一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這一產品，那么(me)茅臺(tai)酒心巧克力是和誰聯名的(de)呢？

茅臺酒心巧克力是茅臺與德(de)芙聯(lian)名(ming)推出的產品。

茅臺(tai)是享有盛譽的(de)(de)酒業(ye)巨頭，一直以(yi)其精湛的(de)(de)釀酒工藝(yi)、深厚(hou)(hou)的(de)(de)品牌文化和獨(du)特的(de)(de)口感(gan)體(ti)驗，贏得(de)了全球各地酒品愛好(hao)者(zhe)的(de)(de)喜(xi)愛；而(er)德(de)芙作(zuo)為全球知名的(de)(de)巧克力品牌，以(yi)其醇厚(hou)(hou)的(de)(de)口感(gan)和優質的(de)(de)原料(liao)贏得(de)了眾多甜(tian)品愛好(hao)者(zhe)的(de)(de)喜(xi)愛，相(xiang)信這次茅臺(tai)和德(de)芙的(de)(de)合作(zuo)，一定會給(gei)廣大消(xiao)費者(zhe)朋友帶來全新體(ti)驗。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次(ci)聯名推出酒心巧克力，距離(li)茅(mao)臺與瑞幸(xing)聯名的醬(jiang)香拿鐵僅(jin)相隔12天(tian)，此前，茅(mao)臺還推出了(le)冰激凌等產品，那么茅(mao)臺為什么如此積極地(di)進行跨界合作呢？

茅(mao)臺推出(chu)的(de)(de)聯名產(chan)品(pin)(pin)，都(dou)(dou)是(shi)以貴州(zhou)茅(mao)臺酒為基礎，與(yu)不同品(pin)(pin)類的(de)(de)食(shi)品(pin)(pin)相結合，創造出(chu)新的(de)(de)口味和(he)(he)體驗(yan)，這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)(pin)都(dou)(dou)是(shi)針(zhen)對(dui)年輕人的(de)(de)市場，旨在降低白酒的(de)(de)消費門檻，提高白酒的(de)(de)親和(he)(he)力和(he)(he)認知度；同時，這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)(pin)也是(shi)茅(mao)臺在數字化(hua)轉(zhuan)型過(guo)程中(zhong)的(de)(de)重(zhong)要舉措，利用電商平臺和(he)(he)社交媒體進(jin)行營銷和(he)(he)傳播(bo)，擴大品(pin)(pin)牌影響力和(he)(he)用戶(hu)粘性。

茅臺之所以做(zuo)這么多(duo)跨界(jie)聯名(ming)，主要有(you)以下幾個考慮：

1、一方(fang)面，茅臺(tai)要應(ying)對白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)年(nian)輕(qing)(qing)化(hua)挑戰。白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)作(zuo)為中(zhong)國(guo)傳統文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)重要組(zu)成部分，在中(zhong)老(lao)年(nian)人群中(zhong)有著深厚的(de)(de)根基和(he)忠(zhong)實(shi)的(de)(de)消費者。但是，在年(nian)輕(qing)(qing)人群中(zhong)，白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)卻面臨著口感、形象、場景等(deng)(deng)方(fang)面的(de)(de)障礙，難以吸引和(he)留住新(xin)生代消費者。而年(nian)輕(qing)(qing)人又是未來消費市場的(de)(de)主力軍，如果不能(neng)及時進(jin)行(xing)(xing)轉型(xing)和(he)創(chuang)新(xin)，白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)(xing)業(ye)就會失去發展動力和(he)潛力。因此，茅臺(tai)要通過跨界聯名(ming)等(deng)(deng)方(fang)式(shi)，打造(zao)更符合(he)年(nian)輕(qing)(qing)人口味和(he)喜好的(de)(de)產(chan)品(pin)，增加(jia)年(nian)輕(qing)(qing)人對白(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)文(wen)(wen)化(hua)和(he)品(pin)牌故事的(de)(de)認(ren)同感和(he)參(can)與感。

2、另一方(fang)面(mian)，茅臺(tai)要(yao)抓(zhua)住數字(zi)化轉(zhuan)型的(de)機遇。隨著互聯(lian)(lian)網技術和(he)(he)電(dian)商平臺(tai)的(de)發(fa)展，消(xiao)費者的(de)購買行為和(he)(he)消(xiao)費習慣(guan)發(fa)生(sheng)了巨(ju)大(da)的(de)變化。消(xiao)費者不再滿足于(yu)傳統的(de)線(xian)下(xia)渠道和(he)(he)單一的(de)產品(pin)，而是(shi)更加注重線(xian)上線(xian)下(xia)的(de)互動(dong)和(he)(he)體驗，以及產品(pin)的(de)多樣(yang)性和(he)(he)個性化。茅臺(tai)要(yao)適應這種(zhong)變化，利用(yong)數字(zi)化手段，建(jian)立(li)更緊(jin)密的(de)與消(xiao)費者的(de)聯(lian)(lian)系，提供更豐富的(de)產品(pin)和(he)(he)服務，提升品(pin)牌價值(zhi)和(he)(he)競爭力。

3、再一方(fang)面，茅(mao)臺(tai)要(yao)拓展新(xin)的(de)(de)(de)增(zeng)長點和(he)(he)(he)(he)(he)盈(ying)利(li)模式。茅(mao)臺(tai)作為白(bai)酒行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)領軍企(qi)業(ye)，擁有著穩(wen)定的(de)(de)(de)市場份(fen)額和(he)(he)(he)(he)(he)高昂的(de)(de)(de)股價(jia)。但(dan)是，這也給茅(mao)臺(tai)帶(dai)來了一定的(de)(de)(de)壓力和(he)(he)(he)(he)(he)風險，如何保持(chi)持(chi)續的(de)(de)(de)增(zeng)長和(he)(he)(he)(he)(he)創(chuang)新(xin)，如何應對(dui)市場的(de)(de)(de)波動和(he)(he)(he)(he)(he)競(jing)爭，如何實現(xian)多元化和(he)(he)(he)(he)(he)差異化，都是茅(mao)臺(tai)面臨(lin)的(de)(de)(de)問題。因此，茅(mao)臺(tai)要(yao)通過(guo)聯(lian)合不同行(xing)業(ye)和(he)(he)(he)(he)(he)領域的(de)(de)(de)優質品(pin)牌，開(kai)發新(xin)的(de)(de)(de)產品(pin)和(he)(he)(he)(he)(he)市場，實現(xian)資源共(gong)享(xiang)和(he)(he)(he)(he)(he)價(jia)值(zhi)共(gong)創(chuang)，增(zeng)加(jia)收入來源和(he)(he)(he)(he)(he)利(li)潤空間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地：仁懷市茅臺鎮
• 注(zhu)冊資本：125619.78萬元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源(yuan)地：美國
• 注冊資(zi)本：9149.29萬美元(yuan)

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙?巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙?憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>