店鋪設計的原則

店(dian)鋪(pu)設(she)計(ji)是項具體而細致(zhi)的(de)工作，要考慮到經(jing)營者(zhe)和消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)雙重需求，盡(jin)可能高效率的(de)利用(yong)有限的(de)空間展示(shi)商品，通過店(dian)鋪(pu)的(de)外觀、形(xing)象(xiang)、整體風格(ge)和內部設(she)計(ji)為消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)舒適的(de)購物(wu)環(huan)境，形(xing)成美好的(de)購物(wu)經(jing)歷。在進行設(she)計(ji)時(shi)，應遵循以下幾(ji)個原則：

1、容易識記原則

這是店鋪設(she)計(ji)的首(shou)要原則。一家不能讓(rang)消費(fei)者(zhe)輕易記(ji)住(zhu)的店鋪在設(she)計(ji)上是失敗的。店鋪便于(yu)識記(ji)，不但有利于(yu)吸引(yin)消費(fei)者(zhe)進店購(gou)物，還減少了消費(fei)者(zhe)二次購(gou)物的尋覓(mi)時間，有利于(yu)拉(la)回頭客。在口(kou)問傳誦(song)時也利于(yu)消費(fei)者(zhe)描述(shu)。

因此(ci)店鋪設計不(bu)宜過(guo)于繁(fan)雜，色彩要協調，標(biao)識要簡潔易懂。這(zhe)樣有助于信息迅速傳(chuan)遞，并(bing)深化消(xiao)費者對店鋪的記憶(yi)。

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2、一致性原則

店鋪的(de)(de)風(feng)格、店鋪內外(wai)上(shang)下的(de)(de)設計應當與店鋪的(de)(de)市場定位(wei)、經(jing)營(ying)理念、品(pin)(pin)牌理念和產品(pin)(pin)風(feng)格保持一(yi)致。員工的(de)(de)衣(yi)著、導購行(xing)為、服務態度及服裝的(de)(de)檔次、配套用品(pin)(pin)等也要能傳遞店鋪的(de)(de)經(jing)營(ying)理念和定位(wei)。遵從一(yi)致性原則有(you)利于(yu)樹立品(pin)(pin)牌形象，增強(qiang)顧(gu)客的(de)(de)信任感，吸引目標顧(gu)客。

同時，店(dian)鋪(pu)(pu)的(de)設計應與周(zhou)圍環境(jing)保持一(yi)致。位于現代繁華商業街的(de)店(dian)鋪(pu)(pu)，與位于古樸商業街和一(yi)般商業街的(de)店(dian)鋪(pu)(pu)相比，設計風格(ge)就有差(cha)異。

3、差異化原則

服裝(zhuang)店鋪在進行設(she)計時，必須把握差(cha)(cha)異化(hua)的定位原則，使(shi)自己的店鋪與其他店鋪有差(cha)(cha)異。店鋪只有設(she)計出與眾不同的形象，展示自己的經(jing)營特(te)色，樹立(li)個(ge)性化(hua)的風格、使(shi)用特(te)色的道具(ju)裝(zhuang)飾(shi)等，才能(neng)讓(rang)消費者迅(xun)速的識別到店鋪的經(jing)營特(te)色和風格。

營造獨特的氛圍，烘托出所售商品的特色，是對其進行裝飾時的(de)原則。吸引(yin)顧(gu)客(ke)零售店鋪外部和(he)(he)內部環境的(de)設(she)計(ji)要依照(zhao)經(jing)營(ying)商品的(de)范圍(wei)、類(lei)別(bie)以(yi)及(ji)目標顧(gu)客(ke)的(de)習(xi)慣和(he)(he)特(te)點來確定，應以(yi)別(bie)具一格的(de)經(jing)營(ying)特(te)色，將目標顧(gu)客(ke)牢牢地吸引(yin)到店鋪里來。要使(shi)顧(gu)客(ke)一看外觀，就(jiu)駐足觀望并(bing)產生(sheng)進店購物(wu)的(de)欲望；一進店內，就(jiu)產生(sheng)強烈的(de)購買欲望和(he)(he)新(xin)奇(qi)感受(shou)。

4、人性化原則

服務大眾的(de)(de)零售店(dian)(dian)鋪(pu)內部(bu)環境的(de)(de)設(she)計必須堅(jian)持以(yi)顧(gu)客為中心的(de)(de)服務宗旨，要力爭滿足顧(gu)客的(de)(de)多(duo)方面要求。充滿人性的(de)(de)設(she)計會使(shi)(shi)顧(gu)客感到(dao)被關心的(de)(de)親(qin)切感。內部(bu)設(she)計符合(he)人體工程學，符合(he)消費者(zhe)的(de)(de)購(gou)物(wu)心理(li)，配(pei)置方便顧(gu)客購(gou)物(wu)的(de)(de)設(she)施，營(ying)造(zao)良好的(de)(de)購(gou)物(wu)環境和(he)(he)氛(fen)圍(wei)(wei)，能(neng)夠為顧(gu)客創造(zao)愉快的(de)(de)購(gou)物(wu)體驗(yan)，使(shi)(shi)顧(gu)客牢牢的(de)(de)記(ji)住店(dian)(dian)鋪(pu)，并(bing)產(chan)生口碑效應，促(cu)使(shi)(shi)店(dian)(dian)鋪(pu)的(de)(de)美譽度和(he)(he)知名度廣(guang)泛傳(chuan)播，擴大店(dian)(dian)鋪(pu)的(de)(de)輻射范(fan)圍(wei)(wei)。

今天的(de)顧客(ke)已不再把“逛(guang)商場(chang)”看作一種純粹性(xing)的(de)購(gou)買活動(dong)(dong)，而是把它作為一種集購(gou)物、休閑(xian)、娛樂及社交為一體的(de)綜(zong)合性(xing)活動(dong)(dong)。因此(ci)，零(ling)售(shou)店鋪(pu)不僅要有豐富的(de)商品，還要創造出一種舒適的(de)購(gou)物環境，使顧客(ke)享受到完美(mei)的(de)服務。

5、效率原則

零售店(dian)鋪內部環(huan)境如果設計得很(hen)科學，就能夠合理組(zu)織商品(pin)經營管(guan)理工(gong)作，使進、存、運、銷各個(ge)環(huan)節緊密配(pei)合，能夠節約勞動時間，提高工(gong)作效(xiao)率，增加經濟效(xiao)益(yi)和社會效(xiao)益(yi)。

要把握以上原則，在店鋪設計時要注意各方面的一些細節：

（1）明確品牌定位（年齡、職(zhi)業、風格、價(jia)位、品種等），追求自我(wo)（品牌）文化環境。

（2）掌握消費購物習慣走勢流向，傳播品牌視覺信息（櫥窗、圖形等）。

（3）合理分布有效空(kong)間(jian)，因勢利導(dao)，讓消費(fei)者自然步人(ren)品牌空(kong)間(jian)，瀏覽每(mei)件(jian)商品。

（4）點綴(zhui)物品、道具(ju)等，必(bi)須(xu)吻合品牌(pai)環境(jing)訴求，寧精勿爛；色彩飾物，注意協(xie)調或對比差(cha)度。

（5）整(zheng)體裝(zhuang)飾簡(jian)潔(jie)而富于變化，從棚頂、側(ce)壁(bi)、櫥窗，緊緊圍繞品(pin)牌定位(wei)、品(pin)牌標示等等的理(li)念和(he)暗示。

（6）賣場商品陳(chen)列，豐而(er)不繁，簡(jian)而(er)不空(kong)，有(you)形而(er)整，變而(er)有(you)序(xu)。

（7）營造舒適氛圍。哪怕一張沙發、一個掛鉤、一只搖籃，也會讓消費者感受美好溫馨(xin)。

（8）合理的照明(ming)，適度的音(yin)效，給顧(gu)客一種輕松的視覺感受(shou)。