一、廣告設計作品的要素有哪些

現在人們看到的廣告太多了，沒有好的設計是很難吸引到人的，因此廣告設計成了廣告行業內的一(yi)大(da)熱門，廣告設計(ji)作品一(yi)般包括以(yi)下四個要素：

1、定位

就(jiu)是對廣(guang)告(gao)所要宣傳的產品、勞務、企業(ye)和(he)觀念做出科學分析。并對準消費者的意識中心(xin)領(ling)域，確定廣(guang)告(gao)在市場上(shang)的位置。

2、創意

就(jiu)是(shi)將廣告(gao)的定位在概(gai)念上表達(da)出來，是(shi)通過構思創造能夠表現廣告(gao)主題的具有(you)實際(ji)和情(qing)感作(zuo)用的藝術表現。

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3、標題

是(shi)表(biao)現廣告主題的(de)短句，它(ta)是(shi)廣告文(wen)案(an)的(de)一部分，應放置于能夠(gou)最(zui)快被注目的(de)位置。標題具有圖形的(de)視覺效(xiao)果(guo)(guo)以及文(wen)案(an)的(de)說明效(xiao)果(guo)(guo)。

4、正文

又可稱(cheng)之為廣告(gao)文章，它是標(biao)(biao)題的發揮，是對標(biao)(biao)題的詳(xiang)細解釋。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣(guang)告設計的目的就(jiu)是通過廣(guang)告來吸引眼球，因此廣(guang)告設計是重中(zhong)之重，在設計過程中(zhong)，需要遵循以下(xia)幾大原則：

1、真實性原則

真(zhen)(zhen)實性是(shi)廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)命和本(ben)質，是(shi)廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)靈魂。作為一種(zhong)負(fu)責(ze)任的(de)(de)(de)(de)(de)信息傳(chuan)遞，真(zhen)(zhen)實性原則始終是(shi)廣告(gao)(gao)設計首要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)和最基本(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)原則。

廣告(gao)的真實性首(shou)先是廣告(gao)宣傳(chuan)的內容要真實，應該(gai)與推銷(xiao)的產(chan)品或提供的服務相一致，不(bu)能弄(nong)虛(xu)作(zuo)假，也不(bu)能蓄意夸大，必須以(yi)客觀事實為依據。

其次，廣告(gao)的(de)感性(xing)形象必須是真(zhen)實的(de)，無論在廣告(gao)中如何藝(yi)術(shu)處理(li)，廣告(gao)所宣傳的(de)產品或服務形象應該是真(zhen)實的(de)，與(yu)商品的(de)自身特性(xing)一(yi)致，不能夸(kua)大(da)與(yu)歪曲。

最后，廣(guang)告的(de)感(gan)情(qing)(qing)必須(xu)是真實的(de)，表現(xian)的(de)是真情(qing)(qing)實感(gan)，不是矯(jiao)揉(rou)造作(zuo)，以真善美的(de)最高審美情(qing)(qing)趣去(qu)感(gan)染受眾，喚(huan)起美好的(de)感(gan)情(qing)(qing)，最終實現(xian)預期目的(de)。

2、關聯性原則

廣告設計(ji)必須與(yu)產品關聯(lian)(lian)(lian)、與(yu)目標關聯(lian)(lian)(lian)、與(yu)廣告想引起的特別(bie)行為關聯(lian)(lian)(lian)。廣告如果沒有關聯(lian)(lian)(lian)性(xing)，就失去(qu)了目的。對產品、消費者的事(shi)實(shi)、競(jing)爭對手的優(you)缺點等等，這(zhe)些基本事(shi)實(shi)是(shi)“關聯(lian)(lian)(lian)”的根據。

廣告(gao)如果不知道要說什(shen)么(me)，對什(shen)么(me)人說，為(wei)(wei)什(shen)么(me)說，就勢必(bi)浪費時間與(yu)金錢。廣告(gao)設計必(bi)須(xu)針對消(xiao)費者的(de)需要，有的(de)放矢，才能引發消(xiao)費者的(de)注意與(yu)興(xing)趣，具有引誘說服的(de)感召力(li)，將消(xiao)費大(da)眾的(de)需要轉(zhuan)化(hua)為(wei)(wei)消(xiao)費行為(wei)(wei)的(de)動機，起到潛移默化(hua)的(de)說服作用。

3、創新性原則

廣告設(she)計的(de)創(chuang)新性(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)又(you)稱(cheng)個性(xing)化原(yuan)(yuan)則(ze)，是(shi)差別化設(she)計策略的(de)體現。個性(xing)化的(de)內容和(he)獨創(chuang)的(de)表(biao)現形式和(he)諧統一，顯(xian)示出廣告作品(pin)設(she)計的(de)獨創(chuang)性(xing)。

廣(guang)告設計的(de)(de)(de)創(chuang)新性原則(ze)有(you)助(zhu)于(yu)塑(su)造鮮明(ming)的(de)(de)(de)品(pin)牌個(ge)(ge)(ge)性，能(neng)讓品(pin)牌從眾多的(de)(de)(de)競爭(zheng)者中脫穎而出，能(neng)強化其(qi)知(zhi)名度，鼓勵消費者選擇此品(pin)牌，因此，品(pin)牌個(ge)(ge)(ge)性是一個(ge)(ge)(ge)有(you)價值的(de)(de)(de)資產。廣(guang)告在創(chuang)造及維護品(pin)牌個(ge)(ge)(ge)性中扮演著(zhu)重(zhong)要的(de)(de)(de)角(jiao)色，當品(pin)牌有(you)鮮明(ming)、動(dong)人的(de)(de)(de)個(ge)(ge)(ge)性時，消費者便(bian)會期(qi)望使用(yong)此品(pin)牌，會有(you)良好(hao)的(de)(de)(de)體驗(yan)。當期(qi)望實現后，良好(hao)的(de)(de)(de)體驗(yan)便(bian)會受到(dao)重(zhong)視，并留下美好(hao)的(de)(de)(de)記憶(yi)。

4、形象性原則

產品(pin)(pin)(pin)(pin)形象(xiang)和(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)形象(xiang)是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)和(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)以外的(de)心理(li)價值，是人們對商品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)質和(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)位(wei)感情反應的(de)聯想，現代廣(guang)告設計要重視品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)和(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)形象(xiang)的(de)創造。消費者的(de)購(gou)買動(dong)機(ji)心理(li)因素占有(you)重要地位(wei)，商品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)心理(li)價值就是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)和(he)個人印象(xiang)，包括(kuo)消費者對商品(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)主(zhu)觀評(ping)價，它(ta)往往成為(wei)消費者購(gou)買行為(wei)的(de)指(zhi)南，因此，如何(he)創造品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)和(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)良(liang)好形象(xiang)，已是現代廣(guang)告設計的(de)重要課題。

5、感情性原則

感情(qing)是(shi)人(ren)們(men)受(shou)(shou)(shou)外界刺激而產(chan)生(sheng)的一種心理(li)反應(ying)，人(ren)們(men)的購買行動(dong)受(shou)(shou)(shou)感情(qing)因素的影響(xiang)很大，消費者在(zai)接受(shou)(shou)(shou)廣告時要遵循一定的心理(li)活動(dong)規(gui)律，即(ji)“科學的法則(ze)是(shi)遵循心理(li)學法則(ze)的”。

在現代廣告設計中，要(yao)充(chong)分注意感(gan)情性原則(ze)的(de)運(yun)用，尤其(qi)對(dui)于某些具(ju)有濃(nong)厚(hou)感(gan)情色彩(cai)的(de)廣(guang)告主題(ti)，這更是(shi)設計師不容忽視的(de)表現因素。要(yao)在(zai)廣(guang)告上(shang)(shang)極力渲染感(gan)情色彩(cai)，烘托(tuo)商品給人們帶來的(de)精神上(shang)(shang)的(de)美的(de)享受，誘發消(xiao)費(fei)者的(de)感(gan)情，使其(qi)沉醉(zui)于商品形象所(suo)給予(yu)的(de)歡快愉悅之(zhi)中，這樣才能使消(xiao)費(fei)者動之(zhi)以情，產生沖動購買(mai)。