一、什么是創意廣告設計

創(chuang)(chuang)意(yi)廣告(gao)(gao)是組織或企(qi)業以(yi)自身的名義(yi)(yi)率先發(fa)起某(mou)種社會活動，或提倡(chang)某(mou)種有意(yi)義(yi)(yi)的新(xin)觀(guan)念的廣告(gao)(gao)，一般來說(shuo)，創(chuang)(chuang)意(yi)廣告(gao)(gao)要有明(ming)確的主(zhu)題和目標，以(yi)表明(ming)組織或企(qi)業對(dui)社會活動的關心、支持。創(chuang)(chuang)意(yi)廣告(gao)(gao)設計(ji)就是對(dui)創(chuang)(chuang)意(yi)廣告(gao)(gao)進行(xing)設計(ji)的過程。

二、創意廣告設計有哪些特點

創(chuang)意廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計和普通的廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計有(you)(you)共(gong)通點，也有(you)(you)不同之處，關鍵是運(yun)用創(chuang)新思(si)維把常規的事物綜合(he)成“新穎獨特(te)、有(you)(you)文化味(wei)、具有(you)(you)吸引力”的廣(guang)告(gao)(gao)作品。創(chuang)意廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計的特(te)點主(zhu)要有(you)(you)：

1、整體性

構圖設(she)計應特變(bian)注重整體設(she)計風格的(de)(de)一(yi)致性(xing)和(he)連(lian)貫(guan)性(xing)，如果在高雅的(de)(de)版面中配上兒童手寫(xie)體的(de)(de)文字，讀(du)者看后一(yi)定會覺得(de)不倫不類。只有把形式與內(nei)容合理的(de)(de)統一(yi)，強化(hua)整體布局(ju)，才能取得(de)獨特的(de)(de)社會和(he)藝術(shu)價值，才能解(jie)決廣告設(she)計應該說(shuo)什么、對誰說(shuo)、怎么說(shuo)的(de)(de)問(wen)題。

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2、條理性

強調構(gou)圖的(de)條理性原則，是指經(jing)過設計(ji)的(de)構(gou)圖使讀者舒適、順暢(chang)的(de)瀏覽廣告。繁(fan)殖，如(ru)果一(yi)開始(shi)就(jiu)忽略或(huo)失去這種秩序(xu)，那么整個作品必將(jiang)是散漫、混沌而(er)缺(que)少美得關聯(lian)，讓讀者找(zhao)不(bu)到重點。因此，要(yao)強化各視覺要(yao)素在畫面(mian)中(zhong)的(de)結構(gou)以及色彩(cai)上(shang)的(de)關聯(lian)性。

3、藝術性

為了使構圖更好(hao)的為廣(guang)告內(nei)容服(fu)務，尋求合(he)乎情理的視(shi)覺藝術語言顯(xian)得非常重(zhong)要，也是達到最佳訴求的重(zhong)要途(tu)徑(jing)。怎樣才能使構圖達到意新、形美、變化而又統一，并(bing)具有(you)審(shen)美情趣，這就(jiu)要取決于設(she)計者文化的涵養。可以說構圖設(she)計時對(dui)設(she)計者的思(si)想境(jing)界(jie)、藝術修養、技術知識的全面檢驗。

4、裝飾性

版(ban)面(mian)的(de)(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)飾因(yin)素是(shi)通(tong)過點(dian)、線(xian)、面(mian)的(de)(de)(de)組(zu)合排(pai)列與(yu)(yu)(yu)色(se)彩(cai)構(gou)(gou)成(cheng)的(de)(de)(de)，并采(cai)用(yong)夸張(zhang)、比(bi)喻、象征的(de)(de)(de)手法來體(ti)現視覺效果，既美(mei)化了版(ban)面(mian)，又(you)提(ti)高傳達信息(xi)的(de)(de)(de)功(gong)能。不(bu)同(tong)雷響(xiang)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)信息(xi)，具有(you)不(bu)同(tong)方(fang)式的(de)(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)飾形式，它不(bu)僅騎著(zhu)突出廣(guang)告(gao)信息(xi)的(de)(de)(de)作用(yong)而且(qie)又(you)能使讀(du)者從中獲得美(mei)的(de)(de)(de)享受。構(gou)(gou)圖(tu)裝(zhuang)(zhuang)飾的(de)(de)(de)形式還由于(yu)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)而有(you)差(cha)異(yi)，如(ru)路牌與(yu)(yu)(yu)招貼的(de)(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)飾形式有(you)差(cha)異(yi)，書籍與(yu)(yu)(yu)雜(za)志的(de)(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)飾形式有(you)差(cha)異(yi)成(cheng)人讀(du)物(wu)與(yu)(yu)(yu)兒童讀(du)物(wu)的(de)(de)(de)構(gou)(gou)圖(tu)裝(zhuang)(zhuang)飾形式有(you)差(cha)異(yi)等等。

5、趣味性

如果廣(guang)(guang)告內容本身并無多少(shao)精彩可言，可以(yi)通過制造(zao)(zao)趣味取勝(sheng)。構圖(tu)設計總的趣味性，主要是指形式的情趣，旨(zhi)在創造(zao)(zao)一種活潑的版面(mian)視覺語言。極具(ju)趣味性的廣(guang)(guang)告構圖(tu)，能迅速吸引觀(guan)眾(zhong)的注意力，激(ji)發他們的興趣，從而達到打動人心的目的。河(he)南墻(qiang)體廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)效果好(hao)。

6、獨創性

獨創性(xing)(xing)原(yuan)則(ze)實(shi)質上(shang)是突出(chu)個(ge)性(xing)(xing)化特征的(de)原(yuan)則(ze)。鮮明(ming)的(de)個(ge)性(xing)(xing)，是構圖設計(ji)的(de)靈魂。試想一(yi)(yi)個(ge)構圖若是過(guo)于(yu)一(yi)(yi)般，大同(tong)小異(yi)，人云亦云，可想而(er)知，它的(de)記憶度能有多少(shao)?更談不上(shang)什么出(chu)奇制勝了(le)。因此(ci)，要敢于(yu)思考，敢于(yu)別處心裁(cai)，敢于(yu)獨樹(shu)一(yi)(yi)幟，在排版(ban)設計(ji)中多一(yi)(yi)點個(ge)性(xing)(xing)少(shao)一(yi)(yi)點共(gong)性(xing)(xing)，多一(yi)(yi)點獨創性(xing)(xing)而(er)少(shao)一(yi)(yi)點一(yi)(yi)般性(xing)(xing)，才(cai)能贏得消費者的(de)青睞。

三、好的創意廣告設計是什么樣的

創意(yi)廣(guang)告的(de)類型多(duo)種(zhong)多(duo)樣，不(bu)同(tong)的(de)創意(yi)廣(guang)告設計(ji)，所取得的(de)效果也(ye)是不(bu)同(tong)的(de)，一般好的(de)創意(yi)廣(guang)告設計(ji)應(ying)符(fu)合(he)以下幾點要求：

1、有價值

廣(guang)告應(ying)該容易消化和(he)理解。好(hao)的(de)創意(yi)廣(guang)告設計(ji)(ji)告訴我們正在推廣(guang)的(de)是(shi)什(shen)么，以及(ji)為什(shen)么我們應(ying)該在意(yi)，而不失(shi)去設計(ji)(ji)的(de)美學。

2、有重復

當(dang)提到(dao)廣告設計(ji)時(shi)，我們想到(dao)的(de)是標(biao)語(yu)、口號或標(biao)識的(de)信息重(zhong)復(fu)，但它遠不止(zhi)于此。重(zhong)復(fu)創造一致性，重(zhong)復(fu)使用特定的(de)配色(se)方案、字體或布局有助于創建(jian)一種容(rong)易相(xiang)關(guan)聯的(de)風格(ge)。

3、有層次

等級是(shi)一種組(zu)織敘(xu)述的方式，以一種容易(yi)被觀眾理解(jie)的方式，將(jiang)重要(yao)的元素移(yi)到正確的位(wei)置，以便(bian)它(ta)們很容易(yi)被識別。

4、具有一致性

創意(yi)廣告在設(she)計時，一致性(xing)是(shi)很重要的，將圖(tu)像(xiang)排列整(zheng)齊，讓(rang)看到的人知(zhi)道他們(men)應該如何與(yu)圖(tu)像(xiang)互動，這是(shi)有效(xiao)設(she)計的關鍵。

5、具有對比性

對(dui)比是使用兩種相反的元素(su)來(lai)引(yin)導觀(guan)眾(zhong)的注意力。要想奏(zou)效，就必(bi)須大(da)膽而(er)明顯。這(zhe)可以通過使用顏色、形狀、紋理甚至時間(jian)來(lai)實現(xian)。這(zhe)一(yi)元素(su)在傳(chuan)達同意等重(zhong)(zhong)要概(gai)念時尤為重(zhong)(zhong)要。在傳(chuan)遞信息時，能夠區(qu)分(fen)一(yi)組(zu)信息和另一(yi)組(zu)信息是至關(guan)重(zhong)(zhong)要的。

6、具有平衡性

好的廣告設計利用對稱、張力和負(fu)（或空(kong)白）在(zai)構(gou)圖(tu)中有效地創造結構(gou)。這些(xie)是布(bu)局編輯(ji)器在(zai)設計打(da)印媒體時使用的不可(ke)見的網格或塊。平衡在(zai)構(gou)圖(tu)中創造秩序和和諧。