一、雪花啤酒是哪個國家的品牌

雪花啤(pi)酒(jiu)是中(zhong)國(guo)最(zui)(zui)受歡(huan)迎的啤(pi)酒(jiu)品牌之(zhi)一，它(ta)的歷史可以追溯到1890年，當時(shi)它(ta)是由中(zhong)國(guo)最(zui)(zui)古老的啤(pi)酒(jiu)廠——江蘇省蘇州市的雪花啤(pi)酒(jiu)廠創(chuang)立的。

雪花啤酒廠的創始人是蘇州市的一位叫陳景潤的啤酒大師，他把他的熱情和技術投入到啤酒的釀造中，從而創造出了一種獨特的啤酒風味。

二、雪花啤酒的發展史

雪花啤酒的發展史可(ke)以(yi)概(gai)括為以(yi)下幾個階(jie)段：

1、初入啤酒江湖（1993-2000年）。1993年12月，沈(shen)陽啤酒廠與(yu)香港(gang)華潤(run)創業(ye)公司(si)(si)合(he)(he)資(zi)成立(li)沈(shen)陽華潤(run)雪(xue)(xue)花啤酒有(you)限公司(si)(si)，華潤(run)雪(xue)(xue)花啤酒隨之誕(dan)生。1994年11月，華潤(run)創業(ye)與(yu)南(nan)非啤酒SABMiller合(he)(he)作，共同開發中(zhong)國(guo)啤酒市場。1997年9月，華潤(run)雪(xue)(xue)花啤酒收購(gou)四川亞太啤酒股份(fen)有(you)限公司(si)(si)，并與(yu)亞太集團(tuan)合(he)(he)資(zi)組建綿陽華潤(run)啤酒有(you)限公司(si)(si)，首(shou)次走出東北(bei)，開啟全國(guo)市場布局(ju)。

2、沿江沿海，走向全國（2001-2005年）。2002年(nian)(nian)，華潤雪(xue)花(hua)啤酒(jiu)確定“雪(xue)花(hua)”為全(quan)國統一品(pin)牌，實施(shi)全(quan)國品(pin)牌戰略。2004年(nian)(nian)3月，華潤雪(xue)花(hua)啤酒(jiu)跨過長江(jiang)，與浙江(jiang)錢啤集團(tuan)股(gu)份(fen)有限(xian)公司合(he)資經營(ying)，同年(nian)(nian)投(tou)建(jian)華潤雪(xue)花(hua)啤酒(jiu)（廣東(dong)）有限(xian)公司。

3、不斷勇闖，全國第一（2006-2016年）。2005年，雪(xue)(xue)花(hua)啤酒以158萬(wan)(wan)千升的單品牌(pai)(pai)銷量(liang)成為全(quan)國銷量(liang)第一的啤酒品牌(pai)(pai)。2008年，雪(xue)(xue)花(hua)啤酒推出全(quan)新品牌(pai)(pai)標識，采用中國獨(du)特的剪紙藝術風格。2013年，華潤雪(xue)(xue)花(hua)啤酒總銷量(liang)及雪(xue)(xue)花(hua)單品牌(pai)(pai)銷量(liang)均超(chao)過1000萬(wan)(wan)千升，成為全(quan)國啤酒行業銷量(liang)第一名。

4、持續攀升，品牌發展（2017年至今）。2016年，華潤(run)啤(pi)酒全資擁有雪(xue)花(hua)啤(pi)酒。2018年，華潤(run)雪(xue)花(hua)啤(pi)酒經營業(ye)績(ji)持(chi)續攀升，港(gang)股華潤(run)啤(pi)酒市(shi)值(zhi)突破(po)千(qian)億港(gang)幣。2019年，華潤(run)雪(xue)花(hua)啤(pi)酒與喜力集團正式(shi)達成(cheng)戰略合作，推動雪(xue)花(hua)產品的高檔細分發(fa)展。

此外，雪花啤酒(jiu)還(huan)獲得了(le)“中華老字號”的(de)認定，這標(biao)志著(zhu)其品(pin)牌在市場上的(de)認可(ke)和影響力。

三、雪花啤酒的發展策略

1、中國特色戰略布局

雪花啤(pi)酒選擇了一條有中國品牌特點(dian)的獨(du)立發展道路(lu)，因地制宜的戰略創新帶領雪花“勇(yong)闖天涯”。

華潤(run)雪花(hua)對當時中(zhong)國(guo)(guo)的(de)社會結(jie)構和(he)發展趨勢做出(chu)了(le)清醒的(de)判斷：中(zhong)國(guo)(guo)正處于(yu)一個迅(xun)速發展的(de)階段，中(zhong)國(guo)(guo)擁有(you)世界最多(duo)的(de)啤酒(jiu)(jiu)消費(fei)者，中(zhong)簡(jian)轎塵(chen)國(guo)(guo)人(ren)的(de)個人(ren)可支配收入越來越多(duo)，這(zhe)是啤酒(jiu)(jiu)消費(fei)爆發式增長的(de)前(qian)提。華潤(run)雪花(hua)根據國(guo)(guo)情進(jin)行(xing)了(le)中(zhong)國(guo)(guo)特(te)色的(de)戰略布局，造就了(le)中(zhong)國(guo)(guo)第(di)一的(de)啤酒(jiu)(jiu)銷量(liang)。

2、要把26只貓變成一只老虎

1994年(nian)是(shi)中(zhong)國啤(pi)(pi)酒(jiu)結(jie)構性(xing)變化的(de)標志年(nian)，華潤(run)(run)雪(xue)花(hua)成立、青島啤(pi)(pi)酒(jiu)收購揚州(zhou)啤(pi)(pi)酒(jiu)廠，中(zhong)國啤(pi)(pi)酒(jiu)行(xing)業開始了(le)跑馬圈(quan)地，并購提升產能(neng)的(de)過(guo)程(cheng)。為做透“點”市(shi)場(chang)，華潤(run)(run)雪(xue)花(hua)收購了(le)26個強勢品牌，即區域第一大啤(pi)(pi)酒(jiu)企(qi)業，之后增加到(dao)40多家，最終到(dao)百家。在(zai)雄厚資本的(de)支撐下(xia)，通過(guo)“蘑(mo)菇戰(zhan)略(lve)”與“沿江、沿海中(zhong)心城市(shi)戰(zhan)略(lve)”完成收購過(guo)程(cheng)，雪(xue)花(hua)的(de)產能(neng)得(de)到(dao)了(le)飛速(su)成長。

3、做到極致的渠道管理

在(zai)眾多(duo)啤酒(jiu)品牌中(zhong)，華潤(run)雪花(hua)的(de)啤酒(jiu)銷售(shou)渠(qu)道堪稱做到(dao)了極致。在(zai)日趨激(ji)烈(lie)的(de)中(zhong)國啤酒(jiu)業(ye)競爭中(zhong)，各(ge)個企業(ye)都想(xiang)占據中(zhong)國龐(pang)大市場(chang)(chang)的(de)領導地位。在(zai)目前的(de)市場(chang)(chang)環境下，產(chan)品等因(yin)素(su)已不再成為企業(ye)成敗的(de)關鍵(jian)，營銷渠(qu)道逐漸成為市場(chang)(chang)的(de)主導因(yin)素(su)。

4、占領消費者心智

華潤雪花對中國人的啤酒消費特點進行了深入研究。比如，國內啤酒消費有95%以上是配餐飲用，而這個比例在俄羅斯只有35%，在日韓為15%，在歐美則是以亞裔為主的5%。由于是配餐飲用，所以中國人的單次啤酒飲用量大、飲酒速率快。雪花啤酒產品大全>>

雪花啤酒

華潤啤酒(控股)有限公司

• 發源地：北京市

華潤雪花啤酒（中國）有限公司（簡稱華潤雪花啤酒）成立于1993年，是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司，總部位于中國北京，擁有“中國品牌+國際品牌”品牌矩陣。雪花品牌的精神譜系通過“頂部傳承”、“中部創新”、“底部品質”三大層次構建中國啤酒品牌。“頂部傳承”包括中國之味匠心營造啤酒、中國之形臉譜系列啤酒（花臉、旦角）、中國之魂“醴”，“中部創新”包括中國之酷勇闖天涯superX、中國之潮雪花馬爾斯綠啤酒、中國之純雪花純生。“中國品牌+國際品牌”品牌矩陣由勇闖天涯supe... 更多>