什么是網絡公關
網絡公(gong)(gong)關(guan)又(you)叫線上公(gong)(gong)關(guan)或e公(gong)(gong)關(guan),是利用(yong)互聯網的高(gao)科技表達手段營(ying)造企業形象,為現代公(gong)(gong)共關(guan)系提供(gong)新的思維方式、策劃思路和(he)傳播媒介(jie)的公(gong)(gong)關(guan)職業。
由于(yu)公(gong)(gong)關(guan)業(ye)的發(fa)展需要和(he)網絡(luo)本(ben)身特(te)性(xing)是(shi)網絡(luo)公(gong)(gong)關(guan)不同(tong)于(yu)傳(chuan)統(tong)公(gong)(gong)關(guan)的根(gen)本(ben)原因(yin)(yin)。在這兩大原因(yin)(yin)的共同(tong)作用下,傳(chuan)統(tong)的公(gong)(gong)關(guan)理(li)論(lun)(lun)已經無法(fa)勝任(ren)網絡(luo)公(gong)(gong)關(guan)的指(zhi)導工作。因(yin)(yin)此,網絡(luo)公(gong)(gong)關(guan)必須是(shi)以傳(chuan)統(tong)的公(gong)(gong)關(guan)理(li)論(lun)(lun)為(wei)基(ji)礎,并(bing)從公(gong)(gong)關(guan)業(ye)與(yu)網絡(luo)特(te)征(zheng)來方面出發(fa),創新(xin)并(bing)演繹新(xin)的公(gong)(gong)關(guan)觀念。但網絡(luo)公(gong)(gong)關(guan)仍(reng)屬于(yu)公(gong)(gong)關(guan)的理(li)論(lun)(lun)范疇,它是(shi)企業(ye)公(gong)(gong)關(guan)的創新(xin)和(he)發(fa)展,而不是(shi)脫離公(gong)(gong)關(guan)的新(xin)的領域。
網(wang)絡(luo)公(gong)關意在改善(shan)、促進公(gong)眾(zhong)關系(xi)和諧發展,在利用互聯(lian)(lian)網(wang)傳播方式的(de)(de)同時(shi)接(jie)受以互聯(lian)(lian)網(wang)的(de)(de)形式跟公(gong)眾(zhong)交流互動,接(jie)受網(wang)民(min)建議,用互聯(lian)(lian)網(wang)銘記個體真實的(de)(de)歷史(shi)。
常見的網絡公關處理方法有哪些
1、割斷搜索引擎
通過(guo)向(xiang)搜索引擎舉報或提交投訴的方法來刪(shan)除負面新聞,俗稱“刪(shan)帖”。這種方法應(ying)該是企業在處理網絡危機公關中比較(jiao)常(chang)用(yong)的一種。
2、SEO處理
刪帖通常(chang)是技術含量比(bi)較低的網(wang)絡(luo)(luo)公關(guan)(guan)手(shou)(shou)段,另一種需要(yao)被稱作SEO的網(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)手(shou)(shou)段,才是更隱蔽的網(wang)絡(luo)(luo)危機公關(guan)(guan)技巧。所謂SEO,即(ji)Search Engine Optimization,即(ji)搜索(suo)引(yin)擎優化,公關(guan)(guan)公司(si)可(ke)以(yi)依靠自己(ji)同搜索(suo)引(yin)擎運營商(shang)的良(liang)好(hao)關(guan)(guan)系,把(ba)自己(ji)客戶正面(mian)的信息(xi)往前放,把(ba)負面(mian)的信息(xi)往后放。
3、網絡水軍
大家在(zai)網絡上見(jian)多了所(suo)謂一夜成名的(de)(de)(de)網紅,這(zhe)些網紅的(de)(de)(de)背(bei)后離不(bu)開(kai)水(shui)軍的(de)(de)(de)炒作。同(tong)樣(yang)的(de)(de)(de),在(zai)處(chu)理網絡危機公關的(de)(de)(de)時候(hou)也可(ke)以(yi)利用水(shui)軍來解決,通過這(zhe)些水(shui)軍的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)新聞炒作以(yi)及文章的(de)(de)(de)正面宣傳,達到(dao)宣傳產品的(de)(de)(de)效果(guo)。
4、承認事實
不(bu)管(guan)是何種網絡危機公(gong)關手段,都無法彌補企業自(zi)身經營上出現(xian)的重大失誤。不(bu)逃(tao)避,不(bu)推卸,認真(zhen)負責(ze)才是危機公(gong)關的核心(xin)所在(zai),從誠(cheng)信(xin)出發,對消費者負責(ze),才是能(neng)取信(xin)于人(ren)的態(tai)度,也才是真(zhen)正解決問題的方法。
提供網絡公關服務注意事項
互聯網并非法(fa)外(wai)之地,網絡(luo)公(gong)關也必須在合(he)法(fa)范圍內開展公(gong)關服務,以營利為目的,通(tong)過信息網絡(luo)有(you)償提(ti)供(gong)刪除信息服務,或者明知是虛假信息,通(tong)過信息網絡(luo)有(you)償提(ti)供(gong)發布信息等(deng)服務,擾亂(luan)市場秩(zhi)序的公(gong)關行為是違法(fa)的,嚴重情況會被送入(ru)監獄。
量刑處罰標準:
個人非(fei)法(fa)經營數(shu)額在5萬元以(yi)上(shang)(shang)(shang),或(huo)者違法(fa)所得數(shu)額在2萬元以(yi)上(shang)(shang)(shang)的(de)或(huo)單位非(fei)法(fa)經營數(shu)額在15萬元以(yi)上(shang)(shang)(shang),或(huo)者違法(fa)所得數(shu)額在5萬元以(yi)上(shang)(shang)(shang)的(de)處五年以(yi)下有期徒刑或(huo)者拘(ju)役,并處或(huo)者單處罰(fa)金。
實施前款規(gui)定的(de)行為,數(shu)額達到前款規(gui)定的(de)數(shu)額5倍以(yi)上的(de),屬(shu)于“情(qing)節特別嚴重”,處(chu)五年以(yi)上有期徒刑,并處(chu)罰(fa)金或者沒收財產。
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