一、廣告平面設計師是什么職業

廣告平面設計師，又叫平面廣告設計師，是從事平面廣告設計的設計師，所謂平面廣告，就是(shi)以長、寬(kuan)兩維(wei)形態傳達視覺信息(xi)的(de)各(ge)種(zhong)廣告媒體(ti)的(de)廣告。

二、廣告平面設計師的工作內容

廣(guang)告公司一般會招聘廣(guang)告設(she)(she)(she)計(ji)師(shi)，廣(guang)告平面設(she)(she)(she)計(ji)師(shi)是廣(guang)告設(she)(she)(she)計(ji)師(shi)的一個分支職業，其主要的工作(zuo)內容和職責有：

1、負責公司(si)日常(chang)宣(xuan)傳、策劃設計制作與創(chuang)新。

2、廣(guang)告平面設計(ji)、制(zhi)作及其它圖(tu)文處理(li)，與合作方進行溝(gou)通并獨立提案。

3、協助(zhu)其他部門(men)人員(yuan)對廣(guang)告設計及美學方面的工(gong)作順利完成。

4、與(yu)協作方(fang)溝通，保(bao)證各類平(ping)面項目的質量極(ji)其時間的把握，成功的驗收。

5、利(li)用自(zi)身的行業背景和知識，在設計(ji)和制作上有(you)效(xiao)的控制成本。

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三、平面廣告設計師應具備的能力有哪些

隨著廣(guang)告(gao)行業(ye)(ye)的(de)發展(zhan)，業(ye)(ye)內對平(ping)面(mian)廣(guang)告(gao)設(she)計師的(de)要求(qiu)越來越高，現代平(ping)面(mian)廣(guang)告(gao)設(she)計師應具(ju)備以下能力(li)：

1、記憶能力

記(ji)憶(yi)(yi)(yi)能(neng)力(li)是平面廣(guang)告(gao)設計師學習和(he)創(chuang)新所不可(ke)缺少(shao)的(de)基(ji)本能(neng)力(li)。記(ji)憶(yi)(yi)(yi)的(de)強(qiang)弱(ruo)影響著(zhu)其他能(neng)力(li)的(de)效應，因此有意識的(de)培(pei)養(yang)記(ji)憶(yi)(yi)(yi)能(neng)力(li)，是廣(guang)告(gao)設計師不可(ke)缺少(shao)的(de)基(ji)本訓練。

2、觀察能力

觀察(cha)(cha)，是(shi)平面廣告(gao)設(she)計(ji)(ji)師知覺形態中有(you)意識、有(you)計(ji)(ji)劃(hua)的一種活(huo)動。如果說記憶是(shi)策劃(hua)的基礎，那么，觀察(cha)(cha)則是(shi)策劃(hua)的關鍵。廣告(gao)設(she)計(ji)(ji)師在(zai)接受廣告(gao)委托后，對(dui)(dui)市(shi)場產品和消(xiao)(xiao)費群(qun)體的調(diao)查研(yan)究(jiu)，其主渠道是(shi)靠廣告(gao)策劃(hua)者(zhe)的洞察(cha)(cha)力(li)，這(zhe)是(shi)把握廣告(gao)成(cheng)功過程的重要手(shou)段。如果缺(que)乏對(dui)(dui)市(shi)場、商品、消(xiao)(xiao)費、競爭等趨勢的觀察(cha)(cha)能力(li)，廣告(gao)策劃(hua)者(zhe)就(jiu)可能在(zai)錯誤的時間、錯誤的地(di)點(dian)，進行毫無(wu)意義(yi)的廣告(gao)宣(xuan)傳。

3、思維能力

思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)力(li)(li)，是(shi)(shi)平面廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計師對(dui)客(ke)觀事物(wu)(wu)作(zuo)出(chu)思(si)(si)(si)考的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)力(li)(li)。思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)類(lei)(lei)型很多，廣(guang)(guang)告(gao)策(ce)劃師所(suo)具(ju)備的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)力(li)(li)主要是(shi)(shi)抽(chou)象思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)和現象思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)力(li)(li)。思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)(cheng)(cheng)是(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計師對(dui)客(ke)觀事物(wu)(wu)分析和綜合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)(cheng)(cheng)。通過抽(chou)象思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)，去(qu)粗取精(jing)，去(qu)偽存真(zhen)，留下(xia)本質(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西，拋棄非(fei)本質(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西，找出(chu)客(ke)觀事物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)本質(zhi)(zhi)與規律性的(de)(de)(de)(de)(de)認識。經過分析，綜合(he)抽(chou)象、概括、進(jin)而作(zuo)出(chu)判斷和推理，這是(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計師認識客(ke)觀事物(wu)(wu)不可缺(que)少(shao)的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)(neng)力(li)(li)。現象思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)，是(shi)(shi)人(ren)類(lei)(lei)現象的(de)(de)(de)(de)(de)把(ba)握、認識世界的(de)(de)(de)(de)(de)一種思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)方式，是(shi)(shi)人(ren)類(lei)(lei)認識中理性認識階段的(de)(de)(de)(de)(de)一種思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)類(lei)(lei)型。抽(chou)象思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)似乎以概念為中心思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)活(huo)動。因此，整(zheng)個思(si)(si)(si)維(wei)(wei)(wei)(wei)過程(cheng)(cheng)(cheng)，是(shi)(shi)提煉的(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)(cheng)(cheng)。在這個過程(cheng)(cheng)(cheng)中創(chuang)造(zao)形象和典型意(yi)境，是(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計師必備的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)力(li)(li)。

4、想像能力

想(xiang)像(xiang)，是(shi)平面廣告(gao)(gao)設(she)計師智(zhi)能(neng)結構的(de)一(yi)個重要部分。沒有(you)(you)想(xiang)像(xiang)的(de)策劃者(zhe)，在廣告(gao)(gao)設(she)計中(zhong)(zhong)不可(ke)能(neng)有(you)(you)多大的(de)作為和壯舉。想(xiang)像(xiang)力既是(shi)一(yi)種(zhong)思維能(neng)力，又有(you)(you)別于(yu)思維能(neng)力，廣告(gao)(gao)設(she)計者(zhe)在廣告(gao)(gao)創(chuang)意(yi)過程(cheng)中(zhong)(zhong)，只有(you)(you)插上想(xiang)像(xiang)的(de)翅膀(bang)，才能(neng)到達藝(yi)術廣告(gao)(gao)設(she)計的(de)高度。沒有(you)(you)想(xiang)像(xiang)力，也就沒有(you)(you)創(chuang)新之舉，想(xiang)像(xiang)力是(shi)廣告(gao)(gao)設(she)計師不可(ke)或缺的(de)能(neng)力。

5、創新能力

創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力，是(shi)平面廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)師(shi)的(de)核心部分，以創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)為中(zhong)(zhong)心是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)靈魂。沒有創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)，何來創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)，創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力，是(shi)指(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)師(shi)在(zai)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)活動中(zhong)(zhong)具有提出新(xin)(xin)思(si)想(xiang)、新(xin)(xin)意(yi)境，想(xiang)出新(xin)(xin)形(xing)象、新(xin)(xin)方法、行點子的(de)能力。現代(dai)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)基(ji)本目的(de)，是(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)造顧客、創(chuang)(chuang)(chuang)造形(xing)象、創(chuang)(chuang)(chuang)造效益、創(chuang)(chuang)(chuang)造未(wei)來。因此，創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力在(zai)整個廣(guang)(guang)告(gao)策劃設(she)(she)計(ji)(ji)師(shi)的(de)能力中(zhong)(zhong)占有重要(yao)地位。

6、反應能力

反(fan)(fan)應(ying)(ying)能(neng)力，是指平面廣告(gao)設計(ji)(ji)師對客觀事物，比如市(shi)場(chang)競(jing)爭、商品流通、國內外貿易(yi)、消費群體的(de)(de)心理(li)定勢(shi)等(deng)刺(ci)激時，神經中樞及(ji)大腦(nao)思維的(de)(de)感覺器(qi)官所作(zuo)出(chu)的(de)(de)反(fan)(fan)應(ying)(ying)能(neng)力。反(fan)(fan)應(ying)(ying)能(neng)力強(qiang)，敏銳性就高；反(fan)(fan)應(ying)(ying)能(neng)力差，對外界刺(ci)激的(de)(de)反(fan)(fan)應(ying)(ying)就遲(chi)鈍。作(zuo)為一個(ge)廣告(gao)策(ce)劃設計(ji)(ji)者，倘如反(fan)(fan)應(ying)(ying)能(neng)力不(bu)夠，對廣告(gao)計(ji)(ji)劃就不(bu)可能(neng)處于最佳可行的(de)(de)態(tai)勢(shi)。

7、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中，廣告設計師必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計師對廣告主提(ti)出的問題缺乏研究、分析(xi)和優化的綜(zong)合能力，所確定的廣告目標就很難準確無誤。

8、表達能力和審美能力

表(biao)(biao)達(da)能(neng)(neng)力(li)(li)，是(shi)(shi)指在擬定(ding)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)計(ji)劃時(shi)，表(biao)(biao)達(da)自己觀點和意見的(de)能(neng)(neng)力(li)(li)，或在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)活動(dong)中(zhong)，運(yun)用廣(guang)(guang)(guang)告(gao)文(wen)案(an)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設計(ji)將(jiang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創意有(you)效(xiao)地(di)表(biao)(biao)達(da)出來的(de)能(neng)(neng)力(li)(li)。表(biao)(biao)達(da)能(neng)(neng)力(li)(li)包含著(zhu)說服能(neng)(neng)力(li)(li)、解釋能(neng)(neng)力(li)(li)、辯(bian)論能(neng)(neng)力(li)(li)、文(wen)字寫(xie)作能(neng)(neng)力(li)(li)，以(yi)及動(dong)作語言、表(biao)(biao)演的(de)感染力(li)(li)等。有(you)些(xie)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設計(ji)人(ren)員在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創意中(zhong)，想(xiang)(xiang)像(xiang)(xiang)極為豐富，但表(biao)(biao)達(da)時(shi)，就發生了困難，這除了缺(que)乏現代(dai)的(de)技術因素(su)外，人(ren)的(de)表(biao)(biao)達(da)能(neng)(neng)力(li)(li)不強也是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創新的(de)一個障礙。設計(ji)師(shi)必須(xu)具有(you)高(gao)人(ren)一等的(de)審(shen)(shen)美(mei)能(neng)(neng)力(li)(li)，其中(zhong)包括敏銳的(de)觀察、豐富的(de)想(xiang)(xiang)像(xiang)(xiang)、靈活的(de)構思(si)，在綜合審(shen)(shen)美(mei)能(neng)(neng)領先于他人(ren)。