2020年(nian)9月27日，植根于(yu)時(shi)尚(shang)之都上海的(de)國貨零(ling)食品牌來(lai)伊份(fen)(fen)，迎來(lai)了(le)20周年(nian)新鮮(xian)盛典。在上海這(zhe)個(ge)講究(jiu)的(de)市場(chang)里(li)，來(lai)伊份(fen)(fen)堅(jian)守(shou)新鮮(xian)20年(nian)，以飽滿(man)的(de)創變熱情成為領跑零(ling)食行業發展(zhan)的(de)“鮮(xian)”行者。20年(nian)砥礪前行，來(lai)伊份(fen)(fen)不斷拓展(zhan)線(xian)(xian)上+線(xian)(xian)下全渠道智(zhi)慧零(ling)售布局，滿(man)足不同消費場(chang)景下的(de)零(ling)食需求(qiu)，已吸引會(hui)員超過3200萬。

本次(ci)活(huo)動(dong)以“新鮮”為(wei)主(zhu)題，來伊(yi)(yi)份攜(xie)手品牌(pai)(pai)代(dai)言人王一博(bo)為(wei)到場嘉賓以及來伊(yi)(yi)份旗艦店直(zhi)(zhi)播(bo)間、來伊(yi)(yi)份APP直(zhi)(zhi)播(bo)間上(shang)百萬觀眾奉獻了(le)一場新鮮的(de)全感官盛宴。這是(shi)來伊(yi)(yi)份繼5月18日品牌(pai)(pai)升(sheng)級發布(bu)會之后的(de)又一盛會，也是(shi)“新鮮零食(shi)(shi)”戰略落地之后的(de)首次(ci)官方主(zhu)場活(huo)動(dong)。活(huo)動(dong)邀請了(le)來自餐飲界、零食(shi)(shi)行業、各大媒體和視頻平臺的(de)嘉賓朋友(you)，以及幸運的(de)來伊(yi)(yi)份會員共近千(qian)人到現(xian)場。

品牌視覺全新升級，新鮮零食橙引發全場橙色風暴

20周年新(xin)鮮(xian)(xian)盛典前夕，來(lai)伊份首套時(shi)尚大片和首支時(shi)尚視頻“新(xin)鮮(xian)(xian)”出街，多(duo)元文(wen)化(hua)的(de)融合搭配(pei)大膽新(xin)意的(de)撞色和全新(xin)形象，為消費者帶(dai)來(lai)了耳目(mu)一新(xin)的(de)時(shi)尚潮流感。

為更(geng)好地(di)推進品(pin)(pin)(pin)牌(pai)年輕(qing)化進程，來(lai)伊份在(zai)20周年新(xin)鮮(xian)盛(sheng)典(dian)(dian)上攜手(shou)國際色彩機構(gou)Pantone(彩通色彩研(yan)究所），正式發(fa)布品(pin)(pin)(pin)牌(pai)專屬色“新(xin)鮮(xian)零食橙(cheng)” (Pantone 1505c)。此(ci)外，來(lai)伊份的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)視(shi)覺系統也全面升級。全新(xin)的(de)伊仔形象巨(ju)型魔方吸引了眾多(duo)關注，俏(qiao)皮的(de)眼睛、微笑(xiao)上揚的(de)舌頭、愛(ai)心(xin)(xin)輪廓，向消費者傳遞(di)了“新(xin)鮮(xian)看得(de)見、新(xin)鮮(xian)在(zai)口中、新(xin)鮮(xian)在(zai)心(xin)(xin)田”的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)符號。全新(xin)的(de)來(lai)伊份視(shi)覺表達，散發(fa)著(zhu)年輕(qing)旺盛(sheng)的(de)生(sheng)命力和無(wu)限的(de)新(xin)鮮(xian)活力。現場(chang)的(de)嘉賓也都身(shen)著(zhu)橙(cheng)色元素，新(xin)鮮(xian)盛(sheng)典(dian)(dian)仿佛幻化成了一片橙(cheng)色的(de)海(hai)洋，臺上臺下(xia)瞬時刮(gua)起了一股橙(cheng)色風(feng)暴。

品牌代言人王一博驚喜現身，傳遞來伊份新鮮態度

本次20周年(nian)(nian)新鮮盛(sheng)典，熱(re)(re)愛(ai)與(yu)年(nian)(nian)輕人(ren)嗨玩(wan)的來(lai)伊(yi)份(fen)(fen)(fen)牽手(shou)品牌代(dai)言(yan)人(ren)王一(yi)(yi)博，在(zai)(zai)燃情四(si)射(she)的街(jie)舞后(hou)“帥鮮”登臺，與(yu)到場(chang)(chang)的嘉(jia)賓和會員共同度過了一(yi)(yi)場(chang)(chang)熱(re)(re)情的生日狂歡。講到與(yu)來(lai)伊(yi)份(fen)(fen)(fen)品牌的緣分，王一(yi)(yi)博說到：“來(lai)伊(yi)份(fen)(fen)(fen)的20年(nian)(nian)，也是我成長的20年(nian)(nian)，很開(kai)心能在(zai)(zai)這個特別的年(nian)(nian)份(fen)(fen)(fen)2020年(nian)(nian)成為來(lai)伊(yi)份(fen)(fen)(fen)的品牌代(dai)言(yan)人(ren)。”

為了(le)(le)(le)慶祝20周年生日，來伊份(fen)提前在全(quan)國50個城市的(de)1000多家(jia)門店以及線上渠道收集了(le)(le)(le)近10萬會(hui)(hui)員(yuan)對(dui)來伊份(fen)和王一博的(de)祝福(fu)心聲(sheng)。活動(dong)(dong)現場(chang)通(tong)過快問快答(da)的(de)形式，王一博也針對(dui)部(bu)分會(hui)(hui)員(yuan)關心的(de)問題做出了(le)(le)(le)回答(da)。不(bu)僅如此，來伊份(fen)還為到場(chang)的(de)嘉賓和會(hui)(hui)員(yuan)準備了(le)(le)(le)驚喜禮品，各(ge)種游戲互動(dong)(dong)接連(lian)不(bu)斷，新鮮好禮歡送不(bu)停。

來伊份聯合創始人、董事長(chang)施永雷在今年5月18日的品牌戰略(lve)升級線(xian)上(shang)發布會(hui)上(shang)推出零(ling)(ling)食(shi)界新(xin)(xin)(xin)物種 -“新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)零(ling)(ling)食(shi)”，并(bing)將它定義為“現制(zhi)的新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)口味(wei)，中央廚房式供給”。正如這個敢于對自(zi)己(ji)以及零(ling)(ling)食(shi)行業提出挑戰的“新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)零(ling)(ling)食(shi)”戰略(lve)一樣，本次來伊份20周(zhou)年新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)盛典推薦的三款新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)零(ling)(ling)食(shi)禮(li)包，是將“新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)”變革落(luo)地(di)的階段(duan)性體現。

20年里(li)來(lai)(lai)伊(yi)份在零食(shi)的新(xin)鮮(xian)原(yuan)料和新(xin)鮮(xian)工(gong)藝上持(chi)(chi)續創(chuang)新(xin)。品(pin)嘗新(xin)鮮(xian)零食(shi)環節，來(lai)(lai)伊(yi)份總裁郁(yu)瑞芬女士將堅(jian)果(guo)中(zhong)的“愛馬仕”- 具有320余年樹齡的小核桃 “龍(long)珠”贈與王一博。本次盛典現場，來(lai)(lai)伊(yi)份還邀請到米其(qi)林(lin)三星級(ji)大廚現場創(chuang)作“全鴨(ya)宴”，用來(lai)(lai)伊(yi)份的鴨(ya)脖(bo)、鴨(ya)鎖(suo)骨、鴨(ya)翅和鴨(ya)肫等產品(pin)作為新(xin)鮮(xian)原(yuan)料，秉持(chi)(chi)“原(yuan)料優鮮(xian)”的新(xin)鮮(xian)標準(zhun)將新(xin)鮮(xian)零食(shi)的創(chuang)新(xin)再(zai)次提升到了(le)一個新(xin)的高(gao)度，引得現場觀眾饞涎(xian)欲滴。

隨后，舞臺變身來(lai)伊份虛擬旗(qi)艦店，除(chu)了前面品(pin)嘗(chang)的新鮮(xian)優果，現(xian)場(chang)還推出“零食100分”禮盒(he)。這(zhe)款禮盒(he)由42款新鮮(xian)零食的100份手抓包組成，堪(kan)稱(cheng)新鮮(xian)零食的滿漢全席。無論是(shi)加班時，運動后，聚會中，還是(shi)旅途上，客廳里，這(zhe)一份新鮮(xian)零食大(da)禮包都能(neng)滿足消費者對能(neng)量、健康、美味、休閑的各(ge)種需求！

綜藝式互動直播，創直播間在線觀看人數新紀錄

2020年(nian)是電商直播元年(nian)，各大(da)品(pin)牌(pai)紛(fen)紛(fen)按下轉型之路的“快(kuai)進鍵”。來伊(yi)份作為零食行(xing)業“鮮”行(xing)者，也沖在了直播賽(sai)道的前端。早在春(chun)節年(nian)貨節期間，來伊(yi)份就聯手超級主播李佳琦和其(qi)他大(da)V，打造(zao)了“自播+大(da)V”的雙播雙待模式。

本次20周年新鮮(xian)盛典(dian)(dian)舞(wu)臺上(shang)(shang)，來(lai)伊(yi)份(fen)將(jiang)直播帶貨(huo)新升級(ji)為直播綜(zong)藝(yi)，邀(yao)請業(ye)內(nei)知名(ming)綜(zong)藝(yi)導(dao)演和(he)團隊操(cao)刀，通過來(lai)伊(yi)份(fen)旗(qi)艦(jian)店向全網會員和(he)消(xiao)費者(zhe)直播這場新鮮(xian)的(de)(de)(de)綜(zong)藝(yi)盛典(dian)(dian)。借直播綜(zong)藝(yi)豐滿的(de)(de)(de)新鮮(xian)內(nei)容，來(lai)伊(yi)份(fen)打造(zao)了線(xian)(xian)上(shang)(shang)線(xian)(xian)下一體化營銷生態(tai)，將(jiang)線(xian)(xian)上(shang)(shang)內(nei)生態(tai)來(lai)伊(yi)份(fen)APP、小程序與(yu)線(xian)(xian)下壁壘來(lai)伊(yi)份(fen)2800家(jia)門(men)店的(de)(de)(de)營銷端(duan)口和(he)創意(yi)打通并形成閉(bi)環，充分布(bu)(bu)局各大電商渠道，做到全渠道布(bu)(bu)局全網觸(chu)達。從燃情動感的(de)(de)(de)街(jie)舞(wu)到王一博與(yu)現場嘉賓的(de)(de)(de)親(qin)密互動，從堅果界的(de)(de)(de)“愛(ai)馬仕”龍珠相贈到米其(qi)林三(san)星大廚創作(zuo)全鴨宴米其(qi)林大餐，此次綜(zong)藝(yi)式盛典(dian)(dian)直播帶給觀(guan)眾非凡的(de)(de)(de)視覺震(zhen)撼，也再次突(tu)破了來(lai)伊(yi)份(fen)旗(qi)艦(jian)店直播在線(xian)(xian)觀(guan)看人數(shu)的(de)(de)(de)紀錄。

活動(dong)最后也是全(quan)場高(gao)潮的(de)(de)(de)來(lai)(lai)伊(yi)份(fen)(fen)20周年慶生時刻(ke)，王(wang)一(yi)博將自己(ji)親手(shou)拼(pin)搭的(de)(de)(de)伊(yi)仔樂高(gao)模(mo)型送(song)給(gei)了(le)來(lai)(lai)伊(yi)份(fen)(fen)，并(bing)現場帶(dai)所(suo)有觀(guan)眾一(yi)起表演他特(te)意為來(lai)(lai)伊(yi)份(fen)(fen)設計的(de)(de)(de)慶生手(shou)勢(shi)舞，用微笑手(shou)勢(shi)為來(lai)(lai)伊(yi)份(fen)(fen)的(de)(de)(de)20歲(sui)留(liu)下美好的(de)(de)(de)紀(ji)念。

來(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)(fen)聯(lian)合創始人兼(jian)(jian)董事長施永雷(lei)、來(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)(fen)聯(lian)合創始人兼(jian)(jian)總裁郁(yu)瑞芬、來(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)(fen)伊(yi)(yi)仔以及(ji)品牌(pai)代言(yan)人王一博共同切慶生蛋糕，全場此起彼伏地響(xiang)起“來(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)(fen)20周年(nian)生日快樂！永遠新鮮(xian)！” 的(de)祝(zhu)福聲，這場新鮮(xian)盛(sheng)典(dian)直播綜藝(yi)也(ye)在(zai)上(shang)百萬觀(guan)眾和食(shi)(shi)品行(xing)業(ye)的(de)數(shu)百位嘉(jia)賓(bin)的(de)共同見證下圓滿收官。這場盛(sheng)典(dian)的(de)背后，“新鮮(xian)零食(shi)(shi)”戰略邁出堅(jian)實的(de)又一步(bu)。憑借(jie)20年(nian)市場經(jing)驗積累和探索，來(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)(fen)新鮮(xian)開啟(qi)了零食(shi)(shi)的(de)下半場，秉(bing)承“原料(liao)優鮮(xian)、技術保(bao)鮮(xian)、包裝鎖鮮(xian)、產銷爭鮮(xian)、配送領鮮(xian)”五(wu)大新鮮(xian)標準，來(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)(fen)正在(zai)改變零食(shi)(shi)產業(ye)的(de)格局。20年(nian)崢(zheng)嶸前行(xing)，讓(rang)我(wo)們共同期待來(lai)伊(yi)(yi)份(fen)(fen)(fen)的(de)新鮮(xian)未(wei)來(lai)！