一、海信世界杯廣告

2022年(nian)11月21日，2022世界(jie)(jie)杯(bei)(bei)正式打(da)響，亞洲勁旅東道主卡塔爾隊與(yu)“高(gao)原殺手(shou)”厄瓜多爾隊為(wei)(wei)球迷們獻上了一場(chang)精(jing)(jing)彩(cai)絕(jue)倫的揭幕(mu)戰。與(yu)開場(chang)賽(sai)一樣精(jing)(jing)彩(cai)的還有世界(jie)(jie)杯(bei)(bei)廣(guang)告(gao)贊(zan)助商們之間的品牌展(zhan)示，作為(wei)(wei)2022世界(jie)(jie)杯(bei)(bei)官方(fang)贊(zan)助商的海(hai)信(xin)在首場(chang)大(da)賽(sai)中就將其電視(shi)廣(guang)告(gao)一炮打(da)響，成為(wei)(wei)當天世界(jie)(jie)杯(bei)(bei)的熱(re)搜話(hua)題。

“中國(guo)第一，世界(jie)第二”，這則廣告也引來了不少爭(zheng)議。

敢這么喊口號，其實海信早就不(bu)是(shi)第一次了(le)。

海信2016年成為歐洲杯(bei)的(de)頂級贊助商，當時(shi)就把(ba)“海信電視，中國第一(yi)”的(de)廣告(gao)(gao)語打在了歐洲杯(bei)的(de)賽(sai)場上(shang)，2018年俄羅斯世界杯(bei)，他們又將“中國電視，海信第一(yi)”設為賽(sai)場邊的(de)廣告(gao)(gao)詞，引發過(guo)討論。

根據(ju)Global Data公(gong)布(bu)的(de)(de)數據(ju)，在(zai)今年的(de)(de)卡塔爾世界(jie)(jie)杯(bei)(bei)上，中國企(qi)業(ye)成為(wei)(wei)本屆世界(jie)(jie)杯(bei)(bei)最大贊(zan)助商(shang)，為(wei)(wei)卡塔爾世界(jie)(jie)杯(bei)(bei)贊(zan)助了共(gong)13.95億(yi)美元(yuan)，超過了美國的(de)(de)11億(yi)美元(yuan)。共(gong)有四家中國企(qi)業(ye)入(ru)選(xuan)官方(fang)贊(zan)助商(shang)名單(dan)：萬達集團、海(hai)信集團、蒙牛乳(ru)業(ye)、vivo。

四(si)年一度(du)的世界(jie)杯是球迷的盛事，也(ye)是巨頭們沒有硝煙的營銷戰場。

不論如何，海信的(de)這條擦(ca)邊球廣告確(que)實是(shi)給他們(men)的(de)曝光率提高了不少。

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二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事

這(zhe)和海信的戰略有(you)關系。

國內電視市(shi)場已經增速(su)趨(qu)穩(wen)，而海外市(shi)場的增長率遠(yuan)遠(yuan)超過(guo)國(guo)內市(shi)場，海信的體育營銷，其背后的目標就(jiu)是國(guo)際市(shi)場。

前瞻產業研究院預(yu)計，到(dao)2025年(nian)(nian)，全(quan)球智能電(dian)視出貨量將達到(dao)2.3億(yi)臺(tai)，復(fu)合增(zeng)長(chang)率(lv)為6.0%；而且(qie)價格(ge)不(bu)斷推高，全(quan)球電(dian)視市場的規模，在2025年(nian)(nian)將達到(dao)2926億(yi)美元，復(fu)合增(zeng)長(chang)率(lv)高達11.8%。相(xiang)比(bi)之下(xia)，根據IDC在2020年(nian)(nian)披(pi)露的數據，中國智能電(dian)視市場2020年(nian)(nian)出貨量為4480萬臺(tai)，預(yu)計2024年(nian)(nian)達到(dao)4800萬，復(fu)合增(zeng)長(chang)率(lv)約為1.7%，低了許多。

因此，相比國內，海外市(shi)場(chang)的誘惑(huo)力更(geng)大。

海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月，海信成為2018世界杯贊助商，當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示，“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”海信集團董事長也曾表示：“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會。”海信電視產品大全>>