2023年(nian)是兔(tu)年(nian)，1月(yue)份瑞幸攜手(shou)2008北京奧運福娃設計者(zhe)韓(han)美(mei)林，推出(chu)大(da)師聯(lian)名(ming)款春(chun)節限定新春(chun)特(te)飲——「大(da)展紅兔(tu)生(sheng)酪拿(na)鐵」、「前兔(tu)似(si)錦(jin)厚乳拿(na)鐵」。

「大展紅兔生酪拿(na)鐵」創新打(da)造細膩香(xiang)甜的紅豆(dou)風(feng)(feng)味(wei)(wei)(wei)(wei)，與生酪風(feng)(feng)味(wei)(wei)(wei)(wei)完美(mei)融合。「前兔似錦厚(hou)乳(ru)(ru)(ru)拿(na)鐵」臻選(xuan)高(gao)乳(ru)(ru)(ru)蛋白(bai)的厚(hou)乳(ru)(ru)(ru)，采(cai)用IIAC金獎(jiang)豆(dou)濃(nong)縮咖啡(fei)，為(wei)消(xiao)費者帶來經典厚(hou)燒舒芙(fu)蕾(lei)風(feng)(feng)味(wei)(wei)(wei)(wei)。兩款(kuan)新品風(feng)(feng)味(wei)(wei)(wei)(wei)香(xiang)甜、口感(gan)醇濃(nong)，臘月寒冬里(li)來上這么一杯美(mei)味(wei)(wei)(wei)(wei)暖飲，可不(bu)美(mei)哉。

這兩款限定(ding)飲品大玩(wan)諧(xie)音(yin)梗，除了口味上的(de)創新，韓美林(lin)大師聯名(ming)設計的(de)潮酷水墨(mo)風的(de)「新年(nian)瑞幸」主題(ti)杯套和紙袋也是(shi)十分點題(ti)。

2023年4月(yue)10日，瑞幸聯名哆(duo)啦A夢瑞幸聯名哆(duo)啦A夢，推(tui)出(chu)冰吸生椰拿鐵新品。

此(ci)次(ci)聯名的(de)(de)重點(dian)在于產品(pin)包裝，瑞幸咖啡通過與《哆啦A夢》電(dian)影合(he)作，將動畫元(yuan)素融入到主體飲品(pin)的(de)(de)杯身、杯套和打包紙袋的(de)(de)設計中。瑞幸以電(dian)影中的(de)(de)藍色背景(jing)為靈感(gan)，結合(he)品(pin)牌的(de)(de)LOGO，呈現出純潔清爽的(de)(de)畫面(mian)，為大家帶來滿(man)滿(man)的(de)(de)夏日(ri)感(gan)。同時，卡通字體的(de)(de)設置也更加符合(he)聯名的(de)(de)主題。

此外(wai)，瑞(rui)幸還在全國(guo)31個城市的47家門店布(bu)置了《哆啦A夢》電(dian)影相關的主題；同時還推出(chu)了聯名禮品卡，消費者可以選購(gou)禮品卡送給家人朋友(you)，并附上祝福(fu)語。

瑞幸(xing)主要消費(fei)人群和《哆啦A夢》粉絲都(dou)是(shi)年(nian)輕人，兩者的(de)目標群體存在一(yi)定的(de)重合，這波聯動童心拉滿，起到1+1大于(yu)2的(de)效(xiao)果。