉浸(jin)式(shi)演(yan)(yan)出(chu)(chu)形(xing)式(shi)的(de)特點要求了旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)產品(pin)規模不能過大，而小型旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)產品(pin)反而更(geng)好(hao)的(de)適應(ying)沉浸(jin)式(shi)演(yan)(yan)出(chu)(chu)形(xing)式(shi)。

4、推進旅游演藝與互聯網的融合，適應移動互聯時代的高度互動

旅(lv)游演(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)(chan)品要(yao)積極(ji)開(kai)發(fa)(fa)線上(shang)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)，門票實(shi)現(xian)電(dian)(dian)子(zi)化(hua)，做到隨(sui)(sui)時(shi)隨(sui)(sui)處即(ji)可買票，在第三方電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務(wu)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)及媒體渠道上(shang)隨(sui)(sui)時(shi)隨(sui)(sui)地更新旅(lv)游演(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)(chan)品的(de)信(xin)息動態，在新一代觀眾中推廣傳(chuan)播產(chan)(chan)品。并且要(yao)開(kai)發(fa)(fa)線下(xia)周邊系(xi)列產(chan)(chan)品在線上(shang)商(shang)城銷售平(ping)(ping)(ping)臺(tai)，圍繞旅(lv)游演(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)(chan)品打造線上(shang)產(chan)(chan)業鏈，比如(ru)小游戲、短視頻(pin)、音樂等衍生品，實(shi)現(xian)旅(lv)游演(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)(chan)品的(de)互聯(lian)網化(hua)。