一、廣告設計作品的要素有哪些

現在人們看到的廣告太多了，沒有好的設計是很難吸引到人的，因此廣告設計成了廣告(gao)行業內的一大(da)熱門，廣告(gao)設(she)計(ji)作品一般包括以下(xia)四個要素：

1、定位

就是對(dui)廣(guang)告所(suo)要宣傳的(de)產品、勞務、企業(ye)和觀念做出科學分析。并(bing)對(dui)準消(xiao)費者的(de)意識(shi)中(zhong)心領(ling)域，確(que)定廣(guang)告在市場上的(de)位(wei)置。

2、創意

就(jiu)是將廣告的定位在概念上表達出來(lai)，是通(tong)過構思創(chuang)造能夠表現(xian)廣告主(zhu)題(ti)的具有(you)實際和情感作用的藝術表現(xian)。

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3、標題

是(shi)表現廣告主題的短句(ju)，它(ta)是(shi)廣告文(wen)案的一部分，應放置于(yu)能夠(gou)最快被注目的位置。標題具有圖形的視覺效果以及(ji)文(wen)案的說明效果。

4、正文

又可稱(cheng)之為廣告文章，它是標(biao)題的(de)發揮(hui)，是對標(biao)題的(de)詳細解釋(shi)。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣告(gao)設(she)計的(de)目的(de)就是(shi)通過廣告(gao)來吸引眼球，因此廣告(gao)設(she)計是(shi)重(zhong)中之重(zhong)，在設(she)計過程(cheng)中，需要遵循以下幾(ji)大原則(ze)：

1、真實性原則

真實性是(shi)廣告(gao)的(de)(de)(de)生命和本質，是(shi)廣告(gao)的(de)(de)(de)靈魂(hun)。作為一種負責任(ren)的(de)(de)(de)信息傳(chuan)遞(di)，真實性原則始(shi)終是(shi)廣告(gao)設計(ji)首要的(de)(de)(de)和最基本的(de)(de)(de)原則。

廣(guang)告的(de)(de)真(zhen)實(shi)性首先是廣(guang)告宣傳的(de)(de)內(nei)容要真(zhen)實(shi)，應該與推銷的(de)(de)產品或提供的(de)(de)服務相一致，不能(neng)弄虛作假，也不能(neng)蓄意夸大，必(bi)須以客(ke)觀事(shi)實(shi)為依據。

其次，廣(guang)告(gao)(gao)的(de)感(gan)性(xing)形(xing)象必須是真(zhen)實的(de)，無(wu)論在廣(guang)告(gao)(gao)中如何藝術處理，廣(guang)告(gao)(gao)所宣傳的(de)產品或服務形(xing)象應該是真(zhen)實的(de)，與商品的(de)自身特性(xing)一致，不能夸大(da)與歪曲。

最后，廣告的(de)感(gan)情(qing)必須是真(zhen)(zhen)(zhen)實的(de)，表現的(de)是真(zhen)(zhen)(zhen)情(qing)實感(gan)，不(bu)是矯揉造作，以真(zhen)(zhen)(zhen)善美的(de)最高審美情(qing)趣去(qu)感(gan)染受(shou)眾，喚起美好的(de)感(gan)情(qing)，最終(zhong)實現預期目的(de)。

2、關聯性原則

廣(guang)告(gao)設計必須(xu)與(yu)產品(pin)關(guan)聯(lian)(lian)、與(yu)目標關(guan)聯(lian)(lian)、與(yu)廣(guang)告(gao)想(xiang)引起的特別行(xing)為關(guan)聯(lian)(lian)。廣(guang)告(gao)如(ru)果沒有關(guan)聯(lian)(lian)性(xing)，就失去了(le)目的。對產品(pin)、消費(fei)者的事(shi)實、競爭(zheng)對手的優缺(que)點等等，這些基本事(shi)實是(shi)“關(guan)聯(lian)(lian)”的根據。

廣告如果不知道要說什(shen)(shen)么(me)，對什(shen)(shen)么(me)人說，為什(shen)(shen)么(me)說，就勢必浪費(fei)時間(jian)與金錢。廣告設計必須針對消(xiao)費(fei)者的(de)需要，有的(de)放矢(shi)，才能引發消(xiao)費(fei)者的(de)注(zhu)意與興趣，具有引誘說服的(de)感召力，將消(xiao)費(fei)大眾的(de)需要轉化為消(xiao)費(fei)行(xing)為的(de)動機(ji)，起到潛移默化的(de)說服作用。

3、創新性原則

廣(guang)告(gao)設計(ji)的(de)(de)創(chuang)(chuang)新性原則又(you)稱(cheng)個性化原則，是(shi)差別(bie)化設計(ji)策略的(de)(de)體現(xian)(xian)。個性化的(de)(de)內容(rong)和獨創(chuang)(chuang)的(de)(de)表現(xian)(xian)形(xing)式和諧統一，顯(xian)示出廣(guang)告(gao)作(zuo)品設計(ji)的(de)(de)獨創(chuang)(chuang)性。

廣(guang)告設計的(de)創(chuang)(chuang)新性(xing)原則有(you)(you)助于塑造鮮(xian)明的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)個(ge)性(xing)，能讓品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)從眾多(duo)的(de)競爭者(zhe)中脫穎而出(chu)，能強化(hua)其知名度，鼓勵消費(fei)者(zhe)選擇此(ci)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，因(yin)此(ci)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)個(ge)性(xing)是一個(ge)有(you)(you)價值的(de)資產。廣(guang)告在創(chuang)(chuang)造及維(wei)護品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)個(ge)性(xing)中扮演(yan)著重要的(de)角色，當(dang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)有(you)(you)鮮(xian)明、動人的(de)個(ge)性(xing)時，消費(fei)者(zhe)便(bian)會期望使用此(ci)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，會有(you)(you)良好(hao)的(de)體驗。當(dang)期望實現后，良好(hao)的(de)體驗便(bian)會受到重視，并留下美(mei)好(hao)的(de)記(ji)憶(yi)。

4、形象性原則

產(chan)品(pin)形象(xiang)和(he)(he)企(qi)業(ye)形象(xiang)是品(pin)牌(pai)和(he)(he)企(qi)業(ye)以外的(de)(de)(de)心(xin)理價(jia)值(zhi)，是人們對商品(pin)品(pin)質和(he)(he)企(qi)業(ye)品(pin)位感情反(fan)應的(de)(de)(de)聯想，現代廣告設計要(yao)(yao)重視品(pin)牌(pai)和(he)(he)企(qi)業(ye)形象(xiang)的(de)(de)(de)創造(zao)。消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買動機心(xin)理因素占有重要(yao)(yao)地位，商品(pin)的(de)(de)(de)心(xin)理價(jia)值(zhi)就是品(pin)牌(pai)和(he)(he)個人印(yin)象(xiang)，包括消費(fei)(fei)者(zhe)對商品(pin)和(he)(he)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)主觀評(ping)價(jia)，它往往成(cheng)為消費(fei)(fei)者(zhe)購買行為的(de)(de)(de)指南，因此，如何創造(zao)品(pin)牌(pai)和(he)(he)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)良好形象(xiang)，已是現代廣告設計的(de)(de)(de)重要(yao)(yao)課題(ti)。

5、感情性原則

感情(qing)是人(ren)們(men)受(shou)外界刺激而(er)產生的(de)(de)(de)一種心理(li)反應，人(ren)們(men)的(de)(de)(de)購(gou)買行動受(shou)感情(qing)因素的(de)(de)(de)影響很大(da)，消費者在接受(shou)廣告時要遵循一定的(de)(de)(de)心理(li)活(huo)動規(gui)律，即“科學(xue)的(de)(de)(de)法(fa)則是遵循心理(li)學(xue)法(fa)則的(de)(de)(de)”。

在現代廣告設計中，要(yao)充分(fen)注(zhu)意感(gan)(gan)(gan)情性原(yuan)則的(de)運用，尤其對(dui)于某些具(ju)有濃厚感(gan)(gan)(gan)情色彩(cai)的(de)廣(guang)告(gao)主題，這更(geng)是設計師不(bu)容忽視(shi)的(de)表現因(yin)素(su)。要(yao)在廣(guang)告(gao)上(shang)(shang)極(ji)力渲染感(gan)(gan)(gan)情色彩(cai)，烘托商品(pin)(pin)給人們帶(dai)來的(de)精神上(shang)(shang)的(de)美的(de)享受(shou)，誘發(fa)消(xiao)費(fei)者的(de)感(gan)(gan)(gan)情，使其沉醉于商品(pin)(pin)形象(xiang)所給予的(de)歡快愉悅之(zhi)(zhi)中，這樣(yang)才能使消(xiao)費(fei)者動之(zhi)(zhi)以情，產生沖動購(gou)買。