店鋪設計的原則

店(dian)鋪設(she)計(ji)是項具體而細致的(de)(de)工作，要考(kao)慮到經營者(zhe)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)雙(shuang)重需求，盡可能高效率的(de)(de)利(li)用有限的(de)(de)空間展示商品(pin)，通過店(dian)鋪的(de)(de)外觀、形(xing)象、整體風格和(he)內部設(she)計(ji)為消(xiao)費(fei)者(zhe)提供舒適的(de)(de)購物(wu)環境，形(xing)成(cheng)美(mei)好的(de)(de)購物(wu)經歷。在進行設(she)計(ji)時，應遵(zun)循以(yi)下幾個原則：

1、容易識記原則

這(zhe)是(shi)店(dian)鋪設(she)計的(de)首要原則。一(yi)家不(bu)能讓消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)輕易記住的(de)店(dian)鋪在(zai)設(she)計上是(shi)失敗的(de)。店(dian)鋪便(bian)于識記，不(bu)但有利于吸引消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)進店(dian)購物，還(huan)減少了消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)二次(ci)購物的(de)尋覓時(shi)間(jian)，有利于拉(la)回頭客。在(zai)口問傳(chuan)誦(song)時(shi)也利于消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)描述。

因此店鋪設計不宜過于繁雜，色(se)彩要(yao)協調(diao)，標(biao)識要(yao)簡潔易懂(dong)。這(zhe)樣有助于信息(xi)迅(xun)速傳遞，并(bing)深化消(xiao)費者(zhe)對店鋪的記憶。

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2、一致性原則

店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)的風(feng)格、店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)內外上下的設計應當與店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)的市場定(ding)位、經(jing)營理(li)(li)念、品(pin)牌(pai)理(li)(li)念和產品(pin)風(feng)格保持一(yi)(yi)致。員工的衣(yi)著、導購(gou)行為、服務態度及(ji)服裝(zhuang)的檔(dang)次、配(pei)套用品(pin)等也要能傳遞店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)的經(jing)營理(li)(li)念和定(ding)位。遵從一(yi)(yi)致性原則有利于樹立品(pin)牌(pai)形象，增強顧(gu)客(ke)的信任感(gan)，吸(xi)引目標顧(gu)客(ke)。

同時，店(dian)鋪的設(she)計(ji)(ji)應(ying)與(yu)周圍環境保持一致。位于(yu)現代繁華商業街的店(dian)鋪，與(yu)位于(yu)古樸商業街和一般商業街的店(dian)鋪相(xiang)比，設(she)計(ji)(ji)風格就有差異。

3、差異化原則

服裝(zhuang)店鋪(pu)(pu)在進行設(she)計時，必(bi)須把握差(cha)(cha)異(yi)化的(de)(de)定位原(yuan)則，使自(zi)己的(de)(de)店鋪(pu)(pu)與其他店鋪(pu)(pu)有差(cha)(cha)異(yi)。店鋪(pu)(pu)只有設(she)計出與眾不同的(de)(de)形(xing)象，展示自(zi)己的(de)(de)經營特(te)色，樹(shu)立(li)個性化的(de)(de)風格、使用特(te)色的(de)(de)道具裝(zhuang)飾(shi)等，才能讓消費者(zhe)迅速的(de)(de)識別到店鋪(pu)(pu)的(de)(de)經營特(te)色和風格。

營造獨特的氛圍，烘托出所售商品的特色，是對其進行裝飾時的(de)原(yuan)則。吸引(yin)顧(gu)客(ke)零(ling)售店鋪外部和內部環境(jing)的(de)設(she)計要(yao)依照經營商品的(de)范圍、類(lei)別(bie)以及目標(biao)顧(gu)客(ke)的(de)習慣(guan)和特點來確(que)定(ding)，應(ying)以別(bie)具一格的(de)經營特色，將(jiang)目標(biao)顧(gu)客(ke)牢牢地吸引(yin)到店鋪里來。要(yao)使顧(gu)客(ke)一看外觀，就(jiu)駐足觀望并(bing)產生(sheng)進店購物的(de)欲望；一進店內，就(jiu)產生(sheng)強烈的(de)購買欲望和新奇感受。

4、人性化原則

服務大眾的(de)(de)(de)零售(shou)店鋪(pu)內(nei)部環境的(de)(de)(de)設(she)(she)計必須堅持以顧(gu)客(ke)(ke)為(wei)中心(xin)(xin)的(de)(de)(de)服務宗旨，要力爭滿足顧(gu)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)多方(fang)面(mian)要求(qiu)。充滿人性的(de)(de)(de)設(she)(she)計會使顧(gu)客(ke)(ke)感到被關(guan)心(xin)(xin)的(de)(de)(de)親切感。內(nei)部設(she)(she)計符合人體工程學，符合消費者的(de)(de)(de)購(gou)(gou)物(wu)心(xin)(xin)理(li)，配置方(fang)便顧(gu)客(ke)(ke)購(gou)(gou)物(wu)的(de)(de)(de)設(she)(she)施，營造(zao)良(liang)好的(de)(de)(de)購(gou)(gou)物(wu)環境和氛圍，能夠(gou)為(wei)顧(gu)客(ke)(ke)創造(zao)愉快的(de)(de)(de)購(gou)(gou)物(wu)體驗，使顧(gu)客(ke)(ke)牢牢的(de)(de)(de)記住店鋪(pu)，并產生口(kou)碑效應，促使店鋪(pu)的(de)(de)(de)美譽度和知(zhi)名度廣泛傳播(bo)，擴(kuo)大店鋪(pu)的(de)(de)(de)輻射范圍。

今天(tian)的(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)已不再把(ba)“逛商場(chang)”看(kan)作一(yi)種純粹性(xing)的(de)(de)(de)購買活動，而是把(ba)它作為一(yi)種集(ji)購物、休閑、娛樂及社(she)交(jiao)為一(yi)體的(de)(de)(de)綜合(he)性(xing)活動。因此，零(ling)售(shou)店鋪不僅要(yao)有豐富的(de)(de)(de)商品(pin)，還要(yao)創造(zao)出一(yi)種舒適(shi)的(de)(de)(de)購物環境，使顧(gu)客(ke)享受到完美(mei)的(de)(de)(de)服務。

5、效率原則

零售(shou)店鋪(pu)內部環(huan)境如果(guo)設計得(de)很(hen)科學，就能(neng)夠合理組織(zhi)商品經(jing)營管(guan)理工作，使進、存(cun)、運、銷各個環(huan)節(jie)緊密配合，能(neng)夠節(jie)約勞(lao)動時(shi)間，提高(gao)工作效率(lv)，增加經(jing)濟效益和(he)社(she)會效益。

要把握以上原則，在店鋪設計時要注意各方面的一些細節：

（1）明確品牌定位（年齡、職業、風(feng)格(ge)、價位、品種(zhong)等(deng)），追(zhui)求自我（品牌）文化環(huan)境(jing)。

（2）掌握消(xiao)費購物習慣走勢流向(xiang)，傳播品(pin)牌視覺(jue)信息（櫥窗、圖形(xing)等(deng)）。

（3）合理分布有(you)效空間，因勢利導，讓(rang)消費(fei)者自(zi)然步人(ren)品牌(pai)空間，瀏覽每件商品。

（4）點綴物(wu)(wu)品、道具等，必須吻合品牌環境訴求，寧精勿爛；色(se)彩飾物(wu)(wu)，注意協調或對(dui)比差度。

（5）整(zheng)體(ti)裝飾簡潔而富于變(bian)化，從(cong)棚頂、側(ce)壁(bi)、櫥(chu)窗，緊(jin)緊(jin)圍繞品牌(pai)定位(wei)、品牌(pai)標示(shi)等等的(de)理念和暗(an)示(shi)。

（6）賣場商品陳列，豐(feng)而不繁(fan)，簡而不空，有形而整，變(bian)而有序。

（7）營造舒適氛圍。哪怕一張沙發、一個掛鉤、一只搖籃(lan)，也(ye)會讓消費者感(gan)受美好(hao)溫(wen)馨。

（8）合理(li)的(de)(de)照明，適度的(de)(de)音(yin)效，給(gei)顧客一(yi)種輕(qing)松的(de)(de)視覺感(gan)受。