一、電梯媒體屬于新媒體嗎

不屬于，電梯媒體依舊(jiu)是(shi)傳統媒體的范疇(chou)。

新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)可監測性(xing)、即時性(xing)和互(hu)動性(xing)是新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)三(san)大獨特優勢。第一點，可監測性(xing)是絕大部分線(xian)下廣告(gao)(gao)媒(mei)(mei)介的(de)(de)(de)盲點。多少(shao)人看(kan)(kan)了、看(kan)(kan)了多久、看(kan)(kan)了幾次(ci)(ci)、是否完(wan)整看(kan)(kan)完(wan)廣告(gao)(gao)是無(wu)法監測的(de)(de)(de)，這會(hui)增(zeng)加評估(gu)廣告(gao)(gao)效果(guo)的(de)(de)(de)困難性(xing)。除此之(zhi)外(wai)，在用(yong)(yong)戶畫像方面(mian)新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)也會(hui)精(jing)準(zhun)很多，有(you)(you)具體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)真(zhen)實數據可供參(can)考。雖然電梯(ti)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)受眾(zhong)群體(ti)(ti)(ti)(ti)，相較于(yu)戶外(wai)站(zhan)臺(tai)的(de)(de)(de)受眾(zhong)群體(ti)(ti)(ti)(ti)更為(wei)精(jing)準(zhun)，能鎖定為(wei)都市白領，但依然無(wu)法統(tong)計受眾(zhong)的(de)(de)(de)具體(ti)(ti)(ti)(ti)年(nian)齡(ling)、性(xing)別、興趣偏向，只(zhi)能大概估(gu)算為(wei)25歲到55歲，大學(xue)學(xue)歷……而所有(you)(you)的(de)(de)(de)新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)，都能將用(yong)(yong)戶畫像從粗略的(de)(de)(de)群體(ti)(ti)(ti)(ti)精(jing)確到個(ge)人。這個(ge)人是誰、觀(guan)看(kan)(kan)了多少(shao)次(ci)(ci)、觀(guan)看(kan)(kan)時長是多少(shao)、興趣偏好是什么、瀏覽軌跡是什么……這一切都有(you)(you)著大數據的(de)(de)(de)支(zhi)撐(cheng)。數據越精(jing)準(zhun)，就越容易對傳播(bo)效果(guo)進(jin)行預判(pan)。

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二、電梯媒體的優點與缺點有哪些

1、電梯媒體的優點

（1）收看主動(dong)(dong)性：一般人在乘坐電(dian)梯的時(shi)候(hou)眼球(qiu)會(hui)(hui)下意識的想要尋找視(shi)覺重點，這(zhe)時(shi)電(dian)梯里一旦出(chu)現電(dian)梯廣告(gao)畫面時(shi)，就會(hui)(hui)快速吸(xi)引人們眼球(qiu)讓其主動(dong)(dong)性的觀看。

（2）收(shou)看反復性：每(mei)個(ge)人(ren)每(mei)天(tian)乘(cheng)坐電(dian)梯(ti)至少兩次(ci)以(yi)上，大部分人(ren)一般人(ren)都會(hui)(hui)乘(cheng)坐兩次(ci)或四次(ci)以(yi)上的電(dian)梯(ti)，而電(dian)梯(ti)廣告(gao)一天(tian)24小會(hui)(hui)在電(dian)梯(ti)里出現，這樣會(hui)(hui)使人(ren)在狹小的空(kong)間內對廣告(gao)反復閱讀觀看。

（3）收看(kan)獨(du)立性：相(xiang)比(bi)地鐵媒體、和其他(ta)戶內(nei)媒體，雖(sui)形式規格多樣(yang)，但外在環境干擾(rao)性太強，真實記憶力(li)低。電梯框(kuang)架(jia)廣告由于(yu)空間狹小，數量(liang)少(shao)，規格、設計、外觀統一，促(cu)使消費(fei)者形成視覺獨(du)立性和關注力(li)。

（4）投放針對性：電梯媒體一般投放中高檔小區與寫字樓，影響(xiang)主流消費人群(qun)，針(zhen)對(dui)有想(xiang)法的客戶(hu)集中推(tui)廣，在精準度上是視(shi)頻廣告(gao)或網絡廣告(gao)難以比擬的。客戶(hu)可自由(you)選(xuan)擇投放(fang)樓宇(yu)(yu)性質(zhi)（例住宅(zhai)/寫字樓/公寓等），根據目標(biao)群(qun)體選(xuan)擇品(pin)牌客戶(hu)需要(yao)輻射的小(xiao)(xiao)區(qu)或樓宇(yu)(yu)，小(xiao)(xiao)區(qu)點(dian)位表里有小(xiao)(xiao)區(qu)名稱、區(qu)域、住宅(zhai)性質(zhi)、售賣價格等信息，可根據自己需求挑選(xuan)框(kuang)架點(dian)位。

（5）投放靈活性(xing)強：投放數量低(di)至(zhi)50塊，無上限，投放金額1萬即可(ke)投放，對客戶體量沒有要(yao)求。電梯廣告媒體上刊、下刊、更新畫面比(bi)其(qi)他媒介更加方(fang)便快捷。

2、電梯媒體的缺點

（1）受眾(zhong)有限(xian)：由于(yu)電(dian)梯媒體受眾(zhong)定位精準(zhun)，同(tong)時它僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)針對乘坐電(dian)梯的人群，故受眾(zhong)也有限(xian)，不適合短時間內大規模宣傳的品牌。

（2）內容有(you)限：電梯框架形式為(wei)靜態(tai)畫面，且面積(ji)不(bu)大，展現內容有(you)限，很(hen)難在短時(shi)間內吸引用戶。

（3）內容(rong)厭倦：電梯內有時有3塊框架，廣告太(tai)多，閱讀太(tai)頻繁也會導致厭倦。

（4）容易忽(hu)略：電(dian)梯廣告一般固定位于電(dian)梯內左右側或后方，且無(wu)聲音，人們很容易忽(hu)略廣告。