一、廣告平面設計師是什么職業

廣告平面設計師，又叫平面廣告設計師，是從事平面廣告設計的設計師，所謂平(ping)面廣告(gao)，就是以長、寬兩維形態傳(chuan)達視(shi)覺信息的各(ge)種(zhong)廣告(gao)媒(mei)體的廣告(gao)。

二、廣告平面設計師的工作內容

廣(guang)告(gao)(gao)(gao)公司一(yi)般會招(zhao)聘廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)師(shi)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)平(ping)面設計(ji)師(shi)是廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)師(shi)的(de)一(yi)個分支(zhi)職業，其主要的(de)工作內容和職責有(you)：

1、負(fu)責公(gong)司日(ri)常宣傳、策劃設計(ji)制作與創(chuang)新。

2、廣告平(ping)面設(she)計、制作(zuo)及其它圖文處理，與合作(zuo)方進行溝通并獨立提(ti)案。

3、協助其他部門人(ren)員對廣(guang)告設計及美(mei)學方面的工作順利(li)完成(cheng)。

4、與協作方溝通，保證各(ge)類平面項目的(de)(de)質量極(ji)其時間的(de)(de)把握，成功的(de)(de)驗收。

5、利用(yong)自身的行業(ye)背景和知識，在設計和制作上有效的控制成(cheng)本。

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三、平面廣告設計師應具備的能力有哪些

隨(sui)著(zhu)廣(guang)告行業的發展，業內對平面廣(guang)告設計(ji)師的要求越來(lai)越高，現代平面廣(guang)告設計(ji)師應具備以下能力：

1、記憶能力

記(ji)(ji)憶(yi)能(neng)力(li)是平面廣(guang)告設計(ji)師學習和創新(xin)所不(bu)(bu)可缺少的基(ji)本(ben)能(neng)力(li)。記(ji)(ji)憶(yi)的強弱影響著其他(ta)能(neng)力(li)的效應(ying)，因此有意識的培養記(ji)(ji)憶(yi)能(neng)力(li)，是廣(guang)告設計(ji)師不(bu)(bu)可缺少的基(ji)本(ben)訓(xun)練。

2、觀察能力

觀察(cha)，是平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計師知覺形態中有意(yi)識、有計劃(hua)(hua)的(de)一種活動。如(ru)果說記(ji)憶是策(ce)劃(hua)(hua)的(de)基礎，那么，觀察(cha)則是策(ce)劃(hua)(hua)的(de)關(guan)鍵(jian)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計師在接受廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)委托后，對市(shi)場產(chan)品(pin)(pin)和消費群體(ti)的(de)調查研究(jiu)，其主渠道(dao)是靠廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)策(ce)劃(hua)(hua)者(zhe)的(de)洞察(cha)力，這(zhe)是把握廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)成功過(guo)程的(de)重要手(shou)段。如(ru)果缺乏對市(shi)場、商品(pin)(pin)、消費、競爭等(deng)趨(qu)勢的(de)觀察(cha)能力，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)策(ce)劃(hua)(hua)者(zhe)就可能在錯(cuo)(cuo)誤(wu)的(de)時間(jian)、錯(cuo)(cuo)誤(wu)的(de)地(di)點，進行毫無(wu)意(yi)義的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)宣傳。

3、思維能力

思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)(neng)力，是(shi)(shi)平面廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設計(ji)師(shi)對(dui)客觀(guan)事物(wu)作出思(si)(si)(si)考(kao)的(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)力。思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)類(lei)型很多，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)策劃(hua)師(shi)所具備(bei)的(de)(de)(de)(de)思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)(neng)力主要是(shi)(shi)抽(chou)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)和現象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)(neng)力。思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)(guo)程(cheng)是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設計(ji)師(shi)對(dui)客觀(guan)事物(wu)分析和綜合(he)的(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)(guo)程(cheng)。通(tong)過(guo)(guo)(guo)抽(chou)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)，去粗取精(jing)，去偽存(cun)真，留下本(ben)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)東西(xi)，拋棄非本(ben)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)東西(xi)，找出客觀(guan)事物(wu)的(de)(de)(de)(de)本(ben)質(zhi)與規(gui)律性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)認(ren)識(shi)。經過(guo)(guo)(guo)分析，綜合(he)抽(chou)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、概括、進而作出判斷和推理，這(zhe)是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設計(ji)師(shi)認(ren)識(shi)客觀(guan)事物(wu)不(bu)可缺少的(de)(de)(de)(de)思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)(neng)力。現象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)，是(shi)(shi)人類(lei)現象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)把握、認(ren)識(shi)世界(jie)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)方式(shi)，是(shi)(shi)人類(lei)認(ren)識(shi)中(zhong)理性(xing)(xing)認(ren)識(shi)階(jie)段(duan)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)類(lei)型。抽(chou)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)似乎以概念(nian)為(wei)中(zhong)心思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)活動。因此(ci)，整(zheng)個思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)過(guo)(guo)(guo)程(cheng)，是(shi)(shi)提煉的(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)(guo)程(cheng)。在這(zhe)個過(guo)(guo)(guo)程(cheng)中(zhong)創(chuang)造形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)和典(dian)型意(yi)境(jing)，是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設計(ji)師(shi)必(bi)備(bei)的(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)力。

4、想像能力

想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)像(xiang)，是(shi)(shi)平面廣(guang)告設(she)計師智能(neng)(neng)結構的一個重要部分(fen)。沒(mei)有(you)(you)(you)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)像(xiang)的策(ce)劃者，在廣(guang)告設(she)計中不可(ke)能(neng)(neng)有(you)(you)(you)多大的作為(wei)和壯舉。想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)像(xiang)力(li)(li)既是(shi)(shi)一種思維能(neng)(neng)力(li)(li)，又有(you)(you)(you)別于思維能(neng)(neng)力(li)(li)，廣(guang)告設(she)計者在廣(guang)告創(chuang)意過程中，只有(you)(you)(you)插上想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)像(xiang)的翅膀，才能(neng)(neng)到達藝術(shu)廣(guang)告設(she)計的高度(du)。沒(mei)有(you)(you)(you)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)像(xiang)力(li)(li)，也就(jiu)沒(mei)有(you)(you)(you)創(chuang)新之(zhi)舉，想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)像(xiang)力(li)(li)是(shi)(shi)廣(guang)告設(she)計師不可(ke)或(huo)缺的能(neng)(neng)力(li)(li)。

5、創新能力

創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能(neng)力(li)，是(shi)平面廣(guang)(guang)(guang)告設計師的核心部分，以創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意為中心是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告設計的靈魂。沒有創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)，何來創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意，創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能(neng)力(li)，是(shi)指廣(guang)(guang)(guang)告設計師在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告設計活動中具有提(ti)出新(xin)(xin)思想、新(xin)(xin)意境，想出新(xin)(xin)形象(xiang)、新(xin)(xin)方(fang)法、行點(dian)子(zi)的能(neng)力(li)。現代廣(guang)(guang)(guang)告的基(ji)本目的，是(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)造顧客、創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)造形象(xiang)、創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)造效益、創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)造未來。因此(ci)，創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能(neng)力(li)在(zai)整(zheng)個廣(guang)(guang)(guang)告策(ce)劃設計師的能(neng)力(li)中占(zhan)有重要地位。

6、反應能力

反應能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)，是指(zhi)平面廣告(gao)設(she)計師對(dui)(dui)客觀事物，比如市(shi)場(chang)競爭、商品流通、國內外貿易(yi)、消費群體(ti)的(de)心理定勢等(deng)刺激(ji)時，神經(jing)中(zhong)樞及大腦(nao)思維的(de)感覺器官所作(zuo)出的(de)反應能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)。反應能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)強，敏銳性就高；反應能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)差，對(dui)(dui)外界刺激(ji)的(de)反應就遲鈍。作(zuo)為一個廣告(gao)策(ce)劃(hua)設(she)計者，倘如反應能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)不(bu)夠(gou)，對(dui)(dui)廣告(gao)計劃(hua)就不(bu)可能(neng)(neng)(neng)(neng)處于最佳可行的(de)態勢。

7、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中，廣告設計師必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計師對廣告主提(ti)出的(de)問題缺乏研究、分析(xi)和優(you)化(hua)的(de)綜合(he)能力，所確(que)定的(de)廣告目標就很難準確(que)無誤。

8、表達能力和審美能力

表(biao)(biao)達(da)能(neng)(neng)力(li)，是指在擬定廣(guang)(guang)告(gao)計(ji)劃(hua)時，表(biao)(biao)達(da)自(zi)己(ji)觀點和意(yi)(yi)見的(de)能(neng)(neng)力(li)，或在廣(guang)(guang)告(gao)活動中，運用廣(guang)(guang)告(gao)文案、廣(guang)(guang)告(gao)設(she)計(ji)將廣(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)(yi)有(you)效地表(biao)(biao)達(da)出來的(de)能(neng)(neng)力(li)。表(biao)(biao)達(da)能(neng)(neng)力(li)包(bao)含著(zhu)說服(fu)能(neng)(neng)力(li)、解(jie)釋(shi)能(neng)(neng)力(li)、辯(bian)論能(neng)(neng)力(li)、文字寫作能(neng)(neng)力(li)，以及動作語言(yan)、表(biao)(biao)演(yan)的(de)感染力(li)等(deng)(deng)。有(you)些(xie)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)計(ji)人員(yuan)在廣(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)(yi)中，想(xiang)像極為豐(feng)富，但表(biao)(biao)達(da)時，就發生了(le)困難(nan)，這除了(le)缺(que)乏現代的(de)技術因素(su)外(wai)，人的(de)表(biao)(biao)達(da)能(neng)(neng)力(li)不強也是廣(guang)(guang)告(gao)創(chuang)新的(de)一個障礙。設(she)計(ji)師必須(xu)具有(you)高人一等(deng)(deng)的(de)審美能(neng)(neng)力(li)，其中包(bao)括敏銳的(de)觀察(cha)、豐(feng)富的(de)想(xiang)像、靈活的(de)構思(si)，在綜合(he)審美能(neng)(neng)領(ling)先于他人。