2020年(nian)9月(yue)27日(ri)，植根于(yu)時(shi)尚之都上海的國(guo)貨零(ling)食品牌來伊份(fen)，迎來了20周年(nian)新鮮盛(sheng)典。在(zai)上海這(zhe)個講究的市場(chang)里，來伊份(fen)堅守新鮮20年(nian)，以飽滿(man)的創變(bian)熱(re)情(qing)成(cheng)為領跑零(ling)食行業發展的“鮮”行者(zhe)。20年(nian)砥礪前行，來伊份(fen)不斷拓展線上+線下全(quan)渠(qu)道智慧零(ling)售布局(ju)，滿(man)足不同消費場(chang)景下的零(ling)食需求，已吸(xi)引會(hui)員超過3200萬(wan)。

本(ben)次(ci)(ci)活動以“新鮮”為主(zhu)題，來(lai)伊(yi)(yi)份攜手(shou)品牌代言(yan)人王(wang)一博為到(dao)(dao)場(chang)(chang)嘉賓(bin)以及(ji)來(lai)伊(yi)(yi)份旗艦(jian)店直(zhi)播(bo)間、來(lai)伊(yi)(yi)份APP直(zhi)播(bo)間上(shang)百萬觀(guan)眾奉獻了一場(chang)(chang)新鮮的(de)(de)全感官盛(sheng)宴。這(zhe)是來(lai)伊(yi)(yi)份繼(ji)5月18日(ri)品牌升級發布會之后的(de)(de)又一盛(sheng)會，也是“新鮮零食”戰略落地之后的(de)(de)首次(ci)(ci)官方(fang)主(zhu)場(chang)(chang)活動。活動邀請了來(lai)自餐飲界、零食行業、各大(da)媒體和視(shi)頻(pin)平臺的(de)(de)嘉賓(bin)朋友，以及(ji)幸運的(de)(de)來(lai)伊(yi)(yi)份會員(yuan)共(gong)近千人到(dao)(dao)現(xian)場(chang)(chang)。

品牌視覺全新升級，新鮮零食橙引發全場橙色風暴

20周(zhou)年新(xin)鮮(xian)盛典前夕，來伊份(fen)首(shou)套時(shi)(shi)尚大片和首(shou)支時(shi)(shi)尚視頻“新(xin)鮮(xian)”出街，多元文化的融合搭配大膽新(xin)意的撞色和全新(xin)形(xing)象，為消費者帶來了耳目一新(xin)的時(shi)(shi)尚潮流感。

為更好地推進品(pin)牌年輕化進程，來伊份(fen)在20周年新(xin)(xin)鮮(xian)(xian)盛典上(shang)攜手國際色(se)(se)彩機構Pantone(彩通(tong)色(se)(se)彩研究所），正(zheng)式發布品(pin)牌專屬色(se)(se)“新(xin)(xin)鮮(xian)(xian)零食橙(cheng)” (Pantone 1505c)。此外，來伊份(fen)的(de)(de)品(pin)牌視覺系統也(ye)全面升級。全新(xin)(xin)的(de)(de)伊仔形象(xiang)巨型魔方吸引了眾(zhong)多關注(zhu)，俏皮(pi)的(de)(de)眼睛、微(wei)笑上(shang)揚的(de)(de)舌頭、愛(ai)心輪廓，向(xiang)消費者傳遞了“新(xin)(xin)鮮(xian)(xian)看得見、新(xin)(xin)鮮(xian)(xian)在口中、新(xin)(xin)鮮(xian)(xian)在心田”的(de)(de)品(pin)牌符號。全新(xin)(xin)的(de)(de)來伊份(fen)視覺表達(da)，散發著(zhu)年輕旺盛的(de)(de)生命力和(he)無限的(de)(de)新(xin)(xin)鮮(xian)(xian)活力。現場的(de)(de)嘉賓也(ye)都身著(zhu)橙(cheng)色(se)(se)元素，新(xin)(xin)鮮(xian)(xian)盛典仿佛幻化成了一(yi)片橙(cheng)色(se)(se)的(de)(de)海洋，臺上(shang)臺下瞬時刮起了一(yi)股橙(cheng)色(se)(se)風暴。

品牌代言人王一博驚喜現身，傳遞來伊份新鮮態度

本次20周年新(xin)鮮盛(sheng)典，熱愛(ai)與年輕人嗨(hai)玩的(de)(de)(de)來伊份(fen)牽(qian)手(shou)品牌代(dai)(dai)言人王(wang)一博(bo)，在燃情四射的(de)(de)(de)街舞后“帥鮮”登(deng)臺，與到(dao)場的(de)(de)(de)嘉賓和會員共(gong)同度過了一場熱情的(de)(de)(de)生日狂歡(huan)。講(jiang)到(dao)與來伊份(fen)品牌的(de)(de)(de)緣(yuan)分，王(wang)一博(bo)說到(dao)：“來伊份(fen)的(de)(de)(de)20年，也是我成(cheng)長(chang)的(de)(de)(de)20年，很開心能在這個特(te)別的(de)(de)(de)年份(fen)2020年成(cheng)為來伊份(fen)的(de)(de)(de)品牌代(dai)(dai)言人。”

為(wei)了(le)慶祝20周年生日，來伊(yi)份(fen)提前在全國50個城市的(de)(de)(de)1000多家門店(dian)以(yi)及線上渠(qu)道收集了(le)近10萬會員對(dui)(dui)來伊(yi)份(fen)和王(wang)一博的(de)(de)(de)祝福心聲。活動現場通過快(kuai)問(wen)快(kuai)答(da)(da)的(de)(de)(de)形式，王(wang)一博也針(zhen)對(dui)(dui)部分會員關(guan)心的(de)(de)(de)問(wen)題做出了(le)回答(da)(da)。不僅如(ru)此，來伊(yi)份(fen)還為(wei)到場的(de)(de)(de)嘉賓和會員準備了(le)驚喜禮(li)品(pin)，各種(zhong)游戲(xi)互動接連不斷，新鮮好禮(li)歡送不停。

來伊份聯(lian)合創始人、董事長施永雷在今年5月18日的(de)(de)(de)品牌戰略(lve)升級線上發布會(hui)上推(tui)出(chu)零(ling)食界新物種 -“新鮮(xian)(xian)零(ling)食”，并將它定義為“現(xian)制的(de)(de)(de)新鮮(xian)(xian)口味，中(zhong)央廚房式供(gong)給”。正如這個敢于對(dui)自己(ji)以及零(ling)食行(xing)業提出(chu)挑戰的(de)(de)(de)“新鮮(xian)(xian)零(ling)食”戰略(lve)一樣，本次來伊份20周年新鮮(xian)(xian)盛典(dian)推(tui)薦的(de)(de)(de)三款新鮮(xian)(xian)零(ling)食禮包(bao)，是將“新鮮(xian)(xian)”變革落地的(de)(de)(de)階段性體現(xian)。

20年里(li)來(lai)伊(yi)份(fen)在(zai)零食(shi)的新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)原料和(he)新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)工(gong)藝(yi)上持續(xu)創新(xin)(xin)(xin)。品嘗(chang)新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)零食(shi)環(huan)節，來(lai)伊(yi)份(fen)總裁郁瑞芬女士將堅(jian)果中(zhong)的“愛馬仕(shi)”- 具(ju)有320余年樹齡(ling)的小(xiao)核桃(tao) “龍珠(zhu)”贈(zeng)與王一(yi)博(bo)。本(ben)次盛典(dian)現(xian)場(chang)，來(lai)伊(yi)份(fen)還邀請到(dao)米其林三星級大廚現(xian)場(chang)創作“全鴨(ya)宴”，用來(lai)伊(yi)份(fen)的鴨(ya)脖、鴨(ya)鎖(suo)骨、鴨(ya)翅(chi)和(he)鴨(ya)肫等產品作為新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)原料，秉持“原料優(you)鮮(xian)(xian)”的新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)標準將新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)(xian)零食(shi)的創新(xin)(xin)(xin)再次提升(sheng)到(dao)了一(yi)個新(xin)(xin)(xin)的高(gao)度，引得現(xian)場(chang)觀眾饞涎(xian)欲(yu)滴。

隨后，舞臺變身來(lai)伊份(fen)(fen)虛擬旗艦店，除(chu)了前面品嘗(chang)的(de)新鮮(xian)優果，現場(chang)還推(tui)出“零食100分”禮盒。這(zhe)款(kuan)禮盒由42款(kuan)新鮮(xian)零食的(de)100份(fen)(fen)手(shou)抓(zhua)包(bao)組成，堪稱新鮮(xian)零食的(de)滿漢全席。無(wu)論(lun)是加(jia)班時，運動后，聚會中，還是旅(lv)途(tu)上，客廳里，這(zhe)一份(fen)(fen)新鮮(xian)零食大禮包(bao)都能(neng)滿足消費(fei)者對(dui)能(neng)量、健康、美味、休閑的(de)各種需求(qiu)！

綜藝式互動直播，創直播間在線觀看人數新紀錄

2020年(nian)是電商直播(bo)元(yuan)年(nian)，各大品(pin)牌紛紛按下轉型之路的“快進(jin)鍵”。來伊(yi)份作為零食(shi)行(xing)業“鮮”行(xing)者，也(ye)沖在(zai)了(le)直播(bo)賽道的前端。早(zao)在(zai)春(chun)節年(nian)貨節期間，來伊(yi)份就(jiu)聯手(shou)超(chao)級主播(bo)李佳琦和其他大V，打造了(le)“自播(bo)+大V”的雙播(bo)雙待模式。

本次(ci)20周(zhou)年新(xin)鮮(xian)(xian)盛典舞臺上，來伊(yi)(yi)份(fen)將直播(bo)帶貨新(xin)升級為(wei)直播(bo)綜藝(yi)(yi)，邀請業內知名綜藝(yi)(yi)導演和(he)(he)團(tuan)隊操刀，通過來伊(yi)(yi)份(fen)旗(qi)艦(jian)(jian)店向全(quan)(quan)網會員(yuan)和(he)(he)消費者(zhe)直播(bo)這場新(xin)鮮(xian)(xian)的(de)(de)(de)綜藝(yi)(yi)盛典。借直播(bo)綜藝(yi)(yi)豐(feng)滿(man)的(de)(de)(de)新(xin)鮮(xian)(xian)內容(rong)，來伊(yi)(yi)份(fen)打造了線(xian)上線(xian)下(xia)一(yi)體(ti)化營銷生態，將線(xian)上內生態來伊(yi)(yi)份(fen)APP、小程(cheng)序(xu)與線(xian)下(xia)壁壘來伊(yi)(yi)份(fen)2800家(jia)門店的(de)(de)(de)營銷端口和(he)(he)創意打通并形成(cheng)閉環，充分布(bu)局各大電商渠(qu)道，做(zuo)到全(quan)(quan)渠(qu)道布(bu)局全(quan)(quan)網觸達。從燃情動(dong)感的(de)(de)(de)街舞到王一(yi)博與現場嘉賓的(de)(de)(de)親密互動(dong)，從堅果界的(de)(de)(de)“愛(ai)馬仕”龍珠相(xiang)贈到米(mi)其林三星大廚創作全(quan)(quan)鴨(ya)宴米(mi)其林大餐，此次(ci)綜藝(yi)(yi)式盛典直播(bo)帶給(gei)觀眾(zhong)非(fei)凡的(de)(de)(de)視覺(jue)震撼，也再(zai)次(ci)突破了來伊(yi)(yi)份(fen)旗(qi)艦(jian)(jian)店直播(bo)在線(xian)觀看人數的(de)(de)(de)紀(ji)錄。

活(huo)動最后也是全場高(gao)潮的來(lai)(lai)伊份20周(zhou)年(nian)慶生(sheng)時刻，王一(yi)博(bo)將自己親(qin)手(shou)(shou)拼搭(da)的伊仔樂高(gao)模(mo)型送給了來(lai)(lai)伊份，并現(xian)場帶所有觀眾一(yi)起表演(yan)他特(te)意為(wei)來(lai)(lai)伊份設(she)計的慶生(sheng)手(shou)(shou)勢舞，用微笑手(shou)(shou)勢為(wei)來(lai)(lai)伊份的20歲(sui)留下美好的紀念(nian)。

來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)聯(lian)合創(chuang)始人兼董事長施永雷、來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)聯(lian)合創(chuang)始人兼總裁郁(yu)瑞(rui)芬、來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)伊(yi)(yi)仔以及品牌代(dai)言人王一博共(gong)(gong)同(tong)切慶生(sheng)蛋糕，全場此起彼伏地響(xiang)起“來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)20周(zhou)年生(sheng)日快(kuai)樂！永遠新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)！” 的(de)(de)祝福聲(sheng)，這場新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)盛典(dian)直播綜藝也在(zai)上百(bai)萬觀眾和食(shi)(shi)品行(xing)業的(de)(de)數百(bai)位嘉賓的(de)(de)共(gong)(gong)同(tong)見證(zheng)下圓(yuan)滿收官。這場盛典(dian)的(de)(de)背后(hou)，“新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)零食(shi)(shi)”戰略邁出堅(jian)實的(de)(de)又一步。憑借20年市場經驗積(ji)累(lei)和探索，來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)開(kai)啟了零食(shi)(shi)的(de)(de)下半(ban)場，秉(bing)承(cheng)“原料優鮮(xian)(xian)(xian)、技術保(bao)鮮(xian)(xian)(xian)、包裝鎖鮮(xian)(xian)(xian)、產銷爭(zheng)鮮(xian)(xian)(xian)、配送領鮮(xian)(xian)(xian)”五大新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)標準，來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)正(zheng)在(zai)改變零食(shi)(shi)產業的(de)(de)格(ge)局。20年崢嶸前行(xing)，讓我(wo)們共(gong)(gong)同(tong)期待來(lai)(lai)(lai)(lai)伊(yi)(yi)份(fen)的(de)(de)新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)未來(lai)(lai)(lai)(lai)！