一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這(zhe)一產(chan)品(pin)，那么茅臺酒心巧克力是和誰聯名的呢？

茅(mao)臺酒(jiu)心巧(qiao)克力是茅(mao)臺與(yu)德芙聯名(ming)推出的產品。

茅(mao)臺是享(xiang)有盛譽的(de)(de)(de)酒(jiu)業(ye)巨頭，一直以其精湛的(de)(de)(de)釀酒(jiu)工(gong)藝、深(shen)厚的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)文化和(he)獨特(te)的(de)(de)(de)口感體(ti)驗(yan)，贏(ying)得了全球各(ge)地(di)酒(jiu)品愛好(hao)者(zhe)的(de)(de)(de)喜愛；而德芙作為(wei)全球知名(ming)的(de)(de)(de)巧克力(li)品牌(pai)(pai)，以其醇厚的(de)(de)(de)口感和(he)優質的(de)(de)(de)原料(liao)贏(ying)得了眾多甜品愛好(hao)者(zhe)的(de)(de)(de)喜愛，相(xiang)信(xin)這次茅(mao)臺和(he)德芙的(de)(de)(de)合(he)作，一定會給廣大(da)消(xiao)費者(zhe)朋友帶來全新(xin)體(ti)驗(yan)。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次聯(lian)名推出(chu)酒心巧(qiao)克力(li)，距離茅臺與瑞幸(xing)聯(lian)名的醬香拿鐵(tie)僅相隔12天，此前，茅臺還推出(chu)了冰(bing)激凌(ling)等產品，那么茅臺為什么如此積(ji)極地進行跨界合作呢？

茅臺(tai)(tai)推出的(de)(de)聯名產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，都是(shi)以(yi)貴州(zhou)茅臺(tai)(tai)酒為基礎，與(yu)不同品(pin)(pin)(pin)(pin)類的(de)(de)食品(pin)(pin)(pin)(pin)相(xiang)結合(he)，創造出新的(de)(de)口(kou)味和(he)體驗，這些產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)都是(shi)針對年輕人(ren)的(de)(de)市場，旨在降低白酒的(de)(de)消費(fei)門檻(jian)，提高(gao)白酒的(de)(de)親和(he)力和(he)認知度；同時，這些產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)也是(shi)茅臺(tai)(tai)在數字(zi)化轉型過程中的(de)(de)重(zhong)要舉措，利(li)用電商平臺(tai)(tai)和(he)社交媒體進行(xing)營(ying)銷和(he)傳播，擴(kuo)大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌影(ying)響力和(he)用戶粘性。

茅臺(tai)之所以做這么多跨(kua)界聯名，主要有以下幾個考慮：

1、一方(fang)面，茅臺(tai)要(yao)應對白酒(jiu)行業(ye)(ye)的(de)年(nian)輕化挑戰。白酒(jiu)作(zuo)為(wei)中(zhong)國傳統文(wen)化的(de)重(zhong)要(yao)組成部(bu)分，在中(zhong)老年(nian)人(ren)群中(zhong)有著(zhu)深厚的(de)根基(ji)和忠實的(de)消費者(zhe)。但是(shi)，在年(nian)輕人(ren)群中(zhong)，白酒(jiu)卻(que)面臨(lin)著(zhu)口(kou)感、形(xing)象、場景等(deng)(deng)方(fang)面的(de)障礙(ai)，難以吸引(yin)和留住新生代消費者(zhe)。而年(nian)輕人(ren)又是(shi)未來消費市場的(de)主力軍(jun)，如果不能及時進行轉(zhuan)型(xing)和創(chuang)新，白酒(jiu)行業(ye)(ye)就會失去發展動力和潛力。因此，茅臺(tai)要(yao)通過跨界聯名等(deng)(deng)方(fang)式，打造(zao)更(geng)符合年(nian)輕人(ren)口(kou)味和喜(xi)好的(de)產品(pin)，增加年(nian)輕人(ren)對白酒(jiu)文(wen)化和品(pin)牌故事(shi)的(de)認同感和參與感。

2、另一方面，茅(mao)(mao)臺要抓住數字(zi)化(hua)轉型的(de)(de)機遇。隨著互(hu)聯網技術和(he)(he)電商平臺的(de)(de)發展，消費(fei)者(zhe)的(de)(de)購買行(xing)為(wei)和(he)(he)消費(fei)習慣(guan)發生了巨大的(de)(de)變化(hua)。消費(fei)者(zhe)不再(zai)滿足于(yu)傳統的(de)(de)線下渠道和(he)(he)單一的(de)(de)產品，而是更加注重線上線下的(de)(de)互(hu)動和(he)(he)體驗，以(yi)及產品的(de)(de)多樣性和(he)(he)個性化(hua)。茅(mao)(mao)臺要適應(ying)這種變化(hua)，利用數字(zi)化(hua)手段，建立更緊密的(de)(de)與消費(fei)者(zhe)的(de)(de)聯系，提供更豐(feng)富的(de)(de)產品和(he)(he)服務，提升品牌價值(zhi)和(he)(he)競爭力。

3、再一方面，茅(mao)(mao)臺(tai)要拓展新的(de)(de)增長點和(he)盈利模式。茅(mao)(mao)臺(tai)作為白(bai)酒(jiu)行業(ye)(ye)的(de)(de)領軍企業(ye)(ye)，擁有著穩定的(de)(de)市場份額和(he)高昂的(de)(de)股價。但是(shi)，這也(ye)給茅(mao)(mao)臺(tai)帶(dai)來(lai)了一定的(de)(de)壓(ya)力和(he)風險，如(ru)何(he)保(bao)持(chi)持(chi)續的(de)(de)增長和(he)創新，如(ru)何(he)應對(dui)市場的(de)(de)波動和(he)競爭，如(ru)何(he)實現多元化(hua)和(he)差異化(hua)，都是(shi)茅(mao)(mao)臺(tai)面臨(lin)的(de)(de)問題。因此，茅(mao)(mao)臺(tai)要通過聯合不同行業(ye)(ye)和(he)領域的(de)(de)優質品牌(pai)，開發新的(de)(de)產(chan)品和(he)市場，實現資源共享和(he)價值共創，增加(jia)收入來(lai)源和(he)利潤空(kong)間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地(di)：仁懷市(shi)茅臺鎮
• 注冊資本：125619.78萬元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地：美國
• 注冊資本(ben)：9149.29萬美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙?巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙?憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>