一、什么是創意廣告設計

創(chuang)意(yi)廣告(gao)(gao)是(shi)組織或企(qi)業以(yi)自(zi)身的(de)名義率先發起某種社會活動，或提倡某種有意(yi)義的(de)新觀念的(de)廣告(gao)(gao)，一般來說，創(chuang)意(yi)廣告(gao)(gao)要有明(ming)確的(de)主題和目標(biao)，以(yi)表(biao)明(ming)組織或企(qi)業對社會活動的(de)關心、支持。創(chuang)意(yi)廣告(gao)(gao)設(she)計(ji)就是(shi)對創(chuang)意(yi)廣告(gao)(gao)進行設(she)計(ji)的(de)過程。

二、創意廣告設計有哪些特點

創(chuang)(chuang)意廣(guang)告(gao)(gao)設計和普通的廣(guang)告(gao)(gao)設計有共通點(dian)，也有不同之處，關(guan)鍵(jian)是(shi)運用創(chuang)(chuang)新(xin)思維把常規的事物綜合成“新(xin)穎獨特、有文化味、具有吸引力”的廣(guang)告(gao)(gao)作品。創(chuang)(chuang)意廣(guang)告(gao)(gao)設計的特點(dian)主要有：

1、整體性

構圖(tu)設計應(ying)特(te)變(bian)注(zhu)重整(zheng)體(ti)設計風格的(de)一(yi)致性和連(lian)貫(guan)性，如果(guo)在高雅的(de)版面中配上(shang)兒童手寫(xie)體(ti)的(de)文字，讀(du)者看后(hou)一(yi)定會(hui)覺得不倫不類。只有把形式與內容合理的(de)統(tong)一(yi)，強(qiang)化整(zheng)體(ti)布局(ju)，才能取得獨特(te)的(de)社會(hui)和藝術價(jia)值，才能解決廣(guang)告設計應(ying)該說什么、對誰(shui)說、怎(zen)么說的(de)問題(ti)。

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2、條理性

強調構圖(tu)(tu)的(de)條理性原(yuan)則，是指(zhi)經過(guo)設(she)計的(de)構圖(tu)(tu)使(shi)讀者(zhe)舒(shu)適、順暢的(de)瀏(liu)覽廣告。繁殖，如果一開始就忽略(lve)或失去這種秩序，那么整個作品必將是散漫(man)、混沌而缺少美(mei)得關聯，讓讀者(zhe)找不到重點。因此，要強化各視覺要素在畫面中(zhong)的(de)結(jie)構以及(ji)色彩上的(de)關聯性。

3、藝術性

為(wei)了使(shi)構(gou)圖(tu)更好的(de)為(wei)廣告內(nei)容服(fu)務，尋求合(he)乎情理的(de)視覺藝(yi)術語言顯得非常重要(yao)，也(ye)是達(da)到最佳訴(su)求的(de)重要(yao)途徑(jing)。怎樣才能使(shi)構(gou)圖(tu)達(da)到意新、形美(mei)、變化(hua)而(er)又統一，并具有審(shen)美(mei)情趣，這就要(yao)取決于設(she)計者文(wen)化(hua)的(de)涵養。可以說構(gou)圖(tu)設(she)計時對設(she)計者的(de)思想境界、藝(yi)術修養、技術知(zhi)識的(de)全面檢驗。

4、裝飾性

版(ban)面的(de)裝(zhuang)飾(shi)因(yin)素是(shi)通過點、線、面的(de)組合排列與色彩構成的(de)，并采用夸張(zhang)、比喻、象征(zheng)的(de)手法來體(ti)現視覺效果，既美化(hua)了版(ban)面，又(you)提高傳達信息的(de)功能。不(bu)同雷響的(de)廣告信息，具有(you)不(bu)同方式(shi)(shi)的(de)裝(zhuang)飾(shi)形式(shi)(shi)，它(ta)不(bu)僅騎著(zhu)突出廣告信息的(de)作(zuo)用而(er)且又(you)能使讀(du)者從中(zhong)獲得美的(de)享受。構圖裝(zhuang)飾(shi)的(de)形式(shi)(shi)還由于媒體(ti)的(de)不(bu)同而(er)有(you)差異，如路牌與招貼的(de)裝(zhuang)飾(shi)形式(shi)(shi)有(you)差異，書籍與雜志的(de)裝(zhuang)飾(shi)形式(shi)(shi)有(you)差異成人讀(du)物與兒(er)童讀(du)物的(de)構圖裝(zhuang)飾(shi)形式(shi)(shi)有(you)差異等等。

5、趣味性

如果廣(guang)告內(nei)容本身(shen)并無多少精彩(cai)可言，可以通過(guo)制造趣味取勝。構圖設計(ji)總的(de)(de)(de)趣味性(xing)，主(zhu)要(yao)是指形(xing)式(shi)的(de)(de)(de)情趣，旨在創造一種活(huo)潑的(de)(de)(de)版面(mian)視覺語言。極具(ju)趣味性(xing)的(de)(de)(de)廣(guang)告構圖，能迅速(su)吸引(yin)觀眾的(de)(de)(de)注意力(li)，激發(fa)他們的(de)(de)(de)興趣，從而達到打動人心(xin)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。河南墻體(ti)廣(guang)告推廣(guang)效果好。

6、獨創性

獨(du)創(chuang)性(xing)(xing)原則實質(zhi)上(shang)是突出個(ge)性(xing)(xing)化特(te)征的原則。鮮(xian)明的個(ge)性(xing)(xing)，是構(gou)圖設(she)計的靈魂(hun)。試想一(yi)(yi)個(ge)構(gou)圖若是過于一(yi)(yi)般，大同小異，人云(yun)(yun)亦云(yun)(yun)，可想而知，它的記憶度能有多少?更談不上(shang)什么出奇(qi)制(zhi)勝(sheng)了。因(yin)此，要敢于思考，敢于別處心(xin)裁，敢于獨(du)樹一(yi)(yi)幟(zhi)，在排(pai)版設(she)計中(zhong)多一(yi)(yi)點(dian)(dian)(dian)個(ge)性(xing)(xing)少一(yi)(yi)點(dian)(dian)(dian)共性(xing)(xing)，多一(yi)(yi)點(dian)(dian)(dian)獨(du)創(chuang)性(xing)(xing)而少一(yi)(yi)點(dian)(dian)(dian)一(yi)(yi)般性(xing)(xing)，才能贏得消費者(zhe)的青睞。

三、好的創意廣告設計是什么樣的

創意廣(guang)告(gao)(gao)的類型多種多樣(yang)，不同的創意廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)，所(suo)取得的效果也是(shi)不同的，一般好的創意廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)應符合(he)以下幾(ji)點(dian)要求：

1、有價值

廣(guang)告(gao)(gao)(gao)應該容易消化和理解。好的創意廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計告(gao)(gao)(gao)訴我們正在推廣(guang)的是什么，以及為什么我們應該在意，而不失去設(she)計的美學。

2、有重復

當提到廣(guang)告(gao)設(she)計時，我們(men)想(xiang)到的(de)是標語、口號或標識的(de)信(xin)息重復(fu)(fu)，但它遠不止于此(ci)。重復(fu)(fu)創(chuang)造一致(zhi)性，重復(fu)(fu)使(shi)用特定的(de)配色方案、字(zi)體或布局有助于創(chuang)建一種容易(yi)相關聯的(de)風(feng)格。

3、有層次

等級是一(yi)(yi)種組織敘述(shu)的(de)方式，以(yi)一(yi)(yi)種容易被(bei)觀眾理解的(de)方式，將重要的(de)元(yuan)素移到正確(que)的(de)位置，以(yi)便它們很容易被(bei)識別。

4、具有一致性

創意(yi)廣告(gao)在(zai)設(she)計時(shi)，一致性(xing)是(shi)很重要的，將圖像排列整(zheng)齊，讓(rang)看到的人知道他們應該(gai)如何與圖像互動(dong)，這(zhe)是(shi)有(you)效設(she)計的關(guan)鍵。

5、具有對比性

對比(bi)是(shi)(shi)使(shi)用兩種相反的元素(su)來引導(dao)觀眾的注意力。要(yao)想(xiang)奏效，就必須大膽而明顯(xian)。這可以通(tong)過使(shi)用顏色、形狀、紋理甚至時間來實現。這一元素(su)在傳(chuan)達同意等重要(yao)概念時尤為重要(yao)。在傳(chuan)遞信息時，能夠區(qu)分(fen)一組信息和另一組信息是(shi)(shi)至關重要(yao)的。

6、具有平衡性

好的廣告設計利用(yong)對稱(cheng)、張力(li)和負(fu)（或空白）在構(gou)圖(tu)中有(you)效地創造結構(gou)。這些(xie)是布(bu)局編輯器(qi)在設計打印媒體時使用(yong)的(de)不可見(jian)的(de)網格(ge)或塊(kuai)。平衡在構(gou)圖(tu)中創造秩序和和諧。