一、活動策劃和營銷策劃的區別

1、策劃目的不同

營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過產品、價格、促銷等方面來實行交換的過程，而活動策劃更多的(de)是提升(sheng)企業的(de)知(zhi)名度和(he)形象，宣(xuan)傳品牌的(de)文化內(nei)涵。兩者的(de)目的(de)不同，所希望達到的(de)效果也就(jiu)不同。

2、策劃內涵不同

活動策劃(hua)(hua)的(de)概(gai)(gai)念(nian)要比營(ying)(ying)銷(xiao)策劃(hua)(hua)的(de)概(gai)(gai)念(nian)寬(kuan)，營(ying)(ying)銷(xiao)策劃(hua)(hua)只是活動策劃(hua)(hua)的(de)一個方面，因為很多(duo)的(de)活動可以與營(ying)(ying)銷(xiao)無關。

3、策劃者不同

營銷策(ce)劃者(zhe)(zhe)必須是專業的(de)(de)營銷工作者(zhe)(zhe)，熟悉營銷的(de)(de)相關知(zhi)識，而活(huo)動策(ce)劃者(zhe)(zhe)并不一定要(yao)求是專業工作者(zhe)(zhe)，只要(yao)對要(yao)開展(zhan)的(de)(de)活(huo)動有一定程度(du)的(de)(de)了(le)解，便可以進行(xing)策(ce)劃，多選用策(ce)劃公司來(lai)進行(xing)活(huo)動方案制定。

4、活動面對的對象不同

營銷策劃活動(dong)的對(dui)象(xiang)一般是針對(dui)購買者(zhe)（消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)），而活動(dong)策劃的對(dui)象(xiang)非常(chang)多樣(yang)，可(ke)以(yi)是消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，也可(ke)以(yi)是別的群體。

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二、活動策劃和品牌策劃的區別

1、目的不同

從(cong)廣義上來看，品牌策(ce)劃是活動策(ce)劃的一種表現形式，品牌(pai)策劃(hua)的主要目(mu)的是(shi)(shi)(shi)品牌(pai)度(du)的宣傳。而活動策劃(hua)因(yin)為是(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)比較大的范疇，它(ta)的目(mu)的各不相同(tong)，可(ke)以(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)鎖客，可(ke)以(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)拓客，可(ke)以(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)留存，也可(ke)以(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)回饋老客戶等(deng)等(deng)。

2、表現形式不同

品牌(pai)(pai)策劃由于(yu)(yu)其是關于(yu)(yu)品牌(pai)(pai)度的(de)宣(xuan)傳(chuan)，又(you)叫目標客戶的(de)認知度的(de)宣(xuan)傳(chuan)，需要很廣的(de)覆(fu)蓋(gai)面，所(suo)以(yi)需要用到各種宣(xuan)傳(chuan)方(fang)式。而活動策劃就(jiu)會變得(de)更精準，只需要在(zai)目標客戶聚焦的(de)地方(fang)通過目標客戶熟悉的(de)方(fang)式把目標客戶吸引過來達(da)成目的(de)就(jiu)行。

3、監控數據側重點不同

品(pin)牌策(ce)劃監控的(de)數(shu)(shu)據(ju)需要更(geng)多的(de)維度，由(you)于(yu)(yu)它的(de)目的(de)是品(pin)牌度，所以它對于(yu)(yu)轉(zhuan)(zhuan)化無法用具體的(de)數(shu)(shu)據(ju)來(lai)(lai)衡量。而活動策(ce)劃就變得很簡單了，如(ru)果是鎖客，只需要監控吸引過(guo)來(lai)(lai)的(de)目標客戶(hu)的(de)比例，客服話術的(de)到(dao)位(wei)和熟悉情況，購買理由(you)是否影響轉(zhuan)(zhuan)化等數(shu)(shu)據(ju)即可。

4、結果與期限不同

活動策劃一(yi)般(ban)一(yi)天或(huo)幾天就能看到成(cheng)果(guo)，而對于品牌策劃來說，是無法在短期(qi)內看到效果(guo)的。同時，活動策劃一(yi)般(ban)周期(qi)比較短，可以是一(yi)天或(huo)者(zhe)一(yi)周不等(deng)，而品牌策劃則(ze)需要長期(qi)宣傳。