2016年，三星堆(dui)的異(yi)形月(yue)餅一經上(shang)市，就憑借其新奇又可(ke)愛的外表受(shou)到了大(da)眾(zhong)的關注。2020年(nian)，三(san)星堆帶著他(ta)的三(san)款月餅禮盒(he)再次出場(chang)。

這款禮(li)盒(he)的(de)包(bao)裝設(she)計源自三(san)星(xing)堆博物(wu)(wu)館(guan)的(de)代表之作(zuo)青(qing)銅壁畫，禮(li)盒(he)以“金面罩(zhao)銅?頭像”為中?點，四周采用(yong)銀(yin)河水波紋(wen)、星(xing)空、圓(yuan)(yuan)月、祥云、文物(wu)(wu)紋(wen)路等(deng)多種元(yuan)素，傳達(da)“月圓(yuan)(yuan)人圓(yuan)(yuan)家(jia)團(tuan)圓(yuan)(yuan)”的(de)美好愿望，辨識度頗(po)高(gao)。

打開之后，每一枚月餅都是三星堆(dui)經典的(de)文物造(zao)型，濃濃的(de)歷史氣韻(yun)鋪面而(er)來。

這款禮(li)(li)盒以“三星祈月”為主題(ti)，是(shi)一(yi)款劇情向的中秋禮(li)(li)盒。打(da)開(kai)盒身的第一(yi)層，可以看(kan)到一(yi)輪(lun)月球燈照(zhao)亮(liang)盒子內(nei)的“古蜀國小世界”，祈月臺下(xia)，三星堆的子民們對著月色祈禱。盒內(nei)第二(er)層是(shi)一(yi)片(pian)“有福之地”：月餅就藏(zang)在不沾手、安全可玩(wan)的太(tai)空沙(sha)里。打(da)開(kai)禮(li)(li)盒，就像打(da)開(kai)了一(yi)個古老(lao)時代的大門(men)，神秘又有趣。

這(zhe)款禮盒采(cai)用了經典的(de)Tiffany blue，鏤空及浮雕的(de)設計融(rong)入月(yue)光元素。當燈光亮起,映襯出神(shen)樹的(de)剪(jian)影,便好像月(yue)光下(xia)搖曳的(de)樹影一般，氣氛十足。禮盒內含香(xiang)酥奶黃、日(ri)式抹茶、紅酒蔓越莓及榴(liu)蓮流心(xin)四中口味(wei)的(de)月(yue)餅各一枚(mei)。

成都金(jin)(jin)沙遺(yi)址(zhi)博物館(guan)推出(chu)的(de)“月滿(man)金(jin)(jin)沙”月餅(bing)(bing)禮盒顏值相當高。禮盒的(de)包裝(zhuang)和(he)月餅(bing)(bing)外(wai)觀都是(shi)黑色與金(jin)(jin)色相搭配，顯得神秘浪漫(man)又高級。禮盒內含6款月餅(bing)(bing)，每款月餅(bing)(bing)的(de)餅(bing)(bing)模都脫(tuo)胎于(yu)金(jin)(jin)沙遺(yi)址(zhi)博物館(guan)的(de)經典文物：太陽(yang)神鳥金(jin)(jin)箔、蛙(wa)形(xing)(xing)(xing)金(jin)(jin)箔、銅(tong)龍首、銅(tong)人形(xing)(xing)(xing)器、金(jin)(jin)人面像、卷云紋金(jin)(jin)喇叭形(xing)(xing)(xing)器。

值(zhi)得(de)一提的是，制(zhi)(zhi)作月餅的過程用到了國家級(ji)(ji)非物質文(wen)化遺產——“南京(jing)金(jin)(jin)箔鍛(duan)制(zhi)(zhi)技藝”，該項技藝已有(you)2500多(duo)年(nian)的生產歷史，素有(you)“中華一絕”之稱，常被用作裝(zhuang)飾高(gao)端食品(pin)或建筑(zhu)表面。此次(ci)金(jin)(jin)沙(sha)(sha)選用食品(pin)裝(zhuang)飾級(ji)(ji)金(jin)(jin)陵金(jin)(jin)箔，以極(ji)佳的還原(yuan)度“復刻”金(jin)(jin)沙(sha)(sha)鎮館之寶，將中華傳統(tong)文(wen)化巧妙地展現出(chu)來。

值得一提的(de)是(shi)，制作月餅的(de)過程用(yong)到了國家級(ji)非物質文化(hua)遺產——“南京金(jin)箔鍛制技藝(yi)”，該項技藝(yi)已有(you)2500多年的(de)生產歷(li)史(shi)，素有(you)“中(zhong)華(hua)一絕”之(zhi)稱，常被(bei)用(yong)作裝(zhuang)(zhuang)飾高端食品(pin)(pin)或建筑表面。此次金(jin)沙選用(yong)食品(pin)(pin)裝(zhuang)(zhuang)飾級(ji)金(jin)陵金(jin)箔，以極佳的(de)還原度“復刻”金(jin)沙鎮(zhen)館之(zhi)寶，將中(zhong)華(hua)傳統文化(hua)巧妙地展現(xian)出(chu)來。

本套禮盒月餅，以(yi)6種圖(tu)案對應柳橙冰(bing)沙、豆(dou)乳芝士(shi)、蔓越莓、藤椒牛肉(rou)、五谷雜糧和紫(zi)薯奶黃6種口味(wei)，有咸有甜，可(ke)以(yi)滿足(zu)不(bu)同人(ren)的口味(wei)。

相(xiang)比普通月(yue)(yue)餅(bing)(bing)，文(wen)創(chuang)(chuang)月(yue)(yue)餅(bing)(bing)的(de)(de)價格(ge)要(yao)貴的(de)(de)多(duo)，但是(shi)文(wen)創(chuang)(chuang)月(yue)(yue)餅(bing)(bing)依然(ran)受(shou)到許多(duo)消費者的(de)(de)青睞(lai)。查(cha)看(kan)買家評論(lun)可(ke)以發(fa)現(xian)，消費者購買文(wen)創(chuang)(chuang)月(yue)(yue)餅(bing)(bing)的(de)(de)原因主要(yao)是(shi)文(wen)創(chuang)(chuang)月(yue)(yue)餅(bing)(bing)的(de)(de)包裝好看(kan)，送禮(li)更(geng)加“有(you)面子”。

月餅(bing)中(zhong)秋節的特有(you)食品(pin)(pin)(pin)，其蘊(yun)含的情感(gan)價值已經逐(zhu)漸超越(yue)食用(yong)價值。中(zhong)秋節寓(yu)意著(zhu)團圓(yuan)，而月餅(bing)作(zuo)為(wei)(wei)禮品(pin)(pin)(pin)無(wu)疑是傳(chuan)遞親友之間情感(gan)的重要載體。文創月餅(bing)的文化內涵更(geng)為(wei)(wei)豐富，包(bao)裝也(ye)更(geng)為(wei)(wei)精致，自(zi)然也(ye)更(geng)受歡迎。中(zhong)國食品(pin)(pin)(pin)產業分析師朱丹蓬認為(wei)(wei)，隨著(zhu)消(xiao)(xiao)費升級，現在消(xiao)(xiao)費者不僅需要單(dan)一(yi)的產品(pin)(pin)(pin),更(geng)需要情感(gan)的訴求，因此(ci)，國潮類和跨界產品(pin)(pin)(pin)越(yue)來越(yue)多，也(ye)越(yue)來越(yue)受到消(xiao)(xiao)費者的青睞。

對于文(wen)創(chuang)(chuang)月餅輸出(chu)大(da)戶(hu)——各大(da)博(bo)物(wu)館來說(shuo)，推出(chu)文(wen)創(chuang)(chuang)月餅，也是(shi)重塑博(bo)物(wu)館形(xing)象的一個好機會。通過授權(quan)和文(wen)創(chuang)(chuang)產品開發(fa)，可以傳播各個博(bo)物(wu)館文(wen)化，擴大(da)博(bo)物(wu)館知名度。相(xiang)比其他文(wen)創(chuang)(chuang)產品，文(wen)創(chuang)(chuang)美食更(geng)接地氣、受(shou)眾更(geng)加廣泛，是(shi)讓傳統文(wen)化換發(fa)活力的一大(da)創(chuang)(chuang)新手段。

觀(guan)察近幾年市面上(shang)的月(yue)餅(bing)(bing)(bing)(bing)產(chan)品，不(bu)難(nan)發現，聯(lian)名(ming)(ming)(ming)月(yue)餅(bing)(bing)(bing)(bing)越來越多。品牌熱衷于聯(lian)名(ming)(ming)(ming)推(tui)出月(yue)餅(bing)(bing)(bing)(bing)，一是(shi)(shi)聯(lian)名(ming)(ming)(ming)月(yue)餅(bing)(bing)(bing)(bing)可(ke)以帶給消費(fei)者(zhe)新鮮感；二(er)是(shi)(shi)借助各自的優勢，能夠形成消費(fei)群體的互(hu)補；三是(shi)(shi)制造話題，提升自己的品牌知名(ming)(ming)(ming)度。以下是(shi)(shi)小(xiao)編(bian)盤點的2020年中秋節聯(lian)名(ming)(ming)(ming)月(yue)餅(bing)(bing)(bing)(bing)。

敦煌博物館與(yu)必(bi)勝客聯(lian)名推出了(le)必(bi)勝客30周年“飛天踏月來·勝享(xiang)中秋禮(li)”月餅禮盒。這款月餅的靈感源自敦(dun)煌(huang)藝術(shu)的標志飛天(tian)，意喻“絲路盛世(shi)，享極(ji)樂勝宴”。禮盒(he)中共(gong)有包含“盛世鎏金·咸蛋黃肉酥月餅”和“胡璇生蓮·榴蓮月餅”兩種口味的月餅。

“盛世(shi)鎏(liu)金”取(qu)名自(zi)敦(dun)煌藝術中的(de)鎏(liu)金工藝，餅(bing)面為敦(dun)煌石(shi)窟第257窟的(de)九色鹿紋樣(yang)，綴以桂樹紋樣(yang)；胡(hu)璇生蓮(lian)”則出自(zi)唐代七言詩“美(mei)人舞如蓮(lian)花(hua)旋”，餅(bing)面則選取(qu)了莫高窟隋(sui)第409窟“三(san)兔(tu)共耳”和蓮(lian)花(hua)圖樣(yang)，三(san)兔(tu)在蓮(lian)花(hua)的(de)圍(wei)繞下旋轉(zhuan)，寓意吉(ji)祥如意的(de)輪回。

月餅的(de)禮盒設計(ji)也十分獨特(te)，盒子(zi)的(de)圖案源于敦煌壁畫中代(dai)表祥和(he)的(de)樂舞形象·羽人飛天(tian)，彰顯(xian)飛天(tian)繞月、月滿敦煌(huang)的中(zhong)秋盛景(jing)，復刻民間剪紙工(gong)藝，三層(ceng)立(li)體紋(wen)樣層(ceng)層(ceng)繁復重疊，一盒便能(neng)盡賞絲(si)路盛景(jing)。

“朕(zhen)的(de)心意·故宮食品”攜手老字號杏(xing)花樓(lou)推(tui)出(chu)了兩款(kuan)聯名專屬(shu)款月餅禮(li)盒(he)，分別是“錦盒·玉堂富貴”以及(ji)“圓盒(he)·富(fu)貴長(chang)春”。

圓盒·富貴長春(chun)的設(she)計靈感來源于乾隆時期的《繡富貴(gui)長春(chun)圖軸》，三枝牡丹(dan)圖案躍然(ran)圓盒正面，追(zhui)摹真實物相的質感，逼真寫實，出神入化，有(you)(you)著吉祥富貴(gui)的良(liang)好祝愿(yuan)。盒內只有(you)(you)一枚廣式金腿五仁月餅(bing)，餅(bing)模樣(yang)式相當精(jing)致。

錦盒·玉堂富(fu)(fu)貴的設計靈感同樣來源于《繡富(fu)(fu)貴長春(chun)圖軸》，盒(he)內(nei)有杏花樓黃金(jin)搭配組(zu)成的三款(kuan)口味六枚月餅。它們(men)不光(guang)看起來好吃(chi)，也(ye)非(fei)常實用(yong)——月餅(bing)吃完之后，月餅(bing)禮盒還(huan)可以用作首飾(shi)盒。

據(ju)杏花樓相關負責人(ren)介紹，“圓盒(he)·富貴長春”內廣式五仁月餅餅(bing)模(mo)的設計靈感(gan)來源于《剔黃龍鳳紋圓盤》，由國家(jia)工藝美術師、國家(jia)非物質文(wen)化遺產名錄(lu)的黃楊木雕傳(chuan)承人高(gao)公博監制。

清華大學藝術博物館與曾登上(shang)《時舌尖上(shang)的中國》第(di)三季(ji)的祥禾餑餑鋪聯合推出的“念(nian)念(nian)如晤?中(zhong)秋好禮”月餅(bing)禮盒具有非常濃厚的人文氣(qi)息(xi)。月餅(bing)禮盒內有四款月餅(bing)，分別(bie)為書卷喜餅(bing)、玉兔鈐印喜餅(bing)、筆山(shan)喜餅(bing)和墨錠喜餅(bing)，每一款月餅的餅模都(dou)十(shi)分獨特。

書卷喜餅的(de)包裝元素取自《胡(hu)適(shi)·致陶(tao)維(wei)正信》，為金駿眉茶口(kou)味，味道清爽幽(you)雅，入(ru)口(kou)溫(wen)潤柔(rou)軟。

兔鈐(qian)印喜(xi)餅的包裝元素(su)同樣出(chu)自《胡(hu)適·致陶維正(zheng)信》，為宇治抹(mo)茶(cha)口(kou)味，茶(cha)口(kou)感(gan)細密，帶著特有的清苦與(yu)回甘，月餅外皮為桃山皮，塑出(chu)玉兔鈕可愛(ai)玲瓏。

筆(bi)山(shan)喜餅(bing)的包裝元素取(qu)自《吳金(jin)鼎·致(zhi)梁(liang)思(si)永信》，月餅(bing)外表(biao)起伏似筆(bi)山(shan)，簡雅而有意趣。月餅(bing)為洛(luo)神金(jin)萱(xuan)茶(cha)口(kou)味，金(jin)萱(xuan)茶(cha)的甘醇濃(nong)厚(hou)與奶(nai)香桂(gui)香混合，口(kou)感(gan)獨特(te)。

墨錠喜餅的(de)(de)包裝元素取自(zi)(zi)《朱自(zi)(zi)清·致(zhi)朱之彥信(xin)》，月(yue)餅表面有“定(ding)勝”字(zi)樣(yang)。月(yue)餅口(kou)味為鮮爽甘醇的(de)(de)西(xi)湖龍井茶口(kou)味，外皮酥香(xiang)四溢，輕咬(yao)茶香(xiang)縈繞。

此(ci)外，禮盒還附贈了《青花釉里紅(hong)三果紋高足碗》的仿制品(pin)，原藏品(pin)為清華藝(yi)博(bo)館藏清代(dai)雍正年間制品(pin)。同時還有一(yi)封(feng)來(lai)自清華大學藝(yi)術博(bo)物(wu)館的信(xin)箋，可謂心意滿滿。