一、什么是創意廣告設計

創意(yi)廣告是組織或(huo)(huo)企(qi)業以自身的(de)名義率(lv)先發起某種社會活動，或(huo)(huo)提倡某種有(you)意(yi)義的(de)新觀念的(de)廣告，一般來說，創意(yi)廣告要有(you)明確的(de)主題和目標，以表明組織或(huo)(huo)企(qi)業對社會活動的(de)關心、支持。創意(yi)廣告設計就(jiu)是對創意(yi)廣告進(jin)行設計的(de)過程。

二、創意廣告設計有哪些特點

創(chuang)意(yi)廣告設計(ji)和普(pu)通的(de)(de)廣告設計(ji)有(you)共通點(dian)，也(ye)有(you)不同(tong)之處(chu)，關鍵(jian)是運用創(chuang)新思維把(ba)常規的(de)(de)事物(wu)綜合(he)成(cheng)“新穎獨特(te)、有(you)文化味(wei)、具(ju)有(you)吸引力(li)”的(de)(de)廣告作品。創(chuang)意(yi)廣告設計(ji)的(de)(de)特(te)點(dian)主要有(you)：

1、整體性

構圖設(she)計(ji)應(ying)特變注重整(zheng)體設(she)計(ji)風(feng)格的一(yi)致性和連貫性，如(ru)果在高雅的版面(mian)中配上兒童手寫體的文(wen)字(zi)，讀者看后(hou)一(yi)定會覺得(de)不(bu)倫(lun)不(bu)類。只有把(ba)形式與內(nei)容合理(li)的統一(yi)，強化整(zheng)體布局，才能取得(de)獨特的社(she)會和藝(yi)術價值，才能解決(jue)廣(guang)告設(she)計(ji)應(ying)該(gai)說什(shen)么(me)(me)、對(dui)誰說、怎(zen)么(me)(me)說的問題。

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2、條理性

強調構圖的(de)(de)條理性原則，是指經過(guo)設(she)計的(de)(de)構圖使(shi)讀者舒適、順暢的(de)(de)瀏覽(lan)廣(guang)告。繁殖，如果(guo)一開始(shi)就忽(hu)略或失去這(zhe)種秩序，那么整個作品必將是散漫、混沌而缺少美得(de)關(guan)聯(lian)，讓讀者找不到重點。因(yin)此，要強化各視(shi)覺要素(su)在畫(hua)面中的(de)(de)結構以及色(se)彩(cai)上的(de)(de)關(guan)聯(lian)性。

3、藝術性

為了使構(gou)圖更好(hao)的(de)為廣告內容服(fu)務，尋(xun)求合乎情理的(de)視覺(jue)藝術(shu)語言顯得非常重要(yao)，也是達到最佳訴求的(de)重要(yao)途徑。怎樣才(cai)能使構(gou)圖達到意新、形(xing)美、變化而(er)又統一，并具(ju)有審美情趣，這就要(yao)取決于設計者文化的(de)涵養(yang)。可以說(shuo)構(gou)圖設計時對設計者的(de)思想境界、藝術(shu)修養(yang)、技術(shu)知識的(de)全面檢驗(yan)。

4、裝飾性

版面的(de)(de)(de)裝(zhuang)飾因素是通過(guo)點(dian)、線、面的(de)(de)(de)組合(he)排列(lie)與(yu)(yu)(yu)色彩構(gou)(gou)成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)，并采用夸張、比喻、象征的(de)(de)(de)手法來體現(xian)視覺(jue)效果，既美化了版面，又(you)提高傳達(da)信息(xi)的(de)(de)(de)功(gong)能。不同雷(lei)響(xiang)的(de)(de)(de)廣告信息(xi)，具有(you)不同方(fang)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)裝(zhuang)飾形(xing)式(shi)(shi)，它不僅騎著突出(chu)廣告信息(xi)的(de)(de)(de)作用而且(qie)又(you)能使讀(du)(du)(du)者(zhe)從中(zhong)獲得美的(de)(de)(de)享受。構(gou)(gou)圖裝(zhuang)飾的(de)(de)(de)形(xing)式(shi)(shi)還由于(yu)媒體的(de)(de)(de)不同而有(you)差異(yi)，如路牌(pai)與(yu)(yu)(yu)招貼的(de)(de)(de)裝(zhuang)飾形(xing)式(shi)(shi)有(you)差異(yi)，書籍與(yu)(yu)(yu)雜志(zhi)的(de)(de)(de)裝(zhuang)飾形(xing)式(shi)(shi)有(you)差異(yi)成(cheng)(cheng)人讀(du)(du)(du)物(wu)與(yu)(yu)(yu)兒童讀(du)(du)(du)物(wu)的(de)(de)(de)構(gou)(gou)圖裝(zhuang)飾形(xing)式(shi)(shi)有(you)差異(yi)等等。

5、趣味性

如果廣(guang)(guang)告內容本身并(bing)無多少精彩可言(yan)(yan)，可以通過制造趣味(wei)取(qu)勝。構圖設(she)計總的(de)趣味(wei)性(xing)，主要是指(zhi)形式(shi)的(de)情趣，旨在創造一種活潑的(de)版面視覺語言(yan)(yan)。極(ji)具趣味(wei)性(xing)的(de)廣(guang)(guang)告構圖，能迅速(su)吸引觀眾(zhong)的(de)注意力，激(ji)發(fa)他們的(de)興趣，從而達到(dao)打動人(ren)心(xin)的(de)目的(de)。河南墻體(ti)廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)效果好。

6、獨創性

獨創性(xing)(xing)原則實質上是(shi)突出個(ge)性(xing)(xing)化特(te)征的原則。鮮明的個(ge)性(xing)(xing)，是(shi)構圖設計(ji)的靈(ling)魂。試想一(yi)(yi)個(ge)構圖若是(shi)過于(yu)一(yi)(yi)般(ban)，大同小異，人(ren)云亦云，可(ke)想而(er)知，它的記憶度能有多少(shao)?更談不上什么出奇(qi)制勝了。因此，要敢(gan)于(yu)思考，敢(gan)于(yu)別處(chu)心裁，敢(gan)于(yu)獨樹一(yi)(yi)幟，在排版設計(ji)中多一(yi)(yi)點個(ge)性(xing)(xing)少(shao)一(yi)(yi)點共性(xing)(xing)，多一(yi)(yi)點獨創性(xing)(xing)而(er)少(shao)一(yi)(yi)點一(yi)(yi)般(ban)性(xing)(xing)，才能贏得消(xiao)費者(zhe)的青(qing)睞。

三、好的創意廣告設計是什么樣的

創意(yi)廣告的(de)類型多(duo)種多(duo)樣，不同(tong)的(de)創意(yi)廣告設計(ji)，所取得(de)的(de)效果也是不同(tong)的(de)，一般好的(de)創意(yi)廣告設計(ji)應符合(he)以下幾(ji)點要(yao)求：

1、有價值

廣告(gao)應該(gai)容易消化和理解。好的(de)創意(yi)廣告(gao)設(she)計告(gao)訴我們正在推廣的(de)是(shi)什(shen)么，以及為(wei)什(shen)么我們應該(gai)在意(yi)，而不失去設(she)計的(de)美學。

2、有重復

當提(ti)到廣(guang)告設計(ji)時(shi)，我們想到的(de)是標(biao)語(yu)、口號或標(biao)識(shi)的(de)信息(xi)重復，但它遠不止于此。重復創造(zao)一致性，重復使(shi)用特定的(de)配色方案、字體或布局(ju)有助(zhu)于創建一種容易相(xiang)關聯的(de)風格(ge)。

3、有層次

等級(ji)是一種組(zu)織敘述的方式(shi)，以一種容易被觀眾理解(jie)的方式(shi)，將重要的元(yuan)素移到(dao)正確的位置，以便它(ta)們很容易被識(shi)別。

4、具有一致性

創意(yi)廣告在設(she)計(ji)時，一致(zhi)性是(shi)很重要的，將圖(tu)像(xiang)排列整(zheng)齊，讓(rang)看到的人知(zhi)道他們應該如何與圖(tu)像(xiang)互(hu)動，這是(shi)有效設(she)計(ji)的關(guan)鍵。

5、具有對比性

對(dui)比是(shi)使用兩種相反的(de)元(yuan)素來引導觀眾的(de)注(zhu)意(yi)(yi)力(li)。要想奏效，就(jiu)必(bi)須(xu)大膽而明(ming)顯。這(zhe)可以通過(guo)使用顏色、形狀、紋理甚至(zhi)時(shi)間來實(shi)現(xian)。這(zhe)一元(yuan)素在傳達(da)同意(yi)(yi)等重(zhong)要概念時(shi)尤(you)為重(zhong)要。在傳遞信息時(shi)，能夠區分一組信息和(he)另一組信息是(shi)至(zhi)關(guan)重(zhong)要的(de)。

6、具有平衡性

好的廣告設計利用(yong)(yong)對(dui)稱、張(zhang)力和(he)負（或空白(bai)）在構圖(tu)中有(you)效地創造結構。這些是布局編輯器在設計打印媒體時使用(yong)(yong)的不可(ke)見的網(wang)格或塊。平衡在構圖(tu)中創造秩序和(he)和(he)諧。