一、廣告設計作品的要素有哪些

現在人們看到的廣告太多了，沒有好的設計是很難吸引到人的，因此廣告設計成了廣(guang)(guang)告(gao)行(xing)業內的一大熱門，廣(guang)(guang)告(gao)設計作品一般(ban)包(bao)括以(yi)下(xia)四個(ge)要素：

1、定位

就(jiu)是(shi)對(dui)廣告所要宣傳的(de)產品、勞務、企業和(he)觀念做出科(ke)學(xue)分析。并對(dui)準消費者(zhe)的(de)意識中心領域，確定廣告在市場上的(de)位置。

2、創意

就是將廣告(gao)的(de)定(ding)位在概念上表達(da)出來，是通過(guo)構(gou)思創造能夠表現廣告(gao)主題(ti)的(de)具(ju)有(you)實際和情感作(zuo)用的(de)藝術(shu)表現。

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3、標題

是表現廣(guang)告主題的(de)短句，它是廣(guang)告文(wen)案的(de)一部分，應放置于能夠最(zui)快被注目(mu)的(de)位置。標(biao)題具有(you)圖形的(de)視覺效果(guo)以(yi)及文(wen)案的(de)說明效果(guo)。

4、正文

又(you)可稱(cheng)之為廣告文章，它是(shi)標題的發揮，是(shi)對標題的詳(xiang)細解釋。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計的目的就是通過廣(guang)(guang)告(gao)來吸(xi)引眼球，因(yin)此廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計是重(zhong)中之重(zhong)，在設(she)(she)計過程中，需要遵循以下(xia)幾大原則：

1、真實性原則

真(zhen)實性是廣告的生命和本質，是廣告的靈(ling)魂。作為(wei)一種負責任的信息(xi)傳遞，真(zhen)實性原則始終是廣告設計(ji)首要(yao)的和最基本的原則。

廣告的(de)真(zhen)實(shi)性首先是廣告宣(xuan)傳的(de)內容要真(zhen)實(shi)，應該與推銷的(de)產(chan)品(pin)或(huo)提供的(de)服務相一致，不(bu)能(neng)(neng)弄虛作假，也(ye)不(bu)能(neng)(neng)蓄意夸大，必須以(yi)客觀事實(shi)為依據。

其(qi)次(ci)，廣告的感(gan)性形(xing)象(xiang)必須是(shi)真實的，無論在廣告中如何(he)藝術處理，廣告所宣傳(chuan)的產品或服務(wu)形(xing)象(xiang)應該是(shi)真實的，與商品的自身特性一(yi)致，不(bu)能(neng)夸大與歪曲。

最(zui)后，廣告的(de)(de)(de)感情必須是真(zhen)實(shi)的(de)(de)(de)，表現的(de)(de)(de)是真(zhen)情實(shi)感，不是矯(jiao)揉(rou)造作，以真(zhen)善美(mei)的(de)(de)(de)最(zui)高審美(mei)情趣去感染受眾，喚起美(mei)好(hao)的(de)(de)(de)感情，最(zui)終實(shi)現預期目的(de)(de)(de)。

2、關聯性原則

廣告(gao)(gao)設計必須與產(chan)品(pin)關(guan)聯(lian)、與目(mu)標(biao)關(guan)聯(lian)、與廣告(gao)(gao)想引起的特別行為關(guan)聯(lian)。廣告(gao)(gao)如(ru)果(guo)沒(mei)有關(guan)聯(lian)性，就失(shi)去(qu)了目(mu)的。對產(chan)品(pin)、消費者的事(shi)實、競爭對手的優缺點(dian)等等，這(zhe)些(xie)基(ji)本事(shi)實是“關(guan)聯(lian)”的根據。

廣告(gao)如果不知道要說(shuo)(shuo)什么(me)，對什么(me)人說(shuo)(shuo)，為(wei)什么(me)說(shuo)(shuo)，就勢必(bi)浪費(fei)時間(jian)與金錢(qian)。廣告(gao)設(she)計必(bi)須針(zhen)對消費(fei)者的(de)(de)需(xu)要，有的(de)(de)放矢(shi)，才(cai)能引發消費(fei)者的(de)(de)注意與興趣，具(ju)有引誘說(shuo)(shuo)服的(de)(de)感召力，將消費(fei)大眾的(de)(de)需(xu)要轉化為(wei)消費(fei)行為(wei)的(de)(de)動機，起到潛移默化的(de)(de)說(shuo)(shuo)服作用。

3、創新性原則

廣告設(she)計的(de)創(chuang)新性(xing)原則(ze)又稱個性(xing)化(hua)原則(ze)，是差別化(hua)設(she)計策(ce)略(lve)的(de)體現。個性(xing)化(hua)的(de)內(nei)容和(he)獨創(chuang)的(de)表(biao)現形式(shi)和(he)諧統一，顯示出廣告作品設(she)計的(de)獨創(chuang)性(xing)。

廣告設計的創新(xin)性(xing)原則有助于塑造鮮明的品(pin)牌個(ge)性(xing)，能讓品(pin)牌從眾多的競爭者中(zhong)脫穎而出，能強化其(qi)知(zhi)名度，鼓(gu)勵消(xiao)費(fei)者選擇此品(pin)牌，因此，品(pin)牌個(ge)性(xing)是一(yi)個(ge)有價值的資(zi)產。廣告在創造及(ji)維護品(pin)牌個(ge)性(xing)中(zhong)扮演(yan)著重(zhong)(zhong)要的角色，當品(pin)牌有鮮明、動人的個(ge)性(xing)時，消(xiao)費(fei)者便(bian)(bian)會期望使用此品(pin)牌，會有良好的體(ti)驗(yan)(yan)。當期望實現后，良好的體(ti)驗(yan)(yan)便(bian)(bian)會受到重(zhong)(zhong)視，并留下美好的記(ji)憶。

4、形象性原則

產(chan)品(pin)(pin)(pin)形象和(he)(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)形象是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)以外的(de)心理價(jia)值，是人們對商品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質和(he)(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)位感情反(fan)應的(de)聯(lian)想，現(xian)代廣告設(she)計(ji)要重視品(pin)(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)形象的(de)創造(zao)。消(xiao)費者的(de)購(gou)買動機心理因(yin)素占有(you)重要地位，商品(pin)(pin)(pin)的(de)心理價(jia)值就是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)(he)個人印象，包括消(xiao)費者對商品(pin)(pin)(pin)和(he)(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)的(de)主觀評價(jia)，它往往成(cheng)為消(xiao)費者購(gou)買行(xing)為的(de)指南(nan)，因(yin)此，如何創造(zao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)的(de)良好形象，已是現(xian)代廣告設(she)計(ji)的(de)重要課題(ti)。

5、感情性原則

感(gan)情(qing)是(shi)人(ren)們(men)(men)受(shou)(shou)外界(jie)刺激而(er)產生的一種心(xin)(xin)(xin)理反應，人(ren)們(men)(men)的購買行動受(shou)(shou)感(gan)情(qing)因(yin)素的影(ying)響很大，消費者在接受(shou)(shou)廣告(gao)時要遵(zun)循一定的心(xin)(xin)(xin)理活動規律(lv)，即“科學的法(fa)則(ze)是(shi)遵(zun)循心(xin)(xin)(xin)理學法(fa)則(ze)的”。

在現代廣告設計中，要充分(fen)注意(yi)感(gan)情性原則的(de)運用，尤其對于(yu)某些具有濃厚感(gan)情色彩的(de)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)題(ti)，這(zhe)更是設計師不(bu)容忽視的(de)表現(xian)因素。要在廣(guang)(guang)告(gao)上(shang)極力渲染感(gan)情色彩，烘托商(shang)品(pin)給人們帶來的(de)精神上(shang)的(de)美的(de)享受，誘發消費(fei)者的(de)感(gan)情，使其沉(chen)醉于(yu)商(shang)品(pin)形象所給予的(de)歡快(kuai)愉悅(yue)之中，這(zhe)樣才(cai)能使消費(fei)者動之以情，產生沖動購買(mai)。