一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這一(yi)產品，那(nei)么茅臺酒心(xin)巧克力(li)是和誰(shui)聯名的(de)呢？

茅臺酒心巧克(ke)力是(shi)茅臺與(yu)德芙聯名推(tui)出的產品。

茅臺(tai)是享有盛譽的(de)(de)(de)酒(jiu)業巨頭，一直(zhi)以其精(jing)湛的(de)(de)(de)釀酒(jiu)工藝、深厚(hou)的(de)(de)(de)品(pin)牌文化(hua)和獨(du)特的(de)(de)(de)口(kou)感體驗(yan)，贏(ying)得了全(quan)球(qiu)各(ge)地酒(jiu)品(pin)愛好者(zhe)的(de)(de)(de)喜(xi)愛；而德芙作(zuo)為(wei)全(quan)球(qiu)知(zhi)名(ming)的(de)(de)(de)巧(qiao)克(ke)力品(pin)牌，以其醇厚(hou)的(de)(de)(de)口(kou)感和優質的(de)(de)(de)原料贏(ying)得了眾(zhong)多(duo)甜品(pin)愛好者(zhe)的(de)(de)(de)喜(xi)愛，相信這次(ci)茅臺(tai)和德芙的(de)(de)(de)合作(zuo)，一定會給(gei)廣大消(xiao)費者(zhe)朋(peng)友帶來全(quan)新體驗(yan)。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次聯(lian)名(ming)推(tui)出酒心巧克力，距離茅(mao)臺與瑞幸聯(lian)名(ming)的(de)醬香拿(na)鐵(tie)僅相隔12天，此(ci)前，茅(mao)臺還推(tui)出了冰激凌等產品，那么茅(mao)臺為什(shen)么如(ru)此(ci)積極地進行跨界合作(zuo)呢(ni)？

茅臺推出的(de)聯名產品，都是以貴州(zhou)茅臺酒(jiu)為基礎，與不同(tong)品類的(de)食品相結合(he)，創造出新的(de)口味和(he)(he)體驗，這些產品都是針(zhen)對年輕人(ren)的(de)市場，旨(zhi)在降低白酒(jiu)的(de)消費門檻，提高白酒(jiu)的(de)親(qin)和(he)(he)力和(he)(he)認知度；同(tong)時，這些產品也是茅臺在數字(zi)化轉型過程中的(de)重(zhong)要舉措，利用電(dian)商平臺和(he)(he)社交(jiao)媒體進行營銷(xiao)和(he)(he)傳播，擴(kuo)大品牌影(ying)響(xiang)力和(he)(he)用戶粘性(xing)。

茅臺之(zhi)所以做這么多(duo)跨界聯名，主要有(you)以下幾個考(kao)慮：

1、一方(fang)面，茅(mao)臺要(yao)應對白(bai)酒行業的(de)(de)年輕化(hua)挑(tiao)戰。白(bai)酒作為中(zhong)國傳統文(wen)化(hua)的(de)(de)重(zhong)要(yao)組成(cheng)部分，在(zai)中(zhong)老年人(ren)(ren)群(qun)中(zhong)有(you)著深(shen)厚的(de)(de)根基和(he)忠實的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)。但是，在(zai)年輕人(ren)(ren)群(qun)中(zhong)，白(bai)酒卻面臨著口感、形象、場景等(deng)方(fang)面的(de)(de)障礙，難(nan)以吸引(yin)和(he)留住新(xin)生代消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)。而年輕人(ren)(ren)又是未(wei)來消(xiao)費(fei)(fei)市場的(de)(de)主力軍，如果不能及時進(jin)行轉(zhuan)型(xing)和(he)創(chuang)新(xin)，白(bai)酒行業就會失去發展動(dong)力和(he)潛力。因此，茅(mao)臺要(yao)通過(guo)跨界聯(lian)名(ming)等(deng)方(fang)式，打(da)造更符合年輕人(ren)(ren)口味和(he)喜好的(de)(de)產品，增(zeng)加年輕人(ren)(ren)對白(bai)酒文(wen)化(hua)和(he)品牌(pai)故事的(de)(de)認同感和(he)參與感。

2、另一(yi)方面，茅臺(tai)要(yao)抓(zhua)住數字化(hua)轉型的(de)(de)機遇。隨著(zhu)互聯(lian)(lian)網技術(shu)和(he)電商平臺(tai)的(de)(de)發展(zhan)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)購買行為和(he)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)習(xi)慣發生(sheng)了(le)巨大(da)的(de)(de)變化(hua)。消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者不再滿足于傳統的(de)(de)線(xian)下(xia)渠道和(he)單(dan)一(yi)的(de)(de)產品(pin)，而是更加注重線(xian)上線(xian)下(xia)的(de)(de)互動和(he)體驗，以(yi)及產品(pin)的(de)(de)多樣性和(he)個性化(hua)。茅臺(tai)要(yao)適應(ying)這種(zhong)變化(hua)，利用數字化(hua)手段(duan)，建(jian)立更緊(jin)密的(de)(de)與(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)聯(lian)(lian)系，提供更豐(feng)富(fu)的(de)(de)產品(pin)和(he)服務(wu)，提升品(pin)牌價值(zhi)和(he)競(jing)爭力。

3、再一方面，茅(mao)臺要(yao)拓(tuo)展新的(de)(de)增(zeng)長點和盈利模式。茅(mao)臺作為白酒行(xing)業的(de)(de)領軍企業，擁(yong)有(you)著穩定的(de)(de)市場份(fen)額和高昂的(de)(de)股價(jia)。但是，這也給茅(mao)臺帶來了一定的(de)(de)壓力和風險，如何保持持續(xu)的(de)(de)增(zeng)長和創新，如何應對市場的(de)(de)波動和競爭，如何實(shi)現(xian)多元化和差異化，都(dou)是茅(mao)臺面臨的(de)(de)問題。因此，茅(mao)臺要(yao)通過聯(lian)合不同行(xing)業和領域(yu)的(de)(de)優質品牌，開發(fa)新的(de)(de)產品和市場，實(shi)現(xian)資源(yuan)共享和價(jia)值共創，增(zeng)加收入來源(yuan)和利潤空間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發(fa)源地：遵義(yi)市
• 注冊(ce)資本：125619.78萬元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地：美國
• 注(zhu)冊(ce)資(zi)本：9149.29萬美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙®巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙®憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>